從戶外照明到室內(nèi)照明，從商業(yè)照明到辦公照明再到家居照明，LED照明的發(fā)展速度之快，令人咂舌。現(xiàn)階段，LED吸頂燈彎道超車(chē)，成為L(zhǎng)ED家居照明中市場(chǎng)需求量最大的產(chǎn)品。那么，LED吸頂燈在終端市場(chǎng)的表現(xiàn)到底有多搶眼?照明企業(yè)為了搶占更多的市場(chǎng)份額，又使出了哪些“殺手锏”?讓我們一同走進(jìn)。

       發(fā)展契機(jī)

       LED家居照明發(fā)展勢(shì)不可擋

據(jù)相關(guān)部門(mén)發(fā)布《2011-2015年中國(guó)半導(dǎo)體照明(LED)產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，整體家居照明企業(yè)在近兩年通過(guò)革新技術(shù)、研發(fā)新品、調(diào)整戰(zhàn)略、布局渠道等方法，積極尋求突破，前景非常可期。特別是LED切入室內(nèi)照明領(lǐng)域后，LED家居照明的市場(chǎng)潛力被深度激發(fā)。隨著2012年-2014年全球白熾燈禁產(chǎn)禁用政策的依序落實(shí)，白熾燈市場(chǎng)逐漸萎縮，亦給了LED產(chǎn)品大顯身手的好機(jī)會(huì)。因此，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)：兩年后，LED家居照明將以爆發(fā)姿態(tài)進(jìn)入人們的日常生活。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年，75%以上的傳統(tǒng)照明企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始涉足LED照明產(chǎn)品的生產(chǎn)，2013年，這一比例持續(xù)攀升。在持續(xù)上揚(yáng)的占比中，LED家居照明的市場(chǎng)亦有所發(fā)展。

第一、傳統(tǒng)家居照明轉(zhuǎn)型至LED家居照明的企業(yè)數(shù)量在不斷增加。以中山古鎮(zhèn)企業(yè)為例，亮A、大自然、DTL、鉅豪、名派、上海綠源、瑪蘭士等，這些均是近兩年由傳統(tǒng)家居照明領(lǐng)域轉(zhuǎn)型至LED家居照明領(lǐng)域的企業(yè)，且不少企業(yè)在轉(zhuǎn)型之后，均有良好的市場(chǎng)表現(xiàn)。

第二、新興LED照明企業(yè)不斷涌入LED家居照明市場(chǎng)。如鴻雁照明、億光LED照明等。據(jù)鴻雁照明營(yíng)銷(xiāo)部經(jīng)理方科透露，2010年，鴻雁照明進(jìn)入LED家居照明市場(chǎng)，并憑借著數(shù)年智慧家居控制系統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)，迅速推出了整體智慧照明解決方案。

第三、LED家居照明產(chǎn)品占比不斷攀升。上海綠源常務(wù)副總裁羅權(quán)興告訴記者，受市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)的影響，今年，上海綠源LED家居照明產(chǎn)品與傳統(tǒng)家居照明產(chǎn)品的占比為7：3，且LED家居產(chǎn)品的比例還將上揚(yáng)。

在今后兩年，LED家居照明的發(fā)展將勢(shì)不可擋，這已是眾多廠商達(dá)成的共識(shí)。在這一大好形勢(shì)到來(lái)之前，企業(yè)正在不斷地尋找實(shí)現(xiàn)突破的新契機(jī)。

       企業(yè)動(dòng)作

       尋求突破 搶灘市場(chǎng)

“蛋糕”大了，誰(shuí)都眼饞。LED吸頂燈市場(chǎng)需求越來(lái)越大，涌入市場(chǎng)的企業(yè)越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，因此，尋求突破，搶灘市場(chǎng)，成了各照明企業(yè)不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。一時(shí)間，研發(fā)產(chǎn)品、布局渠道、控制成本……企業(yè)動(dòng)作不斷。

在產(chǎn)品上，加大研發(fā)力度、豐富產(chǎn)品款式。2013年，雪萊特“健康LED照明”系列產(chǎn)品推出了5款LED吸頂燈新品“倩月”、“鏤蘭”、“天虹”、“紫薇”、“清瓷”;2014年，佛山照明將不斷優(yōu)化LED吸頂燈的設(shè)計(jì)方案，豐富款式，產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格更加多元化，涵蓋現(xiàn)代、簡(jiǎn)歐、民族、田園等設(shè)計(jì)元素;鴻雁照明成立了蘭澤工業(yè)設(shè)計(jì)公司，專(zhuān)為L(zhǎng)ED吸頂燈提供工業(yè)設(shè)計(jì)方案;主打色彩照明吸頂燈的亮A將2014年作為市場(chǎng)“開(kāi)拓年”，將向市場(chǎng)推出至少175款新品。布局渠道，加強(qiáng)終端產(chǎn)品推廣力度。歐特朗照明加大了國(guó)內(nèi)渠道的布局力度和產(chǎn)品推廣力度，在終端市場(chǎng)建立“復(fù)合旗艦店”、“復(fù)合店”等，還將舉辦數(shù)場(chǎng)精彩的推廣活動(dòng);上海綠源通過(guò)啟動(dòng)“萬(wàn)鎮(zhèn)萬(wàn)店”活動(dòng)，來(lái)增強(qiáng)渠道的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，加大品牌宣傳力度。

控制成本，提高產(chǎn)品性價(jià)比。今年億光LED照明攜專(zhuān)業(yè)LED芯片加整燈優(yōu)勢(shì)架構(gòu)方案，實(shí)現(xiàn)了對(duì)LED吸頂燈的成本控制;同時(shí)，億光LED照明對(duì)LED吸頂燈采取智能化控制，對(duì)燈光進(jìn)行多種模式設(shè)置，可按消費(fèi)者需求進(jìn)行色溫、亮度的調(diào)控。

一直以來(lái)，LED都與節(jié)能燈分食搶占白熾燈退市后的市場(chǎng)空間，白熾燈退市后，LED照明燈具的銷(xiāo)量大幅提升。今年，LED吸頂燈的價(jià)格下降了，銷(xiāo)量有所上升，但是競(jìng)爭(zhēng)卻非常激烈，市場(chǎng)容量就那么大，企業(yè)只有不斷地尋找突破，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取利潤(rùn)。

       市場(chǎng)表現(xiàn)

       市場(chǎng)滲透火速提升

令廣大廠商費(fèi)解的是，LED家居照明現(xiàn)階段火還未燒旺，LED吸頂燈在終端市場(chǎng)的銷(xiāo)量卻十分火爆。它被廣泛地用于替換傳統(tǒng)吸頂燈，且其銷(xiāo)售占比在LED家居照明產(chǎn)品中亦是居高不下，且呈直線攀升，甚至成了不少企業(yè)搶占市場(chǎng)份額的“拳頭”產(chǎn)品。

如2013年，LED吸頂燈銷(xiāo)售額占國(guó)星光電照明類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額的5.6%，同比去年增長(zhǎng)33.3%，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，是國(guó)星光電產(chǎn)品同比增長(zhǎng)排名前三的品類(lèi)之一;鴻雁LED吸頂燈的產(chǎn)品銷(xiāo)售額占LED產(chǎn)品總體銷(xiāo)售額的10%左右;作為歐曼室內(nèi)照明“前十強(qiáng)”產(chǎn)品，LED吸頂燈國(guó)外市場(chǎng)的銷(xiāo)量一直保持著上升趨勢(shì)，同比去年增長(zhǎng)了30%;中山奇美澳(柏年)的LED吸頂燈銷(xiāo)售額占LED產(chǎn)品總銷(xiāo)售額的70%，比去年同期增長(zhǎng)了60%;上海綠源LED吸頂燈今年的銷(xiāo)量較去年同期增長(zhǎng)30%;歐特朗LED吸頂燈銷(xiāo)售額占LED產(chǎn)品總銷(xiāo)售額的15%左右……

LED吸頂燈的增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，毋庸置疑;其市場(chǎng)發(fā)展前景大好，毫無(wú)疑問(wèn)。鴻雁照明營(yíng)銷(xiāo)部經(jīng)理方科表示，目前傳統(tǒng)照明的吸頂燈市場(chǎng)逐漸被LED吸頂燈所滲透，且終端消費(fèi)者接受LED產(chǎn)品的比例也在不斷上升，按照目前的市場(chǎng)替換速度，預(yù)計(jì)2015年，LED吸頂燈的市場(chǎng)滲透率會(huì)達(dá)到50%以上。而億光照明產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總監(jiān)田波也表示，現(xiàn)階段，LED吸頂燈市場(chǎng)正處于快速替換傳統(tǒng)吸頂燈的階段，市場(chǎng)需求呈“井噴式”發(fā)展。

行業(yè)資深人士分析，導(dǎo)致LED吸頂燈市場(chǎng)快速滲透的原因有以下幾點(diǎn)：

第一、隨著LED應(yīng)用技術(shù)的不斷成熟，LED吸頂燈的質(zhì)量逐漸穩(wěn)定、成本持續(xù)下降。LED吸頂燈正以蠶食鯨吞的速度吞并著傳統(tǒng)吸頂燈的市場(chǎng)份額。據(jù)古鎮(zhèn)瑪蘭士照明總經(jīng)理袁冠峰透露，今年，LED吸頂燈里驅(qū)動(dòng)的價(jià)格下降了近60%。市面上燈珠的價(jià)格為中高檔每瓦8元以上、中檔則為每瓦5元左右，低檔的多數(shù)是每瓦3元以下。

第二、LED吸頂燈的價(jià)格日趨親民，市場(chǎng)推廣阻力日趨減小。以12W LED吸頂燈為例，國(guó)星光電的市場(chǎng)價(jià)格為120元/個(gè)，和去年同期相比，下降了約18%;上海綠源的是50元/個(gè)，和去年同期相比，下降了35%;深圳華源照明的市場(chǎng)價(jià)為120元/個(gè)，較去年同期下降20%……雖然到目前為止，LED吸頂燈的價(jià)格與傳統(tǒng)吸頂燈的價(jià)格還有所差距，但差距縮小明顯。尤其是中低檔LED吸頂燈價(jià)格下降明顯，這對(duì)注定進(jìn)入民用市場(chǎng)的LED吸頂燈來(lái)說(shuō)，其市場(chǎng)推廣阻力已經(jīng)減小了一半。

第三、終端消費(fèi)者對(duì)LED產(chǎn)品的認(rèn)知度逐漸提高。隨著LED照明產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率不斷提升，消費(fèi)者對(duì)LED產(chǎn)品的了解也不斷提高，LED吸頂燈的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)被廣泛宣傳，助推了市場(chǎng)滲透率的加速。　

       商家選擇

       傳統(tǒng)品牌企業(yè)大受追捧

市場(chǎng)調(diào)查得知，商家在代理LED吸頂燈時(shí)，雷士、歐普、松下、朗能、飛利浦、陽(yáng)光、佛山照明等傳統(tǒng)照明時(shí)代的大品牌頗受商家追捧。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在終端市場(chǎng)，64%的商家比較青睞傳統(tǒng)照明品牌企業(yè)。

傳統(tǒng)照明品牌企業(yè)在終端市場(chǎng)知名度高，產(chǎn)品品質(zhì)有保障。雷士照明杭州運(yùn)營(yíng)中心經(jīng)理劉丙祥表示，目前雷士、歐普、松下、朗能、陽(yáng)光、佛照等品牌比較有影響力。因?yàn)檫@些LED吸頂燈品牌在終端市場(chǎng)有很高的知名度和美譽(yù)度，且不走低端路線，產(chǎn)品讓消費(fèi)者很放心。

傳統(tǒng)照明品牌企業(yè)的渠道布局完善和產(chǎn)品線豐富，能滿足消費(fèi)者的不同選擇。“在我心中，三雄·極光、雷士、歐普、朗能等都是優(yōu)秀的LED吸頂燈品牌。它們渠道遍地開(kāi)花，產(chǎn)品遍布各地。”廣州市明之臣照明總經(jīng)理陸宜昌如此說(shuō)道。雷士照明白城代理商韓樹(shù)君則表示，“我最看好雷士照明品牌的發(fā)展。因?yàn)槔资空彰髯鳛閭鹘y(tǒng)照明大腕，在終端市場(chǎng)被消費(fèi)者所熟知，且雷士照明的渠道布局很完善，產(chǎn)品品類(lèi)比較齊全，市場(chǎng)占有率很高”。

企業(yè)實(shí)力雄厚、售后服務(wù)完善。江西佳美燈飾總經(jīng)理劉興茂表示，如果消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后老是出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，會(huì)影響企業(yè)的形象，讓商家的后續(xù)工作很難順利展開(kāi)。而企業(yè)的實(shí)力雄厚，可以保障產(chǎn)品的研發(fā)速度、售后服務(wù)的完善程度等。

常言道，“大樹(shù)底下好乘涼”，在此次市場(chǎng)調(diào)研中，64%的商家表示愿意與品牌企業(yè)合作，盡管品牌企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格相對(duì)中小品牌要偏高，這也再度驗(yàn)證了品牌的魅力。

       未來(lái)趨勢(shì)

       智能化、個(gè)性化將成主流

行業(yè)資深人士分析，智能控制與LED照明的結(jié)合將改變?nèi)藗兪褂谜彰鞯姆绞剑鼘⒋蠓岣哒彰鳟a(chǎn)品的附加值，為行業(yè)提供長(zhǎng)期成長(zhǎng)動(dòng)力。盡管在當(dāng)前，智能控制在LED照明中的應(yīng)用還差強(qiáng)人意，但在不久的將來(lái)，它將是LED產(chǎn)品最大的優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)階段，智能化在LED照明中的應(yīng)用作用還沒(méi)有充分發(fā)揮，但是，不少企業(yè)在LED吸頂燈的設(shè)計(jì)中已經(jīng)迫不及待地朝著智能化的方向前進(jìn)。

智能照明具有可實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)調(diào)光、充分利用自然光源、實(shí)現(xiàn)光環(huán)境場(chǎng)景的智能轉(zhuǎn)換、可延長(zhǎng)燈具使用壽命等特點(diǎn)，如果LED吸頂燈采用智能化控制，人們可以隨心所欲地根據(jù)自己的喜好來(lái)進(jìn)行燈光的設(shè)置，體現(xiàn)“以人為本”的科學(xué)化照明。此外，智能化控制可以滿足不同個(gè)性、不同消費(fèi)層次的消費(fèi)需求，使LED吸頂燈發(fā)揮除照明裝飾外的更多作用。

億光照明產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總監(jiān)田波預(yù)測(cè)，LED吸頂燈在未來(lái)5年發(fā)展中，智能化控制是必然的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，針對(duì)這一趨勢(shì)，億光LED照明將加快產(chǎn)品性能升級(jí)，加大智能化、個(gè)性化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度。歐曼科技照明副總經(jīng)理何豐則告訴記者，歐曼為L(zhǎng)ED吸頂燈增添了薄型、遙控調(diào)光、遙控調(diào)色及遙控開(kāi)關(guān)功能等傳統(tǒng)吸頂燈所不具備的特點(diǎn)，以此來(lái)擴(kuò)大LED吸頂燈市場(chǎng)。

行業(yè)資深人士表示，智能化和個(gè)性化將成為L(zhǎng)ED吸頂燈的新亮點(diǎn)，亦成為照明企業(yè)搶占市場(chǎng)份額的新籌碼。