當(dāng)前，LED產(chǎn)業(yè)逐漸由成長(zhǎng)期向成熟期邁進(jìn)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，LED已從景觀照明、道路照明、商業(yè)照明等領(lǐng)域加速向家居照明滲透。隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新，成本的持續(xù)降低，LED照明在通用市場(chǎng)的滲透率也在逐步提速，2015年甚至被譽(yù)為“LED的全面爆發(fā)年”。
在傳統(tǒng)照明產(chǎn)品幾乎銷聲匿跡的2015年，照明市場(chǎng)正進(jìn)入一個(gè)LED領(lǐng)跑的新時(shí)代。在普及戰(zhàn)即將全面來襲的當(dāng)下，價(jià)格戰(zhàn)更是一觸即發(fā)，LED企業(yè)集體掀起了價(jià)格狂潮，從國(guó)際巨頭飛利浦的降價(jià)甩貨到國(guó)內(nèi)一線品牌企業(yè)集體殺入T8燈管之戰(zhàn)，LED照明企業(yè)紛紛摩拳擦掌，備戰(zhàn)家居照明市場(chǎng)。
巨頭引爆價(jià)格戰(zhàn)
如今，LED照明市場(chǎng)正處于列強(qiáng)紛爭(zhēng)的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”，無論是飛利浦、雷士、歐普等一線品牌，還是佛照、木林森、長(zhǎng)方等規(guī)模大戶，價(jià)格仍是其打開終端替換市場(chǎng)的一把利劍。為搶占更多的市場(chǎng)份額，眾多一線品牌紛紛打出價(jià)格“底牌”，使得LED照明產(chǎn)品的價(jià)格持續(xù)走低。
6月9日，在木林森“森之戰(zhàn)出師會(huì)”上，木林森就放出豪言，要?jiǎng)冸x廠商幻想的暴利空間，回歸流通產(chǎn)品類的合理價(jià)格，誓要打通LED普及的最后一公里。
事實(shí)上，素有“價(jià)格屠夫”之稱的木林森在不久之前已率先發(fā)動(dòng)了行業(yè)的T8燈管之戰(zhàn)，將T8燈管降至8.8元。隨后行業(yè)內(nèi)LEDT8燈管價(jià)格大戰(zhàn)一觸即發(fā)，其中國(guó)際品牌飛利浦降至18元，歐普調(diào)至9.9元，佛照也順勢(shì)推出9.9元T8燈管，將價(jià)格殺入10元以內(nèi)。此番T8燈管大戰(zhàn)，對(duì)于市場(chǎng)其他二三線廠商來說，無疑是一次大的沖擊。
作為工程領(lǐng)域標(biāo)志性產(chǎn)品——佛山照明燈管的此番降價(jià)更是意義深遠(yuǎn)，代表著LED燈管行業(yè)的一次大型調(diào)整。據(jù)悉，價(jià)格戰(zhàn)已成為佛照今年的重點(diǎn)，目前，佛照已把15瓦LED燈管的出廠價(jià)降至9.9元，把2.8瓦LED球泡燈的出廠價(jià)降至2.98元，甚至比節(jié)能燈還便宜。《廣東LED》記者在走訪燈飾城和部分經(jīng)銷商時(shí)發(fā)現(xiàn)，“價(jià)格低于節(jié)能燈”已經(jīng)成為L(zhǎng)ED照明產(chǎn)品的最大賣點(diǎn)。
一直將中國(guó)視為最大消費(fèi)市場(chǎng)的國(guó)際品牌飛利浦在普及大戰(zhàn)來臨之前也開始重拳發(fā)力。前不久，飛利浦照明放出消息：“未來，飛利浦燈管的價(jià)格有可能會(huì)比佛山照明、木林森照明的燈管價(jià)格更低。”消息一出，掀起行業(yè)軒然大波。據(jù)了解，在當(dāng)前的行業(yè)大環(huán)境下，飛利浦照明等也受困于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，不斷調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格。
佛山電器照明股份有限公司董事長(zhǎng)潘杰認(rèn)為，2015年LED產(chǎn)品價(jià)格依然會(huì)繼續(xù)下降，原因有兩方面：第一，不管市場(chǎng)多冷，2014年仍然有很多企業(yè)在擴(kuò)產(chǎn)，整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)能都在增加，導(dǎo)致產(chǎn)能消耗壓力更大，因此價(jià)格下行趨勢(shì)是可以預(yù)見的；第二，現(xiàn)在LED本身（芯片、封裝、燈珠等）的成本已經(jīng)下降到大概30%～40%。所以，整個(gè)系統(tǒng)在技術(shù)不斷提升的情況下，有了更多的可開拓性，從而帶來了成本的縮減空間，所以價(jià)格會(huì)持續(xù)下降。此外，陽(yáng)光照明也表示今年LED的價(jià)格下降幅度與去年相似，仍有30%的下降空間。似乎意味著照明行業(yè)即將掀起一股波譎云詭的降價(jià)浪潮，激烈的價(jià)格大戰(zhàn)或?qū)⒃俣葋硪u。
民用市場(chǎng)正式開啟
民用市場(chǎng)正式開啟
隨著LED照明產(chǎn)品價(jià)格的不斷下降，備受矚目的民用市場(chǎng)開始真正打開大門迎接LED時(shí)代的到來。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年，中國(guó)LED照明產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模達(dá)到3507億元人民幣，較2013年的2576億元增長(zhǎng)36%，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中通用照明產(chǎn)值約1171億元，增長(zhǎng)率約68%，占應(yīng)用市場(chǎng)的比重也由2013年的34%增加到2014年的41%，成為L(zhǎng)ED行業(yè)快速增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/div>
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專注于LED芯片領(lǐng)域的美國(guó)普瑞光電今年在照明展上也推出了一款針對(duì)民用市場(chǎng)的產(chǎn)品。“毫無疑問，民用市場(chǎng)已經(jīng)開啟。”普瑞亞洲區(qū)高級(jí)副總裁文健華表示，“這個(gè)產(chǎn)品可以視為我們開拓中國(guó)市場(chǎng)的里程碑。”
在“森之戰(zhàn)出師會(huì)”上，木林森也表示，2015年LED照明與傳統(tǒng)照明的比例已經(jīng)進(jìn)入了7：3的狀態(tài)，LED照明產(chǎn)品已經(jīng)成為市場(chǎng)真正的主導(dǎo)。
“從全國(guó)市場(chǎng)來看，隨著技術(shù)不斷進(jìn)步和生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，目前LED燈價(jià)格大幅下降，已接近節(jié)能燈價(jià)格。”中國(guó)照明電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)劉升平表示，LED照明產(chǎn)品大規(guī)模進(jìn)入普通家庭已具備條件。
“LED燈現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到普通百姓能接受的價(jià)格，部分常用的室內(nèi)LED燈價(jià)格已經(jīng)和傳統(tǒng)的節(jié)能燈、熒光燈相差無幾了。”廣東昭信照明副總經(jīng)理劉琪超也認(rèn)為，LED照明已經(jīng)具備了向民用市場(chǎng)普及的所有必要條件，這也意味著LED照明迎來了真正的全面普及。
專注于LED芯片領(lǐng)域的美國(guó)普瑞光電今年在照明展上也推出了一款針對(duì)民用市場(chǎng)的產(chǎn)品。“毫無疑問，民用市場(chǎng)已經(jīng)開啟。”普瑞亞洲區(qū)高級(jí)副總裁文健華表示，“這個(gè)產(chǎn)品可以視為我們開拓中國(guó)市場(chǎng)的里程碑。”
同樣在積極布局民用市場(chǎng)的還包括傳統(tǒng)照明巨頭雷士、歐普和佛山照明，其中佛山照明更是將民用市場(chǎng)作為主打。多位行業(yè)人士告訴記者：“今年是LED民用市場(chǎng)開啟的元年，未來民用市場(chǎng)會(huì)成為L(zhǎng)ED產(chǎn)業(yè)中最有力的一塊市場(chǎng)。”
由于技術(shù)的提升和競(jìng)爭(zhēng)加劇，LED照明產(chǎn)品的價(jià)格逐年持續(xù)下降。LED照明大廠不斷加大渠道下沉力度，電商渠道發(fā)展迅猛，我國(guó)照明市場(chǎng)二三線城市加速啟動(dòng)，LED照明市場(chǎng)將在2015年迎來市場(chǎng)的快速上升期。
性價(jià)比優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)
從2014年以來，隨著一線照明品牌率先對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，一些品牌影響力以及渠道布控能力稍弱的照明企業(yè)已經(jīng)面臨了生存的壓力，LED照明市場(chǎng)的淘汰賽已經(jīng)拉開序幕。同時(shí)，隨著LED照明技術(shù)的不斷成熟和發(fā)展，市場(chǎng)上采用LED的比例越來越高，產(chǎn)品的性能和安全標(biāo)準(zhǔn)也越來越受到重視。
業(yè)界普遍認(rèn)為，LED照明產(chǎn)品價(jià)格的持續(xù)走低有利于刺激民用市場(chǎng)的需求量，當(dāng)價(jià)格降到一定程度時(shí)，品牌效益和企業(yè)綜合實(shí)力等優(yōu)勢(shì)將會(huì)顯現(xiàn)。“如果價(jià)格都很便宜，有品牌的LED照明產(chǎn)品將會(huì)成為普通民眾的優(yōu)先選擇”。
事實(shí)上，對(duì)于此前單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入2015年，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更多的趨向于企業(yè)供應(yīng)鏈的完善、規(guī)模的擴(kuò)大以及對(duì)采購(gòu)成本的控制等綜合能力的競(jìng)爭(zhēng)。實(shí)力型企業(yè)通過資金優(yōu)勢(shì)進(jìn)行資本并購(gòu)以及產(chǎn)能和渠道擴(kuò)張，與二三線照明企業(yè)的實(shí)力差距將拉開，“大者恒大”局面已經(jīng)初步顯現(xiàn)。而這些巨頭品牌的低價(jià)策略將對(duì)LED照明的市場(chǎng)滲透率產(chǎn)生強(qiáng)有力的推動(dòng)作用，也使得LED照明行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇。因此，良性循環(huán)正在逐漸形成，LED照明市場(chǎng)上的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐步脫離犧牲產(chǎn)品質(zhì)量來降低成本的惡性階段，進(jìn)入真正性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)階段。
國(guó)星光電董事、總經(jīng)理王森博士在接受媒體采訪時(shí)也表示，LED照明產(chǎn)品最大的特點(diǎn)是節(jié)能，但以往LED產(chǎn)品的價(jià)格比較昂貴，普通家庭難以接受。但隨著行業(yè)的發(fā)展，LED照明產(chǎn)品的性價(jià)比將不斷提高。因此，LED走向家居照明市場(chǎng)已是大勢(shì)所趨。所以，企業(yè)要把握住時(shí)機(jī)，及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)作出調(diào)整。
目前，LED照明產(chǎn)品正在逐漸取代傳統(tǒng)照明白熾燈。“國(guó)外對(duì)白熾燈的淘汰已經(jīng)有法律出臺(tái)，明確了白熾燈不允許再生產(chǎn)和銷售的時(shí)間點(diǎn)。我們國(guó)家也有相關(guān)法律，但執(zhí)行進(jìn)度會(huì)慢于發(fā)達(dá)國(guó)家。另一方面受市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)，LED產(chǎn)品性價(jià)比提高了，市場(chǎng)會(huì)自行把白熾燈淘汰掉。”王森博士認(rèn)為。
“今天的中國(guó)，我們住著全世界最貴的房子，卻用著全世界最便宜的照明產(chǎn)品。”這是歐司朗（中國(guó)）照明北亞營(yíng)銷大區(qū)副總裁金鑫的看法，似乎也描述出了當(dāng)下的中國(guó)照明市場(chǎng)。2015年，是中國(guó)LED由稚嫩到成熟飛速發(fā)展的一年，技術(shù)的不斷提高和成本的不斷降低將使更多的消費(fèi)者認(rèn)可和使用LED照明產(chǎn)品。我們有理由相信，在這場(chǎng)淘汰與更新賽中，LED的不斷自我完善必將使它以更有優(yōu)勢(shì)和性價(jià)比的姿態(tài)占領(lǐng)家居照明市場(chǎng)。
本文導(dǎo)航：
- (1) LED產(chǎn)業(yè)逐漸由成長(zhǎng)期向成熟期邁進(jìn)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，LED已從景觀照明、道路照明、商業(yè)照明等領(lǐng)域加速向家居照明滲透。
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