近年來，一些LED照明企業請來諸多明星大腕為其產品代言，希望在最短的時間內打造出品牌的知名度。不可否認，這種“燒錢”方式雖然在短期內對打造品牌知名度有一定的效果，但以這種方式打響品牌是否可取?近日，記者就LED照明企業品牌建設采訪了深圳珈偉光伏照明股份有限公司副總裁、LED照明事業部戶外照明銷售中心總經理劉小雄先生。
劉小雄先生表示，品牌代表企業的實力和文化，有品牌知名度和美譽度的企業贏得市場份額的幾率會更大。品牌的形成需要時間沉淀，但不同的企業在打造品牌的過程中所用的時間不同，這主要取決于企業的定位和戰術。企業在打造品牌的過程中可以積極利用各種媒介進行推廣，同時也要思考如何通過渠道建設迅速達到由點帶面的戰略布局。在選擇大牌明星代言前，首先要對企業進行衡量，要充分考慮企業是否有足夠的資金支撐高額代言費，明星代言能否帶來長期贏利，企業的產品是否具備足以打動消費者的核心競爭優勢。如果沒有高性價比的產品和相配套的優質服務作為基礎，再著名的明星、再好的渠道模式也不能幫助企業盈利。
LED照明行業的全面爆發，說到底是一場關于“品牌”的較量，“品牌戰”下的“王”與“寇”，最終將體現在LED照明產品的優劣和服務是否先進。也就是說，產品和服務是打造LED品牌的基礎元素。
由于傳統照明企業已具備了強大的品牌影響力和產品研發能力，在轉向LED照明后其產品更容易得到消費者的認可。由于這些企業的產品大多定位為中高端，價格相對較高，很多老百姓“心有余而力不足”。據此，劉小雄先生建議，新興的LED企業要抓住這一契機，在打造LED照明品牌的過程中，不僅要考慮到知名度，也要考慮到品牌的美譽度。要清楚地意識到，知名度只是認知，美譽度則是產品銷量上升的必要條件。LED企業要根據自己的發展目標和定位制定行之有效的推廣方式，突出企業品牌元素，圍繞核心競爭優勢進行宣傳與鋪墊。更為重要的則是不斷提升產品的競爭優勢和服務能力，積極建設和維護渠道，以實現搶占更多市場份額的目標。
