6月18日，市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新報(bào)告顯示，2025年第一季度全球高端電視出貨量同比增長(zhǎng)44%，收入同比增長(zhǎng)35%。TCL和海信是市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，其出貨量較去年同期增長(zhǎng)了一倍多，并逐漸接近過(guò)去20年來(lái)市場(chǎng)領(lǐng)先品牌三星。海信和TCL貢獻(xiàn)了出貨量增長(zhǎng)的很大一部分，反映了過(guò)去一年中國(guó)品牌的崛起。

該機(jī)構(gòu)指出，就區(qū)域市場(chǎng)而言，中國(guó)是主要驅(qū)動(dòng)力。中國(guó)市場(chǎng)收入的增長(zhǎng)，加上其他主要區(qū)域市場(chǎng)的份額增長(zhǎng)，推動(dòng)了海信和TCL全球份額的增長(zhǎng)。兩家公司的出貨量同比增長(zhǎng)均達(dá)到三位數(shù)。海信和TCL的收入分別同比增長(zhǎng)87%和74%。海信在高端電視市場(chǎng)的出貨量份額從2024年第一季度的14%增長(zhǎng)到2025年第一季度的20%，收入份額從13%增長(zhǎng)到17%。TCL的出貨量份額從13%躍升至19%，收入份額從13%增長(zhǎng)至16%。除了中國(guó)排名前兩位的品牌之外，小米和創(chuàng)維也實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。

Counterpoint Research表示，幾十年來(lái)，三星首次面臨失去電視市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的真正威脅。中國(guó)電視品牌，尤其是TCL和海信，以及小米和創(chuàng)維，選擇不與三星在OLED電視領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，而是選擇利用中國(guó)在LCD領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，實(shí)現(xiàn)低成本優(yōu)勢(shì)，然后利用低成本優(yōu)勢(shì)大力推廣韓國(guó)品牌無(wú)法比擬的超大尺寸MiniLED LCD屏幕。消費(fèi)者越來(lái)越認(rèn)同中國(guó)品牌做出了正確的選擇。

就電視尺寸出貨情況來(lái)看，第一季度，最大尺寸電視推動(dòng)了出貨量和收入的增長(zhǎng)。75英寸及更大尺寸高級(jí)電視的出貨量同比增長(zhǎng)79%，收入增長(zhǎng)59%。

（來(lái)源：集微）