浪費任何一個節日都是可惜的，但更可惜的是，業內人缺乏創造節日的頭腦，或者說從未想過能以創造節日來創造奇跡。其實，在這個互聯網時代，一切皆有可能。參與節日營銷只能分一杯羹，創造節日卻能喝到整鍋湯。

這個5月熱鬧非凡，除了有傳統的國際勞動節，還有五四青年節、母親節等。但這個5月最熱鬧的還不是上述這些時節，而是營銷高手們“憑空捏造”并創下銷售佳債的幾大節日：5·17吃貨節，5·20表白日、首屆網絡珍珠節，5·23-25車主狂歡節……更有聚美上市后開辦的5·20—21感恩洗護節……

這些原本平淡無奇的日子，由互聯網作載體，商家各舉大旗，全民參與，于是變成了一個個廣為人知的新“節日”。

新節日的興起，鼻祖并不是淘寶網。例如“3·7”女生節，早些年就在高校流行。但第一個大范圍為人們接受并主動“過節”的，也由此創下了營銷神話的，卻正是由淘寶網掀起的“雙11”。這個原本在高校與女生節并肩興起的“光棍節”，被淘寶網硬生生扭轉為網購節，并迅速地成為大規模人群凌晨守候刷網頁下單的盛大節日。

這是一件很值得玩味的事，某種意義上，這個時代是屬于用理念做生意的人的。同一件事，普通大眾看到的是表象，他們卻能看到其中蘊藏的商機。反觀照明燈飾行業，有這等眼力及魄力的，又有多少呢?眾所周知，這兩年試水“雙11”的照明企業，相比其他行業仍只是九牛一毛。

然而，鼓吹照明企業投入到網絡節日的洪流中，并不是本文的要旨。因為，參與節日只能分得一杯羹，創造節日卻能喝到整鍋湯。如前文提到，聚美優品在紐交所上市后，各種各樣的特賣活動熱火朝天地開展。此外，筆者推測，依照陳歐連三周年都要大搞促銷的個性，上市日“5·16”必將成為其年年大促的噱頭。

而在照明燈飾行業，又有哪個企業在上市時弄出如此大的動靜?大多數都只是稍作宣傳，對銷售似乎都沒有進行新一輪的借機沖刺。這是非常可惜的事，雖然許多照明企業以傳統渠道為主，互聯網對其大肆促銷作用不如電商平臺那么大，但在如今媒體的宣傳及信息迅速傳播的前提下，知名度還是會得到大大提升，白白浪費機會，令人唏噓。

節日營銷并不只能在“節日”上做文章，創造各類概念的空間更是無限的。如針對普通消費者的“球泡燈節”、“吸頂燈節”，針對工程商的“酒店工程考察日”等，都能成為很棒的噱頭，并可迅速吸引目標客戶的眼球。

在制造節日營銷這方面，企業雖少有行動，但部分燈具賣場還是做得比較好的。4月底金府燈具城就聯合了各方力量承辦起聲勢浩大的“2014中國西部國際照明電器博覽會”，博覽會上有非常重要的一環：購燈節。而且這個博覽會已有4年歷史。這證明金府燈具城在節日營銷方面已具備一定影響力，也由此更進一步鞏固其“西部燈具第一城”的地位。此外，包括北京十里河燈飾城、鄭州金泰成燈飾廣場等在內的賣場，也都有過此等舉動。其中不乏提出“將舉辦日作為每年固定的燈飾節”口號，并貫徹落地的賣場。

不能浪費任何一個機會，企業紀念日、社會上形形色色能創造出銷售佳績的節日，甚至自己還可根據市場需求和實際情況來創造節日，由自己發起并發揚光大，深入全國燈具消費者心中，成為他們期待的每年一度或每年兩度的“購燈節”。如能成功在他們心里形成“時間到了，要買燈了”的印象，創造節日的主人，必定就能打響自己的聲譽。