全球照明領(lǐng)導(dǎo)者昕諾飛旗下家居照明業(yè)務(wù)，積極推動品牌數(shù)字營銷創(chuàng)新，探索新零售模式，融合線上線下資源，助力疫后消費(fèi)復(fù)蘇。響應(yīng)國家提振消費(fèi)的號召，繼續(xù)培育并壯大在疫情防控期間催生的新型消費(fèi)與升級消費(fèi)，為消費(fèi)者創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。
昕諾飛旗下的飛利浦品牌照明產(chǎn)品享譽(yù)百年，深受全球和中國消費(fèi)者喜愛。消費(fèi)是驅(qū)動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一動力。上海作為中國的消費(fèi)重鎮(zhèn)之一，從五月起正式啟動涵蓋全城商圈、線上線下雙線并舉的“五五購物節(jié)”，旨在全力打響“上海購物”品牌，加快建設(shè)國際消費(fèi)城市。昕諾飛家居照明業(yè)務(wù)也推出了一系列創(chuàng)新舉措，最大限度激發(fā)市場積極性，釋放消費(fèi)潛力。
線上線下深度融合，助力零售門店破局
昕諾飛在中國建立了廣泛的零售渠道網(wǎng)絡(luò)，擁有300多家線下品牌零售店和近萬家零售網(wǎng)點(diǎn)，受疫情和居民消費(fèi)習(xí)慣改變等因素影響，傳統(tǒng)線下零售門店的業(yè)務(wù)遭受了巨大沖擊。為助力線下門店破局，昕諾飛幫助合作伙伴建立了“線上體驗(yàn)，線下服務(wù)”的新零售模式，為零售商賦能數(shù)字和社交營銷工具。
例如，全新上線的飛利浦家居照明微商城，可以為線下品牌零售店在線展示、推薦和銷售產(chǎn)品。根據(jù)消費(fèi)者定位，為其推薦距離最近的線下門店，既可在線選購，也可到店體驗(yàn)并直接獲取售后服務(wù)。線上與線下的深度融合，不僅能夠增加產(chǎn)品的服務(wù)附加值，提升消費(fèi)者購物便利性和體驗(yàn)，還可為線下門店引流，帶動實(shí)體消費(fèi)，幫助線下門店實(shí)現(xiàn)全天不打烊。
探索在線營銷新模式，推廣智能和健康照明
疫情期間，直播帶貨受到了廣大消費(fèi)者的青睞，企業(yè)也因此獲得了展示自身產(chǎn)品的全新機(jī)會。而在直播火爆全網(wǎng)之前，昕諾飛便開始著手探索這種創(chuàng)新的線上銷售模式，希望能夠借此機(jī)會觸及更廣泛的消費(fèi)者群體，并通過線上的實(shí)時互動，幫助消費(fèi)者更直觀地感受由燈光提供的奇妙家居照明體驗(yàn)，推廣“舒視光”、“智能光”等照明創(chuàng)新趨勢。
目前，昕諾飛已進(jìn)行了上百場直播，內(nèi)容包括新品云發(fā)布會、電商平臺直播、合作伙伴培訓(xùn)等。5月15日，全新飛利浦智能WiFi LED系列產(chǎn)品也將以直播的形式在多個平臺與中國消費(fèi)者見面和互動。直播結(jié)束后消費(fèi)者還可訪問全新搭建的線上虛擬展廳感受智能和健康照明的魅力，該展廳將長期對消費(fèi)者開放，并且會陸續(xù)添加品牌旗下其它特色家居照明產(chǎn)品。
拓寬線上銷售渠道，構(gòu)建全新消費(fèi)場景
為順應(yīng)消費(fèi)場景不斷向線上轉(zhuǎn)移的大趨勢，昕諾飛正積極拓展線上銷售渠道，和各大電商平臺加強(qiáng)品牌和產(chǎn)品創(chuàng)新合作，為中國消費(fèi)者提供更好的智能照明產(chǎn)品和體驗(yàn)。同時，我們拓展了品牌官網(wǎng)的營銷功能，通過推出飛利浦照明官網(wǎng)商城，直接和終端消費(fèi)者互動，推廣最新的照明產(chǎn)品。無論是普通消費(fèi)者，還是專業(yè)采購商，在手機(jī)端即可輕松訪問網(wǎng)上商店，足不出戶就能獲得全渠道、多方位的云購物體驗(yàn)。
面對疫情過后的逆勢上揚(yáng)的在線經(jīng)濟(jì)、新興消費(fèi)等新業(yè)態(tài)、新模式，昕諾飛始終以消費(fèi)者為中心，積極探索、穩(wěn)中求變，憑借多渠道、多形式、多方位的營銷方式，滿足消費(fèi)需求、改善消費(fèi)體驗(yàn)、推動消費(fèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。
