華南區各省市場景氣指數（深色為高）

 

　　概況：三省各具“市場特色”

 

　　廣東省是我國最大燈具產品生產制造集聚區，珠三角照明燈飾企業林立，已向以質量、品牌為主導發展；粵北地區正處于高速發展階段，隨著房地產的涌入，燈具市場有望同時發力；樞紐為“中國燈飾之都”中山古鎮，賣場總面積已達到330萬平方米以上，雖具有強大的輻射能力，競爭難免激烈。

 

　　海南省則屬于旅游型經濟，消費較高，房地產市場受旅游經濟旺淡季影響較大，上下游產業包括建材、照明行業亦然。居民收入較低，消費偏高，燈具以低價走量為主，缺乏專業的燈具賣場。本報駐海南省人員表示，由于農歷七月是傳統節日中元節所在月份，按照習俗，房子、店鋪等是不裝修的，燈具市場要面臨一段短時間的“寒冬”。等到陽歷9月，一些“候鳥”會到海南度假，才會出現家裝小高潮，相信屆時海南燈具市場會迎來“春天”。

 

　　廣西方面，據本報大數據中心分析稱，該省縣市的專業燈具市場很少，一般縣市燈具店鋪都集中在建材市場或者是建材街。廣西省經營規模大的經銷商比較少，80％左右是100－400平方米，1000平方米以上大概只占5％。

 

　　廣東省候選經銷商名單中，珠三角地區入選經銷商數量是占比最大，達到69％，其次是粵北地區，達到15％，粵西和粵東地區分別排第三、第四位。究其原因，跟人口密度、房地產熱度、地區經濟發展水平等因素有關。

 

　　華南區候選經銷商的代理品牌中，出現頻率最高的是飛利浦、雷士、歐普；其次三雄極光、佛山照明、鉅豪，也占到了較大的比例。在此次調查中可以從側面看出，相對于其它品牌，飛利浦、歐普、雷士等在華南區渠道方面鋪設得比較完善，基本覆蓋了華南三省各個地區。

　　廣東、廣西、海南三省的共同特點是，吸頂燈、筒射燈仍然是消費主力品類，其中海南省中，流通量較大的還有面板燈、壁燈和工礦燈等在其他省份中流通量較少的品類。數據說明于華南區，家居照明、商業照明仍然是主力。

　　從表中我們可以看出，現代式燈具在各省銷售比例中占比較高，而新中式燈具在三省占比均較低，直觀地反應出消費者選擇燈具產品風格的傾向性，最受歡迎的是現代式，其次是歐美式，新中式則暫時落后。據走訪得知，由于現今時尚簡約風的興起，不難理解消費者比較鐘情于現代風的產品。相對來說，新中式風格為后起之秀，相信在未來，隨著產品設計的優化，份額占比會越來越高。

　　五金類在所有候選經銷商中的銷售比例都是最低的，主要還是照明和燈飾。廣東省和海南省燈飾類占這些經銷商的銷售中占到70％，廣西省的照明類產品則占60％，燈飾類只占30％。

　　從表中可以看到，華南區300個候選經銷商中經營規模存在較大的差異。候選名單中，廣東省和海南省員工為15人以上（規模較大）的店占一半以上，廣西省則占70％，5人以下的店占比均較低，說明候選名單中的經銷商中規模普遍較大，實力較強。

 

　　附表：