日前提交全國人大常委會議二審的商標法修正案草案中的一些修改條款，引起了輿論的廣泛關注。其中“擬禁止生產、經營者將'馳名商標'字樣用于商品、商品包裝或容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中”的條款，更是引起了一些爭議。LED照明行業有眾多馳名商標，如佛山照明、雷士照明、歐普照明等，這些知名品牌將如何應對“禁用馳名商標作宣傳”呢?

馳名商標5月起禁用宣傳

今年5月1日正式實施的新《商標法》，明確禁止生產者、經營者用“中國馳名商標”字樣用于廣告宣傳、專欄以及其他商業活動，這也意味著過去被看作是“金字招牌”的“馳名商標”將不能再用于商品的包裝宣傳。對新《商標法》關于廣告宣傳禁用“馳名商標”的條款，不少擁有馳名商標稱號的企業都表示不好接受。據了解，由于將“馳名商標”體現在包裝上，對提高品牌知名度有一定的促進作用，因此，擁有“馳名商標”的企業都無一例外地將這塊“金字招牌”打到了產品包裝上。“無論是生產還是回收、重新包裝，對企業都是一筆不小的負擔，而且如果真要5月份就開始執行，時間太緊了，不現實。”一家獲得“馳名商標”稱號的企業的負責人表示。

“馳名商標”原本是加強對較高知名度商標保護的一種法律概念，但長期以來，市場經營者將“馳名商標”作為一種榮譽使用在產品上或宣傳活動中。部分企業拿到“馳名商標”后，對自身的產品不研發、不投入，反而把這當做一塊“金字招牌”大肆宣傳，從而誤導了消費者，這也違背了當時創立“馳名商標”的初衷。

“禁止用'馳名商標'字樣進行廣告宣傳和用于商業活動是促使馳名商標回歸本源，不是對馳名商標的否定。”肖傳生說。在企業名稱字號保護、上市、招投標、享受相關優惠政策等方面，馳名商標依然具有普通商標無法比擬的優勢。

實際上，馳名商標的制度初衷并不是榮譽稱號，而是在法律上對知名品牌保護的一種形式，其目的是用來打擊侵權行為。“現在企業對馳名商標的理解有些本末倒置，將申報和認定當作了目的，而打擊侵權卻成了一種輔助功能，很少用來維權。所以在這種理解下，馳名商標制度便被異化了。”他認為，“對沒有知名度的品牌而言，申報馳名商標也沒有意義，因為從理論上講不會有人去冒一個不知名的品牌。”“請認準中國馳名商標”的宣傳將終結

國家工商總局商標局在4月20日舉行的貫徹新《商標法》實務研討會上表示，“馳名商標”并非榮譽稱號，5月起禁用“馳名商標”當招牌。“請認準中國馳名商標”的宣傳即將終結。對于新舊商標法的銜接問題，國家工商總局商標局副巡視員吳群表示，在新《商標法》5月1日正式實施后，生產、經營者如果還將“馳名商標”用于商品、商品包裝或容器上，或廣告宣傳、展覽、其他商業活動中，將按修改后的新商標法處理，處10萬元罰款。

有限禁用馳名商標利大于弊

“禁止馳名商標在一定的范圍內使用，有利有弊，總體來說是利大于弊。”品牌中國產業聯盟秘書長、品牌聯盟(北京)咨詢股份公司董事長王永對該條款總體持贊成意見。他在接受本記者專訪時表示，中國馳名商標已經變成了大企業、大品牌的必修課，但隨著馳名商標越來越多，導致其公信力在逐步下降，很多馳名商標十個人中有九個人都不知道，這讓馳名商標本身陷入了一種尷尬。

截至目前，通過工商總局認定的中國馳名商標已超過2000件。但在王永看來，目前中國真正稱得上“馳名”的商標不超過100個，放寬要求也不超過500個。他認為，有些馳名商標的知名度確實比較低。金杯銀杯不如老百姓的口碑。一個品牌到底是不是馳名商標，最終還得靠消費者來判定。三鹿事件引發的連鎖反應，不僅“中國名牌產品”評選被取消，也導致公眾對名牌產品產生了很大的信任危機。如果任由“中國馳名商標”發展下去的話，則不排除會出現類似的風險。　　“有限禁用短期雖然會有陣痛，但從長遠來說是一件好事情。”王永表示，從長遠來看，禁用有利于企業培育真正的競爭力。如果企業的產品或服務真的不過硬，消費者抱怨的可能就不僅僅是單個產品或服務，反而會質疑所有的馳名商標，甚至會質疑政府監管部門的公信力。現在政府部門正在加快轉型，向“有限政府”轉變，這應該是改革的方向。至于部分人士擔心二審稿通過之后，可能對企業的品牌營銷活動產生負面影響，王永則不以為然，“能夠拿到馳名商標的知名企業產品質量、營銷等一般都比較過硬，對這些大企業的影響應該是微乎其微。可能影響比較大的是那些在中國馳名商標產品中實力墊底，或剛拿到馳名商標的成長型企業。與此同時，這也可能會抑制人們再去申請馳名商標的積極性。”

那些年長居10大品牌的LED企業

過去幾年隨著全國對LED燈具推廣越來越重視，更多國外LED企業巨頭開始進入國內市場。在中國的LED照明燈具行業中，排行榜中LED照明燈具十大品牌排行如下，排名不分先后：

歐司朗照明

歐司朗是世界兩大領導照明燈具制造商之一。至2007年9月30日為止，OSRAM集團的全球銷售額已高達47億歐元，其中有88%來自德國以外的國家。OSRAM是照明產業的高科技公司，約有60%的銷售額來自省電產品。此全球性公司在全球雇用超過41，000位員工，為150個左右國家的客戶供應產品，并在17個國家擁有48個生產基地。

雷士照明

雷士照明是照明燈具-節能燈十大品牌，中國馳名商標，廣東省著名商標，廣東省名牌，中國500最具價值品牌，商業照明行業領先企業，專業照明企業之一。

歐普照明

歐普照明是中山市歐普照明股份有限公司旗下主打產品之一，在照明業已成為公認的知名品牌，所在公司成立于1996年8月，是一個創新型快速發展的公司，一貫重視科學研究、技術開發及人才培養。歐普照明的產品涵蓋家居，商照，電工，光源等領域，是集研發、生產和銷售于一體的綜合性照明企業。目前有28個辦事處和遍布全國1300多家專賣店，5000多家銷售網點，產品遠銷世界十幾個國家和地區。

FSL佛山照明

佛山電器照明股份有限公司(簡稱佛山照明)，位于廣東省佛山市汾江北路15號，是1958年成立的全民所有制國營企業，1992年10月改組為佛山市第一家股份制試點企業。1993年國家批準廣東第一批A、B股上市公司。公司主要生產和經營各種電光源產品及配套燈具。主要產品有普通燈泡、裝飾燈泡、碘鎢燈、溴鎢燈、單端燈、汽車燈、摩托車燈、高壓汞燈、高壓鈉燈、金屬鹵化物燈、T8及T5細管徑高效節能熒光燈、緊湊型節能熒光燈和反光碗等。

陽光照明

陽光是我國最早擁有自營進出口權的企業之一，產品已獲得美國UL、FCC、歐洲VDE、CE、GS、TUV、加拿大CSA、北歐五國等50多項國際標準認證，并在我國電光源行業中率先通過ISO9001質量保證體系認證、ISO14001環境體系認證和國家節能認證。它是照明燈具十大品牌，節能燈十大品牌，中國馳名商標，國家重點高新技術企業，國家大型企業，中國主要節能燈生產出口基地之一。

TCL照明

TCL照明電器(武漢)有限公司的前身是成立于2000年的惠州TCL照明電器有限公司，是TCL集團進軍照明領域的核心企業，專門從事照明產品的研發、生產與銷售，2009年公司遷至武漢。公司旗下產品涵蓋工程照明、家居照明、光源電器、工業照明、集成吊頂和浴霸等，近30個產品系列。

飛利浦照明

飛利浦照明是照明燈具十大品牌，電器-家電十大品牌，十大液晶電視品牌，中國馳名商標，世界著名品牌，創立于1891年，全球最具價值品牌之一，全球照明領域領先的制造商。

三雄極光照明

創立于1991年的三雄?極光，一直致力于開發和生產高品質、高檔次的綠色節能照明產品。從第一款電子鎮流器的研發到高效節能產品的全系列開發;從傳統的產品制造者到提供照明整體解決方案的服務者，三雄極光一直致力于打造行業的領導品牌。期間開發研制了戶內、戶外、裝飾類照明與電工四大品類，包含了各種臺燈、光源、電工與電氣配件共計兩千多個品種。

松下照明

家電-電器十大品牌，中國十大電視-數碼相機品牌，世界500強，日本著名品牌，中國馳名商標，日本著名電子產品制造商，世界著名國際綜合性電子技術企業集團。

華藝HY照明

中山市華藝燈飾照明股份有限公司創立1986年，雄踞“中國燈飾之都”中山市古鎮。歷經二十多年發展，堅持走“優質”、“專業”路線的“華藝”一直成為業界享譽盛名的綜合性燈飾品牌。公司擁有20萬平方米的燈飾照明產業園，逾兩萬平方米的總店營業展廳和26間生產車間。雄厚的研發實力確保了華藝燈飾照明不斷推陳出新，成功構建了涵蓋燈具、光源、電器等相關產品的研發、生產和銷售的系統產業鏈。精準的市場定位使得華藝近年業績斐然，完成國際國內兩百多項五星級酒店，高檔社區，大型公共建筑及市政工程等各類工程項目。近年，華藝先后獲得了中國名牌產品，中國節能燈認證等榮譽稱號!并且中標政府補貼綠色。

       總結：對企業來說，“中國馳名商標”不能成為廣告宣傳賣點，并不是什么致命打擊。商標法只會保護事實上的馳名商標，不會青睞那些傍名牌的企業。轉方式，就是要提高競爭力，而實力的提高，有賴于企業固本強基，扎扎實實練好內功，才能把品牌做好做強。