古鎮被譽為中國燈都，在30多年的發展歷程中，數不盡的燈飾照明企業在這塊神奇的土地上汲取了發展的養分，誕生了如歐普、華藝、開元、勝球等知名燈飾照明企業品牌。但遺憾的是，除了這幾個熟知的品牌外，燈飾照明界再也說不出其他知名的古鎮品牌，這或許是燈都完美中的一點瑕疵。問題的背后總有深層次的原因，筆者列舉了古鎮燈飾照明業品牌建設中所遇到的四點困惑。
良好經濟收益——消磨著企業雄心壯志
眾所周知，古鎮是燈飾照明產業發展的“溫床”。歷年來，數不盡的燈飾照明企業在這“溫床”上獲得數不盡的經濟收益，而正因為有這些經濟收益，每年，古鎮燈飾照明企業的數量都在不斷遞增。1999年，全鎮共有燈飾及配套企業352家;2000年，這一數字達到860家;2001年，總數達1221家;2002年，1794家;2003年3538家;而根據2007年底的統計，古鎮全境燈飾及配套企業已逾5000家。
從統計數字中可以看出，古鎮燈飾照明產業之興旺，毋容置疑。但在如此行業好景的面前，除了華藝、開元、勝球等企業具有一定影響力，業界能說得出的燈飾照明品牌卻寥寥無幾。究其原因，照明業界行業分析專家一致認為，在巨大的商業利益面前，讓很多古鎮燈飾照明企業的經營者滿足于當前安逸的現狀，在品牌建設的道路上躊躇不前。正如一些了解古鎮燈飾照明業的業界人士所說：“當老板數錢都數不過來的時候，怎么會需要所謂的品牌這個無形資產呢?”
的確，不少商家都有加入古鎮燈飾照明圈子的興趣，但巨大的經濟收益消磨著其在行業中揚名立萬的大志，不愿進行企業與時俱進的升級改造，不愿以行業冒險家的精神進行全國性，甚至全球化的市場開拓。正因這樣，古鎮難以誕生一個讓國人熟知的燈飾照明品牌。
低端低質產品——難以帶來市場競爭力
企業品牌的建設，必須要用優質的產品作基石。但是，低端、低質似乎已成為近幾年來照明領域商家對古鎮燈飾照明產品的綜合評價。隨著古鎮燈飾照明業圈子的不斷加大，競爭也越來越激烈，一些企業為了擺脫競爭困境，追求更快速的經濟利益，以低成本造產品，導致劣質產品流行于市，這讓整個古鎮燈飾照明商圈都面臨信譽危機。在這種大環境的影響下，古鎮燈飾照明企業的品牌建設之路上就多了一道無形的墻。
眾觀古鎮幾大燈飾照明巨頭，都是從小企業，甚至小作坊，發展成今天具品牌優勢的燈飾照明企業航母，可謂走過了一條充滿荊棘的發展路。由此可見，企業品牌建設需要一個過程。目前，古鎮燈飾照明業以小本經營的中小企業眾多，這些小企業在產品制作上沒有優勢，在市場拓展中更是只走低端路線，難以建立自身的品牌。另一方面，古鎮燈飾照明產業以勞動密集型為主，很多企業缺少真正的核心技術，難以讓產品在功能上具備競爭優勢，自然建立不了品牌上的優勢。正因如此，擁有眾多中小企業的古鎮自然成不了燈飾照明大品牌的聚集地。
產業轉型滯后——跟不上時代發展的腳步
近幾年，燈飾照明產業炒得最熱的話題無疑是傳統照明向LED照明的轉型。在這個過程中，出現了一大批知名的LED照明企業，如東莞的勤上照明，江蘇的史福特照明，深圳的斯派克光電等，這些以LED起家的企業都擁有很強大的技術實力，在市場各個領域的銷售都彰顯著強勁的實力，建立了堅不可摧的行業品牌。反觀古鎮LED照明領域，業界真的難以挑出一個真正的企業品牌。
的確，相比國內其他地方的燈飾照明企業，古鎮燈飾照明企業在LED發展之路上的確慢了一拍。在2010年這個“LED元年”里，當國內很多燈飾照明企業掀起LED風暴時，古鎮不少燈飾照明企業還沉浸在傳統照明帶來穩定利潤的美夢中。近兩年，當傳統照明渠道遇到瓶頸時，很多古鎮燈飾照明企業才如夢初醒，紛紛上馬LED照明。但為時已晚，國內其他地區很多燈飾照明企業已經建立其在LED照明領域中的品牌地位，古鎮燈飾照明企業只有盲羊補牢，在LED品牌建設領域窮追猛趕的份。
另一方面，古鎮LED照明業缺少中上游領域的支撐。在古鎮各大燈配城里，筆者能看到來自全國各地的封裝產品，甚少看到有“中山”或“古鎮”字樣的本地貨。這就使得很多古鎮LED照明企業淪為沒有地方產業特色的燈具成品加工廠，沒有自身的產品核心技術，讓很多古鎮LED照明企業難以建立自身的品牌。目前，雖有不少有實力的大中型LED照明企業擁有自主封裝技術，解決了一部分產品性能難題，能由于受到整個古鎮燈飾照明業產品低端、低質等外部環境的影響，品牌建設之路依然漫長。因此可見，古鎮在照明時代轉型之路上，企業的品牌建設依然滯后。
外部競爭力大——品牌建設之路上荊棘從生
古鎮作為燈飾照明企業的集聚地，除了土生土長的企業外，一大批國內外照明企業也將觸角伸向這篇燈飾照明熱土。筆者漫步被稱為古鎮燈飾一條街的新興中路，發現不少門市的企業名字前打上“深圳”、“香港”等國內各地名，甚至外國名稱的字樣，在同益工業園、古二順成工業區等廠房集聚區里，也集中了不少非古鎮的企業。這些非本地企業在古鎮的立足，雖然讓整個古鎮的燈飾照明產業圈更加繁榮，但也讓整個燈飾照明商圈的競爭加劇，一定程度上影響了古鎮整條燈飾照明產業“生物鏈”的演化進程，讓不少實力偏弱的古鎮燈飾照明企業難以獲得充足的市場資源以供自身的品牌建設之用。
除了面對激烈的內部競爭，不少古鎮燈飾照明企業在外部市場的拓展中缺乏重點。由于不同市場對企業產品類型、風格的需求與推廣模式有所不同，企業必須找到適合自身發展需求的市場。但是，一些古鎮燈飾照明企業在制定市場策略中沒有對市場所在地的經濟、文化、自然條件等作充分調研，更找不到與自身產品推廣相匹配的當地經銷商，這就使得一些古鎮燈飾照明企業的市場推廣中半途而廢，甚至大傷元氣。在受到內外部環境的共同影響下，古鎮燈飾照明產業的品牌建設之難就可見一斑了。
