即將過去的2013年，電視行業(yè)的發(fā)展變化不可謂不大，各種新技術(shù)陸續(xù)走出實驗室，開始量產(chǎn)，走向民用普及，而其中不得不提的就是次時代顯示技術(shù)OLED，今年被稱之為OLED元年，因為韓國巨頭們正式準備將各種發(fā)布會展示多時的OLED電視正式投入量產(chǎn)，而松下，索尼也推出了分辨率達到4K的超高清OLED電視。
但是一年過去了，當初說要說要上市的OLED電視一直只見打雷不見下雨，當時搶先投產(chǎn)的韓國家電巨頭們的產(chǎn)品也很難再商場上找到，而年初讓人看到日本家電重新上路的松下和索尼，卻傳來了要將合資公司解散的消息.....下面就是通過松下索尼解除OLED電視業(yè)務(wù)合作而探討OLED發(fā)展的那些事。
事件回放：
2012年6月份,索尼(Sony)與松下(Panasonic)宣布共同開發(fā)次世代OLED電視量產(chǎn)技術(shù)。
2013年1月,松下在消費電子展(CES)上展示了自己的4K OLED顯示屏，宣稱這是世界上最大的顯示屏。與此同時，索尼也在該展會上發(fā)布了全球最大的搭載專為優(yōu)化4K電視而出的4K X-Reality PRO圖像引擎的4K超高清OLED電視。
2013年12月,索尼和松下關(guān)于OLED電視合作的協(xié)議期滿，雙方未再續(xù)約。目前兩家公司都急迫需要改善虧損的電視業(yè)務(wù)，因4K電視需求急速擴大，雙方擬將資金、人員等經(jīng)營資源集中在4K超高清電視機業(yè)務(wù)上。關(guān)于OLED電視的后續(xù)技術(shù)開發(fā)，索尼和松下未來將獨立進行。
兩大日本傳統(tǒng)電視巨頭的合作只有短短的一年多時間就“分手”了，根據(jù)媒體公開的原因說，雙方共同開發(fā)的OLED面板量產(chǎn)技術(shù)因前景不明，預(yù)計商業(yè)化困難。為重建低迷電視業(yè)務(wù)，擬將經(jīng)營資源集中在4K電視上。深究其中，導(dǎo)致兩家解除關(guān)系的原因，在筆者看來，應(yīng)該有以下幾個方面。
第一：錢。
雖然索尼和松下兩家企業(yè)都是日本家電的巨頭，在日本電視業(yè)界擁有比較高的地位，但是，這兩家企業(yè)都是剛剛從日本家電企業(yè)集體衰敗的低潮中慢慢恢復(fù)元氣中，索尼是剛剛在2013年獲得了五年來首次的財政盈利,雖然其中包括了出售物業(yè)等部分的收入;而松下經(jīng)過一系列的裁員、業(yè)務(wù)調(diào)整自后，也在2013年獲得了這幾年來的第一次盈利。
松下經(jīng)過前幾年的虧損之后，今年剛開始恢復(fù)元氣
雖然是重新恢復(fù)了盈利，但是兩大企業(yè)都還繼續(xù)需要大量的資金以便自己在新的領(lǐng)域的投入研發(fā)。雖然OLED電視也是一個新的領(lǐng)域，但是目前產(chǎn)業(yè)的成熟度還比較低，連韓國廠商大投入研發(fā)了這么多年都還沒辦法更好的解決OLED量產(chǎn)的種種難題，松下和索尼暫時停止向這個無底洞扔錢也算是情理之中的行為。
第二：發(fā)展方向。
俗語有云：“兄弟齊心其利斷金”，雖然雙方的合作是建立在如何的最大程度的利用雙方的技術(shù)互補優(yōu)勢，包括索尼的驅(qū)動芯片以及松下的OLED打印技術(shù)，兩家公司寄希望于新的制造工藝、技術(shù)能減少制造成本。但是經(jīng)過之前的財政危機之后，它們兩個都不約而同的調(diào)整了自己的業(yè)務(wù)發(fā)展方向：索尼CEO平井一夫之前表示，Xperia智能手機、游戲主機、照相機，以及醫(yī)療設(shè)備和電動汽車電池將成為索尼未來的發(fā)展動力，索尼還將大幅削減電視機業(yè)務(wù)的成本;而松下2012財年的三大虧損業(yè)務(wù)：電視面板、手機、半導(dǎo)體已經(jīng)或正在被松下剝離。而根據(jù)松下未來的規(guī)劃，預(yù)計14和15年新招員工將開始回升，分配住宅、汽車等新重點業(yè)務(wù)領(lǐng)域，強化非家電業(yè)務(wù)人才招募，從人才源頭加速企業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。
節(jié)能，家居等新領(lǐng)域是松下未來的重點發(fā)展方向
雙方雖然合作了，但是并不是一心一意的要在OLED產(chǎn)業(yè)上有所突破，而是三心兩意，所以，這次的解除合作也就不足為奇了。
第三：消費趨勢。
多好的產(chǎn)品生產(chǎn)出來沒有人買得起，沒有符合消費者的購買需求是沒有用的。所以企業(yè)在研發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)品的時候更應(yīng)該密切關(guān)注消費者的消費需求，尤其是那些數(shù)量龐大的消費群體(入中國消費者)的消費方向。根據(jù)NPD DisplaySearch全球電視出貨及預(yù)測最新季度研究報告Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report - Advanced，4K?2K電視的出貨量在2013年預(yù)計將達到190萬臺，2014年將增長至1,270萬臺。其中中國今年的出貨量達到全球出貨量的87%%uFF0C明年略微降至78%%u3002這意味著中國在全球4K?2K電視的出貨量中占絕對領(lǐng)導(dǎo)地位。雖然中國市場以外其他市場隨后會有所追趕，但在激烈的競爭和低廉的價格刺激下，中國仍將是4K?2K電視出貨量的引領(lǐng)者。
2013-2017年中國及中國以外4K?2K LCD和OLED電視出貨量對比(單位：百萬臺)
既然目前世界上最龐大的消費團體--中國消費者的消費方向是在4K?2K電視上，那么作為一項正在復(fù)蘇中的業(yè)務(wù)，就必須密切留意關(guān)注這群消費者的消費方向，并針對性的推出產(chǎn)品去滿足消費者的需求才是王道。OLED不是技術(shù)不好，而是大規(guī)模量產(chǎn)難度還比較大，而且即使生產(chǎn)出來，兩三倍于4K?2K電視價格的產(chǎn)品也是不會被發(fā)展中國家的消費者所接受的，所以，索尼和松下選擇繼續(xù)將經(jīng)營資源集中在4K電視上也是有根有據(jù)的。
編輯總結(jié)：當初索尼和松下決定在OLED業(yè)務(wù)上展開合作，以便更好的和韓國企業(yè)競爭，更快的推出的相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)想，業(yè)界是一致看好的，因為這兩家企業(yè)雖然這幾年過得比較坎坷，但是畢竟在電視業(yè)界還是數(shù)一數(shù)二的大企業(yè)，擁有很深厚的技術(shù)底蘊，兩家的合作和可以打破韓國企業(yè)在OLED產(chǎn)業(yè)的壟斷地位，更多的市場競爭，也會反過來促進這個行業(yè)的進步和發(fā)展。但是無奈，計劃趕不上變化，對于這兩家企業(yè)的最后解除合作，大家無不惋惜，看來，OLED的大普及還尚需時日了。
