利亞德（300296）披露投資者關(guān)系活動記錄表顯示，Micro LED在大屏商顯領(lǐng)域已實現(xiàn)訂單從0到10億的突破，應(yīng)用逐步從高端向中高端延伸，預(yù)計將加大Micro的使用量并實現(xiàn)B端向C端的拓展。

2月28日，相關(guān)投資機(jī)構(gòu)參觀了利亞德公司，并就公司發(fā)展歷程、戰(zhàn)略規(guī)劃、業(yè)務(wù)布局、項目案例、產(chǎn)品及技術(shù)優(yōu)勢等問題進(jìn)行了探討。以下為投資者問答實錄：

1、LED顯示行業(yè)目前競爭格局如何？集中度是否有提升？

答：過去傳統(tǒng)的LED顯示行業(yè)因準(zhǔn)入門檻比較低，行業(yè)處于比較分散的狀態(tài)，但近些年隨著市場環(huán)境的變化，產(chǎn)品不斷更新迭代，技術(shù)多次實現(xiàn)突破，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也逐步出臺，頭部企業(yè)在技術(shù)、品牌、渠道等方面更具優(yōu)勢，占據(jù)了主導(dǎo)地位，加之頭部企業(yè)的規(guī)模和成本優(yōu)勢，一些中小企業(yè)可能面臨淘汰，行業(yè)集中度不斷提升，尤其是在一些特定專業(yè)顯示類別或?qū)夹g(shù)指標(biāo)要求更高的領(lǐng)域。另外Micro LED的出現(xiàn)打破了原有產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，下游應(yīng)用廠商與上游供應(yīng)商的合作愈發(fā)緊密，共同推進(jìn)LED芯片尺寸優(yōu)化、驅(qū)動電路設(shè)計等技術(shù)，以降低產(chǎn)品成本，加速M(fèi)icro進(jìn)入到更廣闊的應(yīng)用市場。

2、公司對Micro LED未來的預(yù)期是怎么樣的？

答：Micro LED具備高亮度、高效率低功耗、超高分辨率與色彩飽和度、使用壽命長等特色，即可用于大屏商顯領(lǐng)域，也適用于智能手表、VR/AR、智能手機(jī)等近距離觀看的領(lǐng)域，還有望帶動LED顯示屏進(jìn)入消費(fèi)級市場，被譽(yù)為是“終極顯示技術(shù)”。利亞德自2020年落地MicroLED的量產(chǎn)，四年間生產(chǎn)工藝持續(xù)提升、產(chǎn)能倍增、成本大幅降低，目前在大屏商顯領(lǐng)域已實現(xiàn)訂單從0到10億的突破，應(yīng)用也從高端向中高端進(jìn)一步延伸，接下來將在更多應(yīng)用場景上加大Micro的使用量，并實現(xiàn)B端向C端的拓展。

3、公司推出了高階MIP，這款新品有哪些優(yōu)勢？

答：公司高階MiP產(chǎn)品采用無襯底Micro LED設(shè)計，大視角無色偏，色溫穩(wěn)定，確保在不同視角下的色彩準(zhǔn)確性和顯示效果穩(wěn)定性，特別適合于XR、VP等影視拍攝及制作領(lǐng)域，模組間顏色均勻性及一致有效提升，相比傳統(tǒng)LED顯示屏，功耗降低約25%，由于使用更小尺寸燈珠設(shè)計，更適用于透明顯示模塊與電影透聲屏等特殊顯示領(lǐng)域。

利亞德利晶第一期高階MIP產(chǎn)線已于2024年11月正式投產(chǎn)，將極大推動1mm以下高清顯示市場的需求，為市場帶來性價比更高、顯示效果更好的Micro LED產(chǎn)品。

4、對于海外市場有什么規(guī)劃和預(yù)期？

答：海外我們分歐美和亞非拉兩個市場分別在推進(jìn)。歐美我們從15年收購美國平達(dá)后就開始通過Planar品牌在高端市場推廣，2024年開始海外中低端市場的需求也不斷出現(xiàn)，所以我們增加了Leyard品牌來擴(kuò)大歐美中端和下沉市場，實現(xiàn)市場全覆蓋。亞非拉地區(qū)是從2021年小間距電視性價比達(dá)到最優(yōu)后開始投入大量人力物力拓展的一個市場，覆蓋高中低端客戶的同時挖掘大客戶資源。亞非拉地區(qū)這幾年需求比較旺盛，訂單增速符合預(yù)期。

利亞德在海外的發(fā)力有很多優(yōu)勢條件。首先我們的銷售人員基本上是當(dāng)?shù)厝?，第二，在美國和歐洲都有工廠，所以能及時提供本地化的生產(chǎn)，本地化的服務(wù)。只要我們的銷售策略，產(chǎn)品策略到位，相信海外實現(xiàn)比較好的增長是一個必然趨勢。

5、公司在電影院市場的拓展情況怎么樣？怎么看未來發(fā)展趨勢？

答：利亞德進(jìn)入電影院市場比較早，也是目前通過自研、合作開發(fā)等多種方式成為行業(yè)內(nèi)通過DCI認(rèn)證最多、LED電影屏型號最全的企業(yè)。為了加速LED電影屏在影院市場的應(yīng)用落地，2024年我們與華夏電影成立合資公司-華夏利亞德，共同推進(jìn)中國電影產(chǎn)業(yè)從內(nèi)容制作到放映設(shè)備的數(shù)字化升級。截至2024年底，華夏利亞德“煥影島HUAN the LED”品牌已在全國布局落地16個LED影廳。此外，由華夏利亞德提供LED電影屏產(chǎn)品及放映技術(shù)支持的HDR LED版本制作實驗室正式落成并投入使用，該實驗室由華夏電影發(fā)行公司牽頭，與中國電影科學(xué)技術(shù)研究所聯(lián)合承制，旨在助力HDR LED版本的推廣，為LED電影屏和電影市場的高質(zhì)量健康發(fā)展護(hù)航。

6、LED顯示技術(shù)是否已經(jīng)具備在toC應(yīng)用的條件？

答：LED顯示技術(shù)已逐步在成本、性能、應(yīng)用場景上取得關(guān)鍵進(jìn)展，初步具備進(jìn)入C端市場的條件，事實上在部分產(chǎn)品類型上已經(jīng)得到應(yīng)用，比如三星的The Wall系列，將原本定位于商用顯示領(lǐng)域的超大尺寸LED顯示屏下沉至家用C端市場，利亞德也于2021年6月推出Micro LED家用大電視，受限于成本暫未大范圍推廣，但在家庭影院的應(yīng)用上已取得實質(zhì)性進(jìn)展；其次，在會議一體機(jī)、教育一體機(jī)、電影屏這類介于B端與C端的領(lǐng)域，LED以其卓越的性能和高性價比正快速成為主流產(chǎn)品之一，滲透率將不斷提升；此外，顯示廠家在Mini/Micro LED的大量研發(fā)投入也極大地推動了其在可穿戴設(shè)備等新興消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域的技術(shù)進(jìn)步，尤其是2024年，市面上陸陸續(xù)續(xù)已有相關(guān)產(chǎn)品出來，比如Ai/Ar眼鏡，智能手表等。未來隨著技術(shù)進(jìn)一步成熟