當(dāng)前，LED產(chǎn)業(yè)逐漸由成長期向成熟期邁進，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進一步擴大，LED已從景觀照明、道路照明、商業(yè)照明等領(lǐng)域加速向家居照明滲透。隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新，成本的持續(xù)降低，LED照明在通用市場的滲透率也在逐步提速，2015年甚至被譽為“LED的全面爆發(fā)年”。
在傳統(tǒng)照明產(chǎn)品幾乎銷聲匿跡的2015年，照明市場正進入一個LED領(lǐng)跑的新時代。在普及戰(zhàn)即將全面來襲的當(dāng)下，價格戰(zhàn)更是一觸即發(fā)，LED企業(yè)集體掀起了價格狂潮，從國際巨頭飛利浦的降價甩貨到國內(nèi)一線品牌企業(yè)集體殺入T8燈管之戰(zhàn)，LED照明企業(yè)紛紛摩拳擦掌，備戰(zhàn)家居照明市場。
巨頭引爆價格戰(zhàn)
如今，LED照明市場正處于列強紛爭的“戰(zhàn)國時代”，無論是飛利浦、雷士、歐普等一線品牌，還是佛照、木林森、長方等規(guī)模大戶，價格仍是其打開終端替換市場的一把利劍。為搶占更多的市場份額，眾多一線品牌紛紛打出價格“底牌”，使得LED照明產(chǎn)品的價格持續(xù)走低。
6月9日，在木林森“森之戰(zhàn)出師會”上，木林森就放出豪言，要剝離廠商幻想的暴利空間，回歸流通產(chǎn)品類的合理價格，誓要打通LED普及的最后一公里。
事實上，素有“價格屠夫”之稱的木林森在不久之前已率先發(fā)動了行業(yè)的T8燈管之戰(zhàn)，將T8燈管降至8.8元。隨后行業(yè)內(nèi)LEDT8燈管價格大戰(zhàn)一觸即發(fā)，其中國際品牌飛利浦降至18元，歐普調(diào)至9.9元，佛照也順勢推出9.9元T8燈管，將價格殺入10元以內(nèi)。此番T8燈管大戰(zhàn)，對于市場其他二三線廠商來說，無疑是一次大的沖擊。
作為工程領(lǐng)域標(biāo)志性產(chǎn)品——佛山照明燈管的此番降價更是意義深遠，代表著LED燈管行業(yè)的一次大型調(diào)整。據(jù)悉，價格戰(zhàn)已成為佛照今年的重點，目前，佛照已把15瓦LED燈管的出廠價降至9.9元，把2.8瓦LED球泡燈的出廠價降至2.98元，甚至比節(jié)能燈還便宜。《廣東LED》記者在走訪燈飾城和部分經(jīng)銷商時發(fā)現(xiàn)，“價格低于節(jié)能燈”已經(jīng)成為LED照明產(chǎn)品的最大賣點。
一直將中國視為最大消費市場的國際品牌飛利浦在普及大戰(zhàn)來臨之前也開始重拳發(fā)力。前不久，飛利浦照明放出消息：“未來，飛利浦燈管的價格有可能會比佛山照明、木林森照明的燈管價格更低。”消息一出，掀起行業(yè)軒然大波。據(jù)了解，在當(dāng)前的行業(yè)大環(huán)境下，飛利浦照明等也受困于國內(nèi)市場的惡性競爭，不斷調(diào)整產(chǎn)品價格。
佛山電器照明股份有限公司董事長潘杰認(rèn)為，2015年LED產(chǎn)品價格依然會繼續(xù)下降，原因有兩方面：第一，不管市場多冷，2014年仍然有很多企業(yè)在擴產(chǎn)，整個行業(yè)的產(chǎn)能都在增加，導(dǎo)致產(chǎn)能消耗壓力更大，因此價格下行趨勢是可以預(yù)見的；第二，現(xiàn)在LED本身（芯片、封裝、燈珠等）的成本已經(jīng)下降到大概30%～40%。所以，整個系統(tǒng)在技術(shù)不斷提升的情況下，有了更多的可開拓性，從而帶來了成本的縮減空間，所以價格會持續(xù)下降。此外，陽光照明也表示今年LED的價格下降幅度與去年相似，仍有30%的下降空間。似乎意味著照明行業(yè)即將掀起一股波譎云詭的降價浪潮，激烈的價格大戰(zhàn)或?qū)⒃俣葋硪u。
民用市場正式開啟
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專注于LED芯片領(lǐng)域的美國普瑞光電今年在照明展上也推出了一款針對民用市場的產(chǎn)品。“毫無疑問，民用市場已經(jīng)開啟。”普瑞亞洲區(qū)高級副總裁文健華表示，“這個產(chǎn)品可以視為我們開拓中國市場的里程碑。”
民用市場正式開啟
隨著LED照明產(chǎn)品價格的不斷下降，備受矚目的民用市場開始真正打開大門迎接LED時代的到來。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年，中國LED照明產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模達到3507億元人民幣，較2013年的2576億元增長36%，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。其中通用照明產(chǎn)值約1171億元，增長率約68%，占應(yīng)用市場的比重也由2013年的34%增加到2014年的41%，成為LED行業(yè)快速增長的主要動力。
在“森之戰(zhàn)出師會”上，木林森也表示，2015年LED照明與傳統(tǒng)照明的比例已經(jīng)進入了7：3的狀態(tài)，LED照明產(chǎn)品已經(jīng)成為市場真正的主導(dǎo)。
“從全國市場來看，隨著技術(shù)不斷進步和生產(chǎn)規(guī)模不斷擴大，目前LED燈價格大幅下降，已接近節(jié)能燈價格。”中國照明電器協(xié)會理事長劉升平表示，LED照明產(chǎn)品大規(guī)模進入普通家庭已具備條件。
“LED燈現(xiàn)在已經(jīng)達到普通百姓能接受的價格，部分常用的室內(nèi)LED燈價格已經(jīng)和傳統(tǒng)的節(jié)能燈、熒光燈相差無幾了。”廣東昭信照明副總經(jīng)理劉琪超也認(rèn)為，LED照明已經(jīng)具備了向民用市場普及的所有必要條件，這也意味著LED照明迎來了真正的全面普及。
專注于LED芯片領(lǐng)域的美國普瑞光電今年在照明展上也推出了一款針對民用市場的產(chǎn)品。“毫無疑問，民用市場已經(jīng)開啟。”普瑞亞洲區(qū)高級副總裁文健華表示，“這個產(chǎn)品可以視為我們開拓中國市場的里程碑。”
同樣在積極布局民用市場的還包括傳統(tǒng)照明巨頭雷士、歐普和佛山照明，其中佛山照明更是將民用市場作為主打。多位行業(yè)人士告訴記者：“今年是LED民用市場開啟的元年，未來民用市場會成為LED產(chǎn)業(yè)中最有力的一塊市場。”
由于技術(shù)的提升和競爭加劇，LED照明產(chǎn)品的價格逐年持續(xù)下降。LED照明大廠不斷加大渠道下沉力度，電商渠道發(fā)展迅猛，我國照明市場二三線城市加速啟動，LED照明市場將在2015年迎來市場的快速上升期。
性價比優(yōu)勢顯現(xiàn)
從2014年以來，隨著一線照明品牌率先對產(chǎn)品價格進行調(diào)整，一些品牌影響力以及渠道布控能力稍弱的照明企業(yè)已經(jīng)面臨了生存的壓力，LED照明市場的淘汰賽已經(jīng)拉開序幕。同時，隨著LED照明技術(shù)的不斷成熟和發(fā)展，市場上采用LED的比例越來越高，產(chǎn)品的性能和安全標(biāo)準(zhǔn)也越來越受到重視。
業(yè)界普遍認(rèn)為，LED照明產(chǎn)品價格的持續(xù)走低有利于刺激民用市場的需求量，當(dāng)價格降到一定程度時，品牌效益和企業(yè)綜合實力等優(yōu)勢將會顯現(xiàn)。“如果價格都很便宜，有品牌的LED照明產(chǎn)品將會成為普通民眾的優(yōu)先選擇”。
事實上，對于此前單純的價格競爭，進入2015年，企業(yè)競爭更多的趨向于企業(yè)供應(yīng)鏈的完善、規(guī)模的擴大以及對采購成本的控制等綜合能力的競爭。實力型企業(yè)通過資金優(yōu)勢進行資本并購以及產(chǎn)能和渠道擴張，與二三線照明企業(yè)的實力差距將拉開，“大者恒大”局面已經(jīng)初步顯現(xiàn)。而這些巨頭品牌的低價策略將對LED照明的市場滲透率產(chǎn)生強有力的推動作用，也使得LED照明行業(yè)內(nèi)競爭壓力加劇。因此，良性循環(huán)正在逐漸形成，LED照明市場上的價格競爭已經(jīng)逐步脫離犧牲產(chǎn)品質(zhì)量來降低成本的惡性階段，進入真正性價比競爭階段。
國星光電董事、總經(jīng)理王森博士在接受媒體采訪時也表示，LED照明產(chǎn)品最大的特點是節(jié)能，但以往LED產(chǎn)品的價格比較昂貴，普通家庭難以接受。但隨著行業(yè)的發(fā)展，LED照明產(chǎn)品的性價比將不斷提高。因此，LED走向家居照明市場已是大勢所趨。所以，企業(yè)要把握住時機，及時根據(jù)市場作出調(diào)整。
目前，LED照明產(chǎn)品正在逐漸取代傳統(tǒng)照明白熾燈。“國外對白熾燈的淘汰已經(jīng)有法律出臺，明確了白熾燈不允許再生產(chǎn)和銷售的時間點。我們國家也有相關(guān)法律，但執(zhí)行進度會慢于發(fā)達國家。另一方面受市場的驅(qū)動，LED產(chǎn)品性價比提高了，市場會自行把白熾燈淘汰掉。”王森博士認(rèn)為。
“今天的中國，我們住著全世界最貴的房子，卻用著全世界最便宜的照明產(chǎn)品。”這是歐司朗（中國）照明北亞營銷大區(qū)副總裁金鑫的看法，似乎也描述出了當(dāng)下的中國照明市場。2015年，是中國LED由稚嫩到成熟飛速發(fā)展的一年，技術(shù)的不斷提高和成本的不斷降低將使更多的消費者認(rèn)可和使用LED照明產(chǎn)品。我們有理由相信，在這場淘汰與更新賽中，LED的不斷自我完善必將使它以更有優(yōu)勢和性價比的姿態(tài)占領(lǐng)家居照明市場。
