雷曼光電（300162，SZ）7月31日公告，公司實(shí)際控制人李漫鐵擬通過在香港設(shè)立的控股公司出資不超過2500萬歐元，與其他投資者共同參與瑞士盈方體育傳媒集團(tuán)的股權(quán)投資。

 

　　據(jù)悉，瑞士盈方體育傳媒集團(tuán)是全球第二大體育市場營銷公司，也是全球最大的體育媒體制作及轉(zhuǎn)播公司之一。其運(yùn)營的賽事日總數(shù)超過4000天，日均轉(zhuǎn)播賽事超過10個，在冬季運(yùn)動領(lǐng)域排名全球第一。

 

　　2015年7月31日，北京張家口獲得2022年冬奧會舉辦權(quán)。中國將成為世界上第一個舉辦過夏季奧運(yùn)會、冬季奧運(yùn)會、殘奧會以及青年奧運(yùn)會的國家，稱為奧運(yùn)全滿貫舉辦。據(jù)估算，此次冬奧會所涉及的冰雪運(yùn)動帶動的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)到3000億元以上。

 

　　在此之前的一天，雷曼光電發(fā)布公告稱實(shí)際控制人李漫鐵擬通過在香港設(shè)立的控股公司出資不超過2500萬歐元與萬達(dá)集團(tuán)、IDG、華人文化基金、東方明珠等共同參與瑞士盈方集團(tuán)股權(quán)投資。

 

　　瑞士盈方體育傳媒集團(tuán)是全球最大的體育電視內(nèi)容制作及轉(zhuǎn)播公司，在世界杯和冬奧會兩項(xiàng)世界級大賽上擁有強(qiáng)大的資源優(yōu)勢，此次收購或?qū)⒅苯又Ρ本埣铱谂e辦2022年冬奧會，并有望成為中國申辦2026年世界杯的契機(jī)。盈方集團(tuán)一直手握世界杯最大的一塊蛋糕——大部分電視轉(zhuǎn)播權(quán)。數(shù)據(jù)顯示，近兩屆世界杯轉(zhuǎn)播收益分別為15億和9.7億歐元。目前，盈方還擁有2015年至2022年期間在亞洲26個國家及地區(qū)足球賽事轉(zhuǎn)播的獨(dú)家銷售權(quán)，而2018年和2022年世界杯銷售權(quán)也歸該公司所有。盈方在冬季項(xiàng)目上具有全球領(lǐng)先的市場話語權(quán)，冬奧會7個國際體育協(xié)會中，盈方代理了其中6個。北京張家口申辦2022冬奧會成功，盈方的資源將對中國冬季項(xiàng)目發(fā)展、中國冬季體育開展產(chǎn)生積極作用。

 

　　從雷曼光電實(shí)際控制人李漫鐵投資成立北京第十二人科技有限公司，到投資成立深圳人人足球俱樂部，再到公司與實(shí)際控制人及雷曼凱興共同設(shè)立雷曼凱體育文化基金，至此可見，雷曼光電對體育產(chǎn)業(yè)的布局已全面鋪開，而參與收購瑞士盈方體育乃是點(diǎn)睛之筆。

 

　　雷曼光電的“俱樂部+核心賽事+營銷/傳媒+移動互聯(lián)+產(chǎn)業(yè)基金”布局目標(biāo)超預(yù)期， 在2015年1月的雷曼體育營銷資源發(fā)布會上，公司提出“三條主線，一個手段”布局體育產(chǎn)業(yè)：“一個手段”即運(yùn)用上市公司的資本平臺，通過資本運(yùn)作方式實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略方向；“三個主線”包括深耕足球、移動互聯(lián)（首款產(chǎn)品第12人App）、賽事運(yùn)營（現(xiàn)有中超、中甲商務(wù)資源，獲取優(yōu)質(zhì)IP，介入賽事領(lǐng)域，開發(fā)版權(quán)、票務(wù)、贊助、衍生品、經(jīng)紀(jì)等業(yè)務(wù)）。

 

　　在足球領(lǐng)域，雷曼光電除擁有中超、中甲等核心賽事的商務(wù)資源外，也參與了足協(xié)杯、中國之隊、國際友誼賽、國際冠軍杯等各類國內(nèi)外頂尖賽事；實(shí)際控制人對盈方體育的戰(zhàn)略投資，為公司體育傳媒業(yè)務(wù)提供來了借鑒和經(jīng)驗(yàn)，有助提升對核心賽事、未來足球領(lǐng)域各類合作賽事廣告資源商務(wù)開發(fā)的能力；而實(shí)際控制人對于深圳人人足球俱樂部的投資和孵化，則為公司進(jìn)軍青少年足球培訓(xùn)、球員經(jīng)紀(jì)、校園足球等領(lǐng)域打下基礎(chǔ)；

 

　　在移動互聯(lián)方面，其首款“互聯(lián)網(wǎng)+體育”產(chǎn)品“第12人APP”已正式上線，致力于打造中國球迷之家，為中國球迷提供足球相關(guān)資訊、游戲、電商、競彩等服務(wù)，打造中國足球迷資訊、社交、游戲平臺。“第12人APP”與市面上足球類APP的定位不同之處在于專注中國足球，并能與公司在中超、中甲等賽場上的線下人力配置、LED屏資源深度結(jié)合；公司賽事贊助商的身份及與俱樂部的良好互動合作關(guān)系也能為產(chǎn)品帶來球星及相關(guān)的粉絲經(jīng)紀(jì)衍生品資源；而通過足球領(lǐng)域大V、KOL的入駐，更能進(jìn)一步激發(fā)用戶關(guān)注和粘性。目前，“第12人APP”已能實(shí)現(xiàn)互動、資訊、活動、數(shù)據(jù)等功能；未來，隨著用戶規(guī)模累積，社交、競彩、商城、游戲等功能將進(jìn)一步豐富產(chǎn)品，并通過O2O模式拓展到線下賽事、聯(lián)誼等活動。目前，中國核心球迷群體預(yù)計在千萬級，從長期看具有達(dá)到上億規(guī)模量級的潛力。公司的產(chǎn)品專注中國足球、主打具有消費(fèi)能力的核心球迷群體，注重產(chǎn)品打造、用戶群培養(yǎng)和活躍度的提升，后期將擁有廣泛的空間。

 

　　在賽事運(yùn)營方面，一方面，隨著中國體育改革正在深入，公司通過孵化和投資的方式，在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)上將提升競爭力，未來能更好地參與各類賽事資源的市場化競爭中去；另一方面，在當(dāng)前許多賽事IP還處于上升期的情況下，通過設(shè)立總規(guī)模5億元的雷曼凱興體育基金，也能更好地參與賽事IP孵化，未來分享其成長性及版權(quán)、票務(wù)、贊助、衍生多種盈利模式。基金合作方凱興投資專注于體育領(lǐng)域，是國家體育總局下屬中國體育報業(yè)總社的投資顧問單位，合作將加速公司在體育領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。

 

　　而此次雷曼光電控股股東對盈方的投資具有深遠(yuǎn)意義：（1）國際化邁出重要一步，從為海外賽事提供高科技LED裝備，到借助投資盈方，與國際體育機(jī)構(gòu)建立關(guān)系，未來將有機(jī)會參與國際體育市場；（2）盈方的專業(yè)能力與公司掌握的資源形成互補(bǔ)，將幫助公司將體育資源更好地營銷和變現(xiàn)；（3）盈方具備優(yōu)勢的足球和冰雪項(xiàng)目，也是在中國具有巨大發(fā)展空間和政策積極鼓勵的兩大主線。