新華信通過對一二線城市18-60歲常駐居民的研究發(fā)現(xiàn)，加油站媒體已處于各類媒體接觸到達率的第一陣營，第一陣營依次為商圈LED大屏、廣播(交通頻率)、戶外燈箱/大牌、電梯液晶/海報媒體、加油站媒體。
調(diào)查顯示，75%的用戶能接觸到加油站LED屏的廣告，他們認(rèn)為加油站LED新媒體廣告醒目、更新快、可信度高，對產(chǎn)品和品牌形象有提升作用。在受訪的廣告主和學(xué)者看來，加油站LED新媒體的精準(zhǔn)性強，很好地覆蓋了有車一族。加油站LED新媒體最適用于汽車行業(yè)，可應(yīng)用于新車上市、產(chǎn)品促銷、品牌曝光、形象傳播，或針對二次購車人群的活動告知、售后服務(wù)、金融政策、高端產(chǎn)品推廣方面。同樣，加油站LED新媒體也適用于汽車周邊產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)、快銷、金融、醫(yī)藥、娛樂等行業(yè)。
新華信認(rèn)為，加油站LED新媒體具有潛在價值。目前加油站新媒體網(wǎng)絡(luò)規(guī)模正在不斷建設(shè)中，一旦形成較大規(guī)模，將會形成相當(dāng)大的影響力。隨著限購政策的實施，如何拉動汽車的增換購是大多汽車廣告主需要考慮的問題。同時，加油站LED新媒體在互動性上還有待加強，比如結(jié)合線上線下活動增強受眾的信賴與好感，結(jié)合公益信息、生活相關(guān)信息的發(fā)布增強與受眾的關(guān)聯(lián)性等。
