隨著最長“黃金周”假期落幕，疫情之后的國慶節(jié)，中國人補(bǔ)上了春節(jié)的遺憾，過出了“年味兒”。出游時(shí)間增加、平均消費(fèi)增長的背后，是旅游信心的全面恢復(fù)。旅游產(chǎn)業(yè)“內(nèi)循環(huán)”模式推動下，今年國慶旅游整體升級。“雙節(jié)”期間，夜間旅游項(xiàng)目預(yù)定量有著明顯提升，燈光秀、夜游船、旅游演藝、非遺表演等文旅產(chǎn)品令廣大游客流連忘返。
據(jù)文化和旅游部消息，八天長假期間，全國共接待國內(nèi)游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復(fù)79.0%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復(fù)69.9%。其中，在“十一”假期首日，全國共接待游客0.97億人次，按可比口徑同比恢復(fù)73.8%，實(shí)現(xiàn)旅游收入766.5億元，按可比口徑同比恢復(fù)68.9%；10月1日至4日，全國共接待國內(nèi)游客4.25億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入3120.2億元。
中國在線旅游平臺攜程8日發(fā)布的《中秋國慶假期旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，假期國內(nèi)大交通、酒店、景區(qū)增長全破100%，旅游業(yè)恢復(fù)超八成。
今年國慶假期，民眾出游消費(fèi)信心顯著增強(qiáng)，國內(nèi)出游人數(shù)、旅行消費(fèi)規(guī)模都達(dá)到今年以來最高峰。攜程的報(bào)告認(rèn)為，國內(nèi)旅游市場已逐漸走出疫情陰霾進(jìn)入全新發(fā)展階段。
中國旅游業(yè)曾出現(xiàn)過什么風(fēng)口？
在中國旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的浪潮中，出現(xiàn)過很多旅游項(xiàng)目的投資風(fēng)口。比如說主題樂園，從歡樂谷到方特，再到萬達(dá)、恒大等項(xiàng)目，全國主題樂園開發(fā)建設(shè)，如雨后春筍般的誕生。比如：旅游演藝，從山水盛典系列、印象系列到千古情系列，仍是一如既往的遍地開花。除此之外，還有水上樂園、民宿、商業(yè)街、特色小鎮(zhèn)等之類的項(xiàng)目，亦是如此。
如今，在投資風(fēng)口的帶動下，這些類型的項(xiàng)目，已經(jīng)發(fā)展到滯脹的狀態(tài)，甚至出現(xiàn)主題樂園入不敷出、演藝項(xiàng)目苦苦掙扎、水上樂園每況愈下、商業(yè)街曇花一現(xiàn)、特色小鎮(zhèn)經(jīng)營慘淡等現(xiàn)象。上半年，受到疫情影響讓該類型項(xiàng)目的經(jīng)營狀況更加不堪。
投資風(fēng)口已過，市場紅利熱潮褪去。留給上述類型項(xiàng)目的就只有品牌之間的博弈。如果項(xiàng)目已經(jīng)形成品牌，可以持續(xù)發(fā)展壯大；沒有形成品牌，會像網(wǎng)約車、共享單車等企業(yè)一樣，只有等待行業(yè)強(qiáng)者兼并，或者是逐步被市場淘汰出局。
最終，會通過市場競爭與沉淀，會涌現(xiàn)出幾大品牌企業(yè)，把控行業(yè)發(fā)展的局面。如迪士尼一樣，以大品牌、大IP，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
下一個(gè)旅游項(xiàng)目的投資風(fēng)口是什么呢？
如果說，上述多個(gè)類型的旅游產(chǎn)品投資風(fēng)口已過，那么，下一個(gè)旅游投資風(fēng)口是什么？
著名文旅專家王鈞凱堅(jiān)定地認(rèn)為是“夜游經(jīng)濟(jì)”，他說：“所謂夜游經(jīng)濟(jì)是以政府和企業(yè)為主體、以夜游項(xiàng)目為核心而形成的文旅產(chǎn)業(yè)新形態(tài)，是文化和旅游高度融合的必然呈現(xiàn)。”它不僅限于夜游景區(qū)，也可以是夜游古鎮(zhèn)、夜游主題文化街、夜游文旅綜合體等等。
目前不少國內(nèi)旅游企業(yè)有意增加夜間旅游的供給，中國旅游研究院就夜間旅游對國內(nèi)657家旅游企業(yè)進(jìn)行了專項(xiàng)調(diào)研，其中近六成的旅游企業(yè)認(rèn)為未來夜游市場增幅將在10%-20%，超過三成的企業(yè)認(rèn)為夜游市場增幅將達(dá)到20%以上。基于對夜游市場前景的一致看好，有81%的企業(yè)有擴(kuò)大投資的意愿。
公開數(shù)據(jù)顯示，近一年夜游的整體消費(fèi)大概占到國內(nèi)整體旅游市場收入的30%。北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒表示，當(dāng)前各地探索出了很多夜間演藝，包括幻光森林、VR秀、水景秀等一些很好的產(chǎn)品形式。這些實(shí)踐顯示，我國目前對夜游市場的消費(fèi)需求足夠大。
夜游經(jīng)濟(jì)潛力巨大的驅(qū)動因素有哪些？
夜經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代都市經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)之一，也是繁榮消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的有效舉措，是衡量一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)活力的重要指標(biāo)。據(jù)研究，“一個(gè)地區(qū)夜晚燈光亮度與它的GDP成正比”，夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的主要動力，也成為城市GDP的新軸心。那么，發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)潛力巨大的驅(qū)動因素有哪些？
夜游經(jīng)濟(jì)潛力巨大，照明項(xiàng)目具有顯著的拉動作用。夜經(jīng)濟(jì)在GDP中所占比例不斷提高。白天的城市主要是生產(chǎn)活動，而夜晚的城市主要是消費(fèi)活動。在人們生活節(jié)奏不斷加快的背景下，夜間消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成，并逐步占領(lǐng)主導(dǎo)地位。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在旅游人均消費(fèi)的貢獻(xiàn)上，夜間消費(fèi)至少是白天消費(fèi)的3倍以上。假設(shè)一個(gè)常住和流動人口為500萬的中型城市，每天有10％的人進(jìn)行夜游，則人均夜間消費(fèi)保守地估計(jì)為20元，每晚消費(fèi)可以達(dá)到1000萬元，年收入可達(dá)36.5億元。因此，照亮城市并將城市的經(jīng)濟(jì)活動擴(kuò)展到夜間，將有效地觸發(fā)夜間隱藏的巨大商機(jī)，而城市照明項(xiàng)目的建設(shè)和推廣無疑將成為夜間實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)繁榮的橋梁。
國家大型活動加速催生各地景觀照明需求。近幾年國家大型活動頻頻舉辦，景觀照明為相關(guān)城市增光添彩：杭州 G20 峰會光影閃耀西子湖畔，廈門“金磚五國”會議夜景照亮鼓浪嶼。每一次國家大型活動通過媒體傳播將活動所在城市的美好夜景展現(xiàn)給全國人民，觸發(fā)了各地居民的向往之心，也促動了地方政府的投資之意。以杭州G20峰會為例，已投資172個(gè)景觀照明項(xiàng)目，總投資約10億元。從近兩年起，各地景觀照明需求開始井噴，相關(guān)國家大型活動所在城市的示范效應(yīng)明顯。改革開放 40 周年、建國 70 周年、建黨100 周年、博鰲亞洲論壇、上合組織第十八次會議、中國國際園林博覽會、世界園藝博覽會、2019 年武漢世界軍人運(yùn)動會及某些城市的周年慶祝活動等，為景觀照明的持續(xù)發(fā)展提供催化劑。
新型城市化+美麗中國+特色城鎮(zhèn)，催生景觀照明新商機(jī)。城鎮(zhèn)化的不斷推進(jìn)為景觀照明提供最原始驅(qū)動力。在城鎮(zhèn)化發(fā)展的中后期階段，居民對于城市質(zhì)量的要求不斷提升。景觀照明與城市經(jīng)濟(jì)、文化、社會、自然因素密切相關(guān)，對塑造城市整體形象有著重要作用。隨著城鎮(zhèn)化的不斷推進(jìn)，城市居民對于照明的需求已經(jīng)從最初的“亮起來”升級到“美起來”。同時(shí)，建設(shè)美麗的生態(tài)新城已成為城市轉(zhuǎn)型的主題，加快了城市照明景觀照明的整體升級和轉(zhuǎn)型過程。隨著我國城市化進(jìn)程的不斷深化和提出國家新的城市化目標(biāo)，越來越多的三，四線城市政府已經(jīng)開始計(jì)劃和實(shí)施當(dāng)?shù)氐?ldquo;城市景觀照明”。特色城鎮(zhèn)的發(fā)展也將帶來照明項(xiàng)目（尤其是景觀照明）的大量需求，預(yù)計(jì)該行業(yè)將直接受益。
智慧城市+5G概念，智慧路燈提升城市智慧管理。智慧城市明確寫入了本地“十三五”規(guī)劃綱要及政府工作報(bào)告，明確提出推進(jìn)城市智慧管理，強(qiáng)調(diào)到2020年，建成一批特色鮮明的智慧城市。數(shù)據(jù)顯示，目前全球已啟動或在建的智慧城市達(dá)1000多個(gè)，中國以500個(gè)試點(diǎn)城市居于首位。路燈是智慧城市中物聯(lián)網(wǎng)的絕佳入口。發(fā)展智慧路燈也是發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)和提升城市精細(xì)化管理、優(yōu)化城市服務(wù)的重要途徑。據(jù)預(yù)測：到2022年我國智慧路燈行業(yè)市場規(guī)模將突破千億元。同時(shí)，5G技術(shù)可以大大減少設(shè)備的通信延遲，并且對智能路燈具有顯著的升級效果。路燈也是5G微基站的理想載體，兩者都得到促進(jìn)互惠互利，智能路燈的市場滲透率有望進(jìn)一步提高。
同時(shí)，隨著各地城市的爭相開發(fā)夜游經(jīng)濟(jì)，同質(zhì)化問題引發(fā)關(guān)注。論壇結(jié)合后疫情時(shí)代的LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際問題，積極為產(chǎn)業(yè)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)出謀劃策，鼓勵(lì)智慧路燈及景觀照明技術(shù)與應(yīng)用創(chuàng)新，鼓勵(lì)企業(yè)“內(nèi)外兼修”利用有力渠道拓展海外市場，實(shí)現(xiàn)高新技術(shù)助力疫情防控和經(jīng)濟(jì)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與企業(yè)健康良性發(fā)展。
同時(shí)，論壇整合聚攏在智慧照明產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)優(yōu)勢資源，促進(jìn)“政產(chǎn)學(xué)研用資”產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)供需對接，提升產(chǎn)品附加值的同時(shí)，促進(jìn)多方合作共贏；為企業(yè)尋找在智慧照明及景觀照明產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、創(chuàng)新鏈的合作伙伴，指引產(chǎn)業(yè)朝著智能化、品質(zhì)化、標(biāo)準(zhǔn)化、國際化方向健康發(fā)展。
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