形形色色的鞋店在都市中百花齊放，鞋店裝修設(shè)計(jì)風(fēng)格千姿百態(tài)，吸引著人們的眼球，勾起顧客無限的購買欲。以往那種陳舊死板的鞋店裝修風(fēng)格已經(jīng)不能滿足人們的視覺觀念和消費(fèi)欲望，新一代的鞋店裝修設(shè)計(jì)潮流正席卷而來，張揚(yáng)、個(gè)性、概念型的店面裝飾風(fēng)格脫穎而出。

鞋店裝飾設(shè)計(jì)一般分為內(nèi)外兩個(gè)部分，內(nèi)部設(shè)計(jì)的表達(dá)要素包括燈光、音樂、色彩、背景裝飾等，外部設(shè)計(jì)的表達(dá)要素包括建筑式樣、入口設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)和招牌設(shè)計(jì)等。一個(gè)鞋店裝飾設(shè)計(jì)的好壞，直接影響到顧客的消費(fèi)心理，因此，每個(gè)店主都渴望通過店面的裝修來提升產(chǎn)品價(jià)值，營造良好的購物氛圍，達(dá)到增加消費(fèi)者數(shù)量，提升產(chǎn)品銷售量，最大化創(chuàng)造價(jià)值的效果。對此，設(shè)計(jì)師們有何妙招呢?

■注重櫥窗設(shè)計(jì)，路人將是下一個(gè)顧客

上海幽思建筑設(shè)計(jì)有限公司華中區(qū)設(shè)計(jì)總監(jiān)陳志敏：在鞋店設(shè)計(jì)中，櫥窗是產(chǎn)品與顧客之間的一座橋梁。對于產(chǎn)品來說，櫥窗是引子，告訴顧客店鋪賣的是什么，讓顧客不入店就能認(rèn)識(shí)產(chǎn)品。櫥窗是展示產(chǎn)品的窗口，將產(chǎn)品的某一種或多種形態(tài)以最佳的方式表現(xiàn)出來，以吸引顧客對產(chǎn)品產(chǎn)生好感。而且很多時(shí)候，櫥窗就是品牌形象的代言，是一種品味、藝術(shù)、形象意境的表現(xiàn)，以此來激發(fā)顧客的想象力，提升產(chǎn)品的形象地位，恰如“一葉落而知天下秋”。因此，對于顧客來說，櫥窗是路上的驚喜，是時(shí)光的回憶，是夢想的展現(xiàn)，是潛意識(shí)的激發(fā)，所以在具體的櫥窗設(shè)計(jì)中，如果說要遵循什么樣的原則，就要看設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中如何對搭建產(chǎn)品與人的聯(lián)系做出選擇。

深圳逸聯(lián)裝飾設(shè)計(jì)工程有限公司創(chuàng)始人、總設(shè)計(jì)師林建富：對于櫥窗的設(shè)計(jì)主要遵循下面幾點(diǎn)原則：

1.櫥窗尺寸設(shè)計(jì)。櫥窗作為鞋店中的一個(gè)陳列展示的空間，并不是顧客成交的地域，空間尺寸不能過大或過小，而要符合鞋店整個(gè)空間的比例。相對于整個(gè)鞋店來說櫥窗在視覺上要起到畫龍點(diǎn)睛的作用，高度要適宜，櫥窗的中心點(diǎn)要與顧客的視線平行，這樣才能輕易抓住人的眼球。

2.櫥窗的設(shè)計(jì)風(fēng)格。櫥窗作為鞋店的一部分，要與整個(gè)鞋店的設(shè)計(jì)風(fēng)格相符合，如果過于追求另類或者特色則會(huì)顯得突兀，會(huì)使櫥窗游離于鞋店之外，失去靈魂的效應(yīng)。色彩設(shè)計(jì)要符合鞋子的定位目標(biāo)人群。

3.櫥窗的故事設(shè)計(jì)。越有故事的東西越能打動(dòng)人，櫥窗的陳列要確立一個(gè)主題故事，讓櫥窗充滿故事感，場景感。

■合理布局，方便人群流動(dòng)

林建富：店面的整體布局要找準(zhǔn)一個(gè)中心點(diǎn)然后據(jù)此展開，布局要顯寬敞，鞋子可以采取有序或錯(cuò)中有序的陳列方式進(jìn)行展示，結(jié)合通道的設(shè)計(jì)，不能有回旋環(huán)繞，在通道的地方設(shè)計(jì)一些亮點(diǎn)，引起顧客的注意。

楊興：鞋店在通道動(dòng)線設(shè)計(jì)上要注意以下幾點(diǎn)：一、通道足夠?qū)挘ＷC顧客提著購物筐或推著購物車，能與其他的顧客并肩而行或順利地擦肩而過;二、通道足夠通透，通道要盡可能避免迷宮式布局，形成筆直的單向通透性設(shè)計(jì);三、沒有障礙物，在通道內(nèi)不能陳設(shè)、擺放一些與陳列商品或特別促銷無關(guān)的器具或設(shè)備，以免阻斷通道，損害購物環(huán)境的形象。

■燈光&鏡子，給你模特般的體驗(yàn)

陳志敏：燈光在鞋店設(shè)計(jì)中占有舉足輕重的地位，對于增加空間的美感，協(xié)助營造氣氛，突出產(chǎn)品的表現(xiàn)力都是不可或缺的元素。隨著燈光技術(shù)的發(fā)展，光具有越來越多的可塑性，顏色的多樣性、光控的智能化都給予我們更多的選擇。我們可以用重點(diǎn)照明的手法，將燈光完全照在一雙鞋上面，其他空間都是灰暗的，這有點(diǎn)類似于博物館和電影中的特寫鏡頭。展架上的鞋子可以用光來體現(xiàn)主次，引導(dǎo)消費(fèi)者的注意力。

鏡子可以延伸空間，是在狹窄區(qū)域慣常使用的手法，表現(xiàn)空間的多樣性及視覺的多樣性。在空間設(shè)計(jì)中，我們通常會(huì)設(shè)計(jì)一種幻覺，仿佛產(chǎn)品忽然增加了，顧客也增加了，道具也增加了，讓店面變成另外一種科幻般的場景。這都展示了空間的趣味性，顧客的體驗(yàn)感。此外，鏡子可以重點(diǎn)體現(xiàn)產(chǎn)品。鏡子有無邊界性、反射性和透明性等特性，這些特性都為設(shè)計(jì)提供了更多的表達(dá)方式。如我們將鞋子放在一個(gè)5個(gè)鏡面組成的盒子中，鞋子就會(huì)有多面的表現(xiàn)。如果放在一個(gè)平面的鏡子上，就會(huì)有水晶般的意境。鏡子可以讓客戶產(chǎn)生舞臺(tái)感，當(dāng)顧客穿上鞋子照鏡子時(shí)，每個(gè)顧客都是模特，因此可以嘗試讓顧客面向鏡子試穿不同的鞋子。

鵬宇空間裝飾設(shè)計(jì)事務(wù)所創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)總監(jiān)楊興：燈光每家店都有，鏡子也是每店具備，但是根據(jù)我們對燈光和鏡子的設(shè)計(jì)不同，效果也會(huì)有很大的不同。在裝修擺放方面，如射燈，最好對準(zhǔn)帶鉆的鞋款和潮流的鞋款，這樣就能讓顧客一眼就看到。至于試鞋鏡，不妨試著做成長120-140cm，寬20-25cm的形狀，在離地20-30cm的墻面上安裝，邊框可包上一些圖案。此外，細(xì)長的鏡子能夠把人照得清瘦與挺拔，穿上鞋之后的效果明顯會(huì)變好，而且能照出全身衣服與鞋子的搭配效果，增加購買成功率。

案例鑒賞

歐洲精品設(shè)計(jì)品牌United Nude由荷蘭建筑設(shè)計(jì)師Rem D Koolhaas和英國傳統(tǒng)鞋匠Galahad Clark(英國Clark品牌繼承人)在2003年創(chuàng)立。United Nude在上海淮海中路開設(shè)了第一間國內(nèi)旗艦店，這也是繼紐約以及阿姆斯特丹店后United Nude全球第3個(gè)旗艦店。上海淮海路旗艦店繼續(xù)沿用了“Wall of light(燈墻)”展示柜概念，在幽暗的店鋪內(nèi)陳列一排排由正方形格子組成的展示墻，每一個(gè)方格中都有一組LED燈，作為主角的一雙雙鞋子在顏色變幻的燈光烘托下，成為視覺焦點(diǎn)。整個(gè)店面設(shè)計(jì)帶著夜店般的奢糜，戲劇性濃郁，神秘卻又不喧賓奪主，跟設(shè)計(jì)感十足的鞋履相得益彰。

結(jié)語

鞋店裝飾設(shè)計(jì)要盡量做到簡潔、大氣，還要突出店面的標(biāo)志，同時(shí)要有個(gè)性，有特點(diǎn)。光在整體環(huán)境中作為流線的引導(dǎo)及提示，要和環(huán)境融為一體，光與燈的融合，無論是在接待區(qū)、過道，還是樓梯，都同時(shí)作為重要的因素出現(xiàn)，提升了空間美感，營造了良好的購物氛圍。