日前，飛利浦宣布推出親民LED全能燈泡，最低價僅為49元。記者調(diào)查了解，大多數(shù)品牌也相繼推出類似價位的LED產(chǎn)品，受到了消費者的認可。但與10多元一只的品牌節(jié)能燈相比，價位依然是品牌LED燈走進普通家庭的攔路虎。與此同時，不知名品牌的低價產(chǎn)品充斥市場，更讓有心使用的消費者遭遇選擇難題。與之前流傳的“LED燈將在兩三年內(nèi)取代節(jié)能燈”的論調(diào)不同，業(yè)界表示LED家居照明在中國的推廣尚需時日，而產(chǎn)能過剩導(dǎo)致的部分企業(yè)“以價換量”的行為給行業(yè)帶來了負面影響，市場尚處于發(fā)展階段，消費者選用時應(yīng)多加留意。
市場調(diào)查
價格仍是LED的痛
一年前，記者曾經(jīng)在十里河地區(qū)的燈具賣場和小店里做過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)當時LED球泡燈的生產(chǎn)廠商鮮見大家耳熟能詳?shù)拇笃放啤Ｔ谑┠偷?、歐普等品牌授權(quán)專賣店內(nèi)，銷售的也都為不知名廠家的LED產(chǎn)品。當時著名照明品牌生產(chǎn)的LED產(chǎn)品還主要是LED臺燈和LED管燈。另外，LED產(chǎn)品價格差距很大，3W的LED球泡燈價格從28元到135元不等。
近日，記者重走市場發(fā)現(xiàn)，LED光源市場發(fā)生了較大的變化：不僅品牌廠家推出了各種LED產(chǎn)品，價格也下降了很多。雷士、歐普、飛利浦都推出了自家品牌生產(chǎn)的LED系列產(chǎn)品。記者還了解到，傳統(tǒng)照明企業(yè)三雄極光也在通過多項措施積極發(fā)力、全面布局LED照明市場。從價格方面上來看，一只3W的品牌LED球泡燈折后價格集中在45-60元之間。
雖然降價不少，但與節(jié)能燈相比，這個價格依然有些令人咂舌。據(jù)悉，知名品牌節(jié)能燈的售價集中在12元-28元之間。在照度相同的情況下，LED球泡燈價格相當于節(jié)能燈價格的3-5倍。對此，不少銷售員表示，確實有消費者認為LED燈太貴而最終選擇了節(jié)能燈。而從產(chǎn)品的擺放位置來看，雖然LED燈有專門的展示區(qū)域，但節(jié)能燈依然是銷售展架上的主角。
不知名品牌充斥市場
與去年不知名品牌燈具獨領(lǐng)風(fēng)騷相比，今年的市場雖然增添了很多知名照明品牌企業(yè)的LED球泡燈等產(chǎn)品，但似乎依然與不知名品牌“分庭抗禮”。在品牌專賣店內(nèi)，銷售的大都是品牌自家生產(chǎn)的LED產(chǎn)品，但也有2家品牌專賣店代為銷售價格相對低10元左右的不知名品牌?！斑@也是品牌，只是專門生產(chǎn)LED的品牌，所以大家不太熟悉而已。”銷售員解釋。在記者走訪的另外四家非專營店內(nèi)，只有一家企業(yè)銷售飛利浦的LED球泡燈和蠟燭燈，其他的均銷售的是不知名品牌的LED燈具，價格也相差較大。
記者了解到，以一只2W的不知名品牌LED球泡燈為例，價格最低可低至8元。而銷售員表示，“如果購買得多，還可以再便宜一點點?！迸c品牌產(chǎn)品相比，球泡燈每只價格低了30-40元不等。不過也有銷售員主動勸記者購買價格更高的品牌產(chǎn)品。“你看我這一個吊燈上同時裝的這些燈，小牌子的已經(jīng)壞了4個，品牌的都還是好的，雖然貴點，但質(zhì)量靠譜兒”。
業(yè)界說法
LED燈具是發(fā)展趨勢
在照明方面，LED有其獨特優(yōu)勢。北京照明學(xué)會秘書長王曉英曾向記者介紹，就壽命而言，LED芯片的標準指標能達到2-3萬小時。一般的球狀燈泡壽命為2.5萬小時，節(jié)能燈的壽命約8000-10000小時。從光效上來講，LED的亮度高，一般5.5瓦的LED燈相當于70-80瓦的白熾燈。在環(huán)保方面，相比節(jié)能燈后期的回收存在汞污染危害相比，LED燈雖也含有有害金屬，但處理起來相對容易，也更環(huán)保一些。此外，不易破
損、耐用、可以承受頻繁多次開關(guān)等，都是LED燈泡的特色。此外，LED燈可產(chǎn)生不同的色溫和色彩，可配合家裝風(fēng)格營造不同的家居氛圍，其中花瓶LED燈、冰酒燈、蠟燭燈等都是家居氛圍營造的高手。
與此同時，政府對于LED產(chǎn)業(yè)的扶持也不可忽視。今年2月份，6部委聯(lián)合發(fā)布的《半導(dǎo)體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》提出，到2015年，60W以上普通照明用白熾燈全部淘汰，市場占有率將降到10%以下;節(jié)能燈等傳統(tǒng)高效照明產(chǎn)品市場占有率穩(wěn)定在70%左右;LED功能性照明產(chǎn)品市場占有率達20%以上。在這份文件中，政府表示將“適時推廣家居照明產(chǎn)品”。對此，歐司朗(中國)照明有限公司首席執(zhí)行官艾小明認為，在政府政策推動、LED技術(shù)成熟和照明市場繁榮的條件下，國內(nèi)室內(nèi)照明的發(fā)展將會發(fā)生由傳統(tǒng)照明向LED照明的過渡，同時會在未來幾年內(nèi)呈現(xiàn)出顯著的上升發(fā)展態(tài)勢。
混亂源自發(fā)展不均
LED的優(yōu)勢以及政府對于LED產(chǎn)業(yè)的扶持使得業(yè)內(nèi)發(fā)出了“LED照明應(yīng)用有望在2013年下半年爆發(fā)”，甚至“用不了多久，LED燈將取代節(jié)能燈”的樂觀論調(diào)。但從目前市場上的產(chǎn)品表現(xiàn)來看，前景并沒有那么樂觀。
從價格來看，LED照明市場上甚至有3-5元的燈泡;而品牌企業(yè)最便宜的產(chǎn)品也在30元以上;此外，大量不知名品牌產(chǎn)品充斥市場。這種價格體系的混亂在業(yè)界看來是行業(yè)發(fā)展不平衡，結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩所致。飛利浦照明亞太區(qū)LED光源產(chǎn)品市場經(jīng)理陸晉青介紹，由于準入門檻并不高，所有的零配件都可以在市場上采購到，所以傳統(tǒng)照明行業(yè)以及電子行業(yè)的企業(yè)都在進軍LED照明產(chǎn)業(yè)?！耙源藥淼慕Y(jié)果就是產(chǎn)能過剩，投資過剩，有的企業(yè)產(chǎn)品銷售不出去，就只能靠犧牲產(chǎn)品質(zhì)量換取降價空間?！?/p>
系統(tǒng)化監(jiān)管制度的缺失也使得市場上存在著很多不符合國標的產(chǎn)品。飛利浦曾經(jīng)做過樣品分析，發(fā)現(xiàn)一些低價燈泡在材料方面偷工減料，用了3-5個月后，燈光就會變暗?！扒捌谫徺I的消費者就上當了，這對行業(yè)是一個損害。”
但市場格局會被改寫。在飛利浦方面看來，照明是一個系統(tǒng)工程，也是一門應(yīng)用科學(xué)，涉及亮度、光色、照明體驗和效果，需要大量應(yīng)用參數(shù)、長期的應(yīng)用分析和技術(shù)支撐，“并非將零部件配在一起就行，也不是一些企業(yè)急功近利就能做成的?！卑∶鞅硎?，從現(xiàn)在市場的情況來看，中國LED行業(yè)正在經(jīng)歷快速發(fā)展?！半S著競爭加劇，部分較為缺乏競爭力(低價劣質(zhì))的企業(yè)會被兼并甚至被淘汰，真正具有技術(shù)內(nèi)涵的企業(yè)會在激烈的競爭中脫穎而出?！?/p>
高價仍是消費壁壘
目前，品牌LED燈泡30、40元/只的價格仍然讓不少消費者望而卻步。雖然飛利浦推出了低價位的全能燈泡，但這也僅是“入門級基礎(chǔ)產(chǎn)品”，僅是“讓廣大家庭開始接觸和使用LED的一個產(chǎn)物”。雖然飛利浦方面表示，親民系列燈泡的銷售額好于預(yù)期，但他們也承認，目前一、二線城市的接受度相對高一點，價格依然是推廣面臨的一個制約。
艾小明也認為，雖然LED戶外照明及商業(yè)照明在部分市場已經(jīng)優(yōu)先起量，但其在市場潛力最大的家用照明領(lǐng)域滲透率不高的最重要原因就是LED燈泡的高端價位。而想要在家用照明領(lǐng)域得到大范圍的應(yīng)用，“必須想辦法降低價格”。
“價格下降的前提是良性發(fā)展，不是犧牲產(chǎn)品質(zhì)量?！标憰x青表示，隨著技術(shù)的發(fā)展、產(chǎn)能的提高以及銷售量的上升，LED光源的成本會往下走，價格也會下降。這點或許從今年各大品牌皆推出了親民價格的產(chǎn)品可以看出來。盡管價格下調(diào)，相較于其他照明產(chǎn)品，“目前LED元件的價格仍然相對偏高，這對LED在整個照明市場中的普及和接受度產(chǎn)生了影響。”艾小明說。他還指出，渠道成本低、發(fā)展阻力小的電商平臺也正在成為企業(yè)拓展LED家用市場的較好選擇?！半娚糖缹τ贚ED家用照明產(chǎn)品的發(fā)展很可能將產(chǎn)生巨大促進作用?！?/p>
除了價格，消費者的認知不足也是LED照明企業(yè)發(fā)展中需要面對的問題。陸晉青認為，LED依然處于剛剛進入消費者家庭，有待消費者全面了解的階段?！跋M者對于LED產(chǎn)品的性能特點了解不夠全面，只集中在節(jié)能這一方面，依然是LED在這個推廣普及階段面臨的主要問題?！?/p>
