近日，戶外LED顯示屏行業(yè)的巨頭新文化并購事件讓我們將目光再次集中在戶外LED顯示領域。戶外LED顯示在廣告需求發(fā)展同時我們分析它的原因主要是具有五方面的優(yōu)勢，但是在LED顯示技術發(fā)展的同時，我們要認清目前戶外LED顯示屏因其自身特點也面臨挑戰(zhàn)。

LED戶外顯示屏行業(yè)新動向

停牌數(shù)月的新文化6月3日晚發(fā)布重組預案，公司擬以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式，購買郁金香傳播100%股權(quán)和達可斯廣告100%股權(quán)，標的資產(chǎn)交易價格合計為15億元。公司股票復牌后，開盤“一”字漲停，股價收于26.1元，漲幅為9.99%。

資料顯示，郁金香傳播不僅是國內(nèi)運營戶外LED大屏幕媒體規(guī)模最大的廣告公司之一，目前運營的戶外LED大屏幕媒體數(shù)量232塊，其中自有屏幕24塊，覆蓋了全國近90個城市。2012年度和2013年度營業(yè)收入分別為4.47億元和4.59億元，凈利潤分別為0.55億元和0.44億元。達可斯廣告是東北地區(qū)運營戶外LED大屏幕媒體規(guī)模最大的廣告公司之一，自有LED屏幕媒體數(shù)量為9塊。2012年度和2013年度模擬合并營業(yè)收入分別為2141.84萬元、3957.46萬元，凈利潤分別為885.45萬元和2324.55萬元。

新文化表示，本次交易是新文化實施外延式發(fā)展戰(zhàn)略的重要步驟之一。通過本次交易，公司從影視劇業(yè)務擴展至戶外LED媒體廣告業(yè)務，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的有機延伸。此次化外LED顯示屏行業(yè)的大頭企業(yè)重組勢必會對行業(yè)產(chǎn)生影響，需大家注意。

戶外LED顯示的優(yōu)勢分析

戶外LED顯示屏在近兩年，戶外廣告市場的需求不斷提升，LED戶外顯示屏頗受歡迎，主要是LED顯示屏具有以下幾個優(yōu)勢：

1.視覺沖擊力強

大尺寸、動感化、聲畫合一的LED廣告能全方位促動受眾感官，有效傳達信息來引導消費。在鋪天蓋地的廣告面前，受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性，使注意力逐漸成為一種稀缺資源，因此注意力經(jīng)濟已成為考驗廣告效應的最大尺碼。

2.覆蓋廣

戶外LED顯示屏一般都安裝在高檔商業(yè)區(qū)和人流密度大的交通樞紐地區(qū)。通過與消費者高頻次溝通，激發(fā)消費者購買的強烈欲望。

3.發(fā)布時段長

戶外LED廣告可以24小時不間斷播放，其信息的傳達是全天候的。這一特點使其更容易為受眾見到，可以較好引導潛在客戶人群，使商家用更少的成本達到更好地宣傳效果。

4.受眾反感率低

戶外LED廣告可以通過直播技術，真實、及時地向更多的受眾播放節(jié)目。包括專題、專欄、綜藝、動畫、廣播劇、電視劇等，內(nèi)容豐富，避免了廣告受眾有意識地主動回避而產(chǎn)生的接觸障礙。調(diào)研表明，戶外LED顯示屏廣告的反感率遠低于電視廣告反感率。

5.提升城市檔次

政府機關利用LED廣告發(fā)布一些政務資訊和城市宣傳片，可以美化城市形象，提高城市檔次、品味。LED顯示屏如今被廣泛應用于體育場館、會場中心、廣告、交通等，它反應了一個城市的經(jīng)濟、文化和社會生活。

LED顯示未來值得期待

LED廣告之所以受到戶外廣告?zhèn)髅焦镜挠H睞，最主要的原因在于LED顯示屏本身的產(chǎn)品優(yōu)勢。LED顯示屏作為第四代新興媒體，集環(huán)保節(jié)能、高分辨率成像、色彩自然細膩、可顯示視頻和文字和視角寬闊等現(xiàn)代高新技術于一身，充分迎合了現(xiàn)代廣告媒介的技術要求以及都市人群的觀賞要求，是高科技與傳統(tǒng)媒體的完美結(jié)合。此外，LED顯示屏技術的不斷突破也為戶外廣告?zhèn)鞑砹烁鞣N新的變化。如戶外高像素LED顯示屏從產(chǎn)品性能到顯示效果都有了提升，對顯示屏亮度的智能控制有效地去除了顯示屏過亮而造成的光污染，戶外表貼LED顯示屏則比直插式更加輕薄、畫面也更細膩。

戶外LED顯示屏廣告與其他媒體廣告相比具有更突出的特征與優(yōu)勢。日益先進的LED技術為戶外廣告邁入LED時代提供了契機。未來，智能化的LED顯示屏將會帶領受眾從遠遠觀看到直觀互動，真正拉近傳媒與受眾的距離。

LED戶外顯示屏的挑戰(zhàn)

但是與室內(nèi)LED顯示相比，戶外環(huán)境復雜的多，要保證LED顯示屏在戶外應用還有很多值得考慮的地方。

1、分辨率指標：以滿足各種遠距離或高環(huán)境光狀態(tài)下的顯現(xiàn)效果。傳統(tǒng)的液晶顯現(xiàn)器分辨率只能達到1024×768，而據(jù)實際測試數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，室外應用對顯現(xiàn)設備的分辨率需求至少要達到1920×1200，才能在太陽光的影響下正常顯現(xiàn)，對于LED廣告機，“分辨率”不會成為其應用普及的太大難題。

2、防水防塵：要想全戶外使用，防水防塵就是最先要面臨的，顯現(xiàn)設備機殼的防護等級就必須達到防水，一般防水等級達到IPX5，可在大雨中正常運行;灰塵是下降商品效率并加速商品老化的重要因素，戶外顯現(xiàn)設備要有專門設計的防塵結(jié)構(gòu)和防塵過濾商品，防塵等級達到IP65。

3、智能恒溫：戶外廣告機在運行時會有來自太陽輻射、空氣對流、內(nèi)部電子元件發(fā)熱等三個首要方面的熱量，根據(jù)地域溫差及設備放置方位不同液晶廣告機要具備確定溫控方案。有的是空調(diào)型散熱、有的采取強迫風冷型散熱。但無論何種散熱方案，商品一般滿足溫度：-30℃—55℃，濕度：10%—90%運行要求。

4、防暴防盜：戶外顯現(xiàn)設備一般應用于戶外的公共場所，公共安全與設備本身的安全都是戶外顯現(xiàn)要思考的問題上，一般戶外顯現(xiàn)設備會采用特種鋼化夾膠玻璃，即使玻璃破損，也只能產(chǎn)生類似蜘蛛網(wǎng)狀的細碎裂紋，其碎片牢固的粘附在中間層上，可以避免因玻璃掉落造成人身損傷或財產(chǎn)損失。另外，面臨防盜的問題，應避免螺釘暴露在外，并結(jié)合防盜功能的鎖具和堅固的結(jié)構(gòu)支撐，解決防盜問題。

5、防雷：為完成全天候戶外播放性能，戶外顯現(xiàn)設備還要有可靠的防雷電控設計，在雷雨天為設備供給安全保證。

6、防反射：戶外環(huán)境下顯現(xiàn)界面清晰可見，防反射也是一項要思考到的重要方面，有必要采用經(jīng)特殊鍍膜處理的玻璃，以提高畫面的可視視點和分辨率，減少屏幕反光。

7、防電磁攪擾：戶外環(huán)境的不可控性，讓戶外顯現(xiàn)設備的防電磁攪擾功能變得十分重要，咱們不能去改造戶外環(huán)境，但咱們可以對設備的內(nèi)部電氣件采用屏蔽辦法，即有效阻止內(nèi)部器件、線纜對信號的攪擾，又可阻止外來電磁對LED商品的攪擾。