近日，假冒偽劣燈具案頻頻出現，令人關注。行業“山寨”風盛行，“制假售假”在照明行業好像“毒瘤”一直存在著，據了解很多制假售假案件的團伙規模竟可以媲美一個小型企業。

那么，誰買走了那些假貨?歐普照明河南南陽代理商透露，2014年以來，實體店受到了來自電商渠道的巨大沖擊，消費者到實體店來是比價格、看款式，然后到網上下單的，甚至還有一部分消費者到店要求產品維修。

與這類的顧客進行深入的交流后發現，80%左右都是貪圖網上便宜的價格，網上贗品的外觀、質感都與實體店里的一樣，但是拆開來看，內部的部件卻是千差萬別，普通消費者很難意識到買到了假貨。

有人會說不要抱怨假貨太多，因為貪便宜的人太多了。中國千萬之眾的“剁手族”每逢天貓有品牌做活動，那真是廢寢忘食精挑細選，比起實體店便宜三分之二的價格，總覺得買到就賺到。但是“淘”回來的產品總是差強人意，尤其是質量更不敢恭維。

盡管網購的體驗會差強人意，但是針對于一部分產品，網絡購物帶來更多的便捷和實惠，以至于可以俘獲消費者的“芳心”，每一個差異化的平臺都可以套牢大批骨灰級粉絲，這就是互聯網時代。

近日，小編整理了2015年第一季度燈具燈飾類產品銷售額排名表(如圖1)，與2014年第一季度燈具燈飾類產品銷售額排名(如圖2)對比。

2015年前五名同比增長分別為：

歐普照明：約22%;

雷士照明：約43%;

飛利浦：約18%;

奧朵：約-45%;

世源：約15%。

排名前三均為傳統品牌的龍頭企業，由此可見電商渠道固然重要，但是線下服務與品牌的力量是不容忽視的。

2015年第一季度燈具燈飾類產品銷售額排名(圖1)：

2014年第一季度燈具燈飾類產品銷售額排名(圖2)：

從2014年第一季度交易額到2015年第一季度交易額的增長量來看，電商渠道成為企業銷售的重中之重。越來越多的企業蜂擁至“淘寶、天貓、京東”等平臺，以為借力可以賺的盆滿缽滿，腦熱過后，不少賣家發現賣著比成本還低的價格，卻只能換得一份好看的銷量成績單，眾人眼中的香餑餑卻是好看不中“用”。

面對線上的重重誘惑，線下經銷商幾度淪為“累贅”，其經營也是苦不堪言，未來實體店一定會被取代?答案一定是否定的。

對比圖1圖2前十品牌，相較于傳統品牌，淘品牌則“命運多舛”，其主要原因是因為缺乏品牌與服務積累，導致發展舉步維艱，這就突顯出傳統產業的“線下”優勢所在，擁有與消費者之間足夠的信任感。

燈飾配件業人士表示，網上的燈飾配件都是賣給老顧客，但是今年無論是成交額和店鋪流量都呈現下降趨勢，消費者對于網絡購物逐漸趨于理性。

這是一個美好的時代，同時也在經歷最壞的階段，與其說這是互聯網發展的黃金時代，不如說是傳統產業轉型升級的黃金時代，互聯網時代給傳統產業提出了新的要求，單打獨斗的時代已經成為過去，借力發展、資源整合成為時代主旋律。

過去所謂的核心競爭力也要順應時代而轉型升級，把自身做大做強，才能應變各種復雜的環境。