唐國(guó)慶：LED照明產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀“十二談”
——關(guān)于半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)的即興之談

“出大事了！”記者被向來以妙語(yǔ)連珠、語(yǔ)驚四座的幽默風(fēng)趣演講風(fēng)格著稱的，三星LED中國(guó)區(qū)總經(jīng)理唐國(guó)慶的話給震到了,近期記者就行業(yè)發(fā)展的問題采訪到了唐總，一番暢談，亮點(diǎn)頻出。在此，本刊記者簡(jiǎn)做梳理，與業(yè)內(nèi)人士分享。

 

　　趨勢(shì)：并駕齊驅(qū)

 

　　LED是半導(dǎo)體范疇之一，未來大的趨勢(shì)光電子和微電子并駕齊驅(qū)的發(fā)展。從某種程度來講，有了LED照明以后有可能帶動(dòng)或者推動(dòng)微電子的進(jìn)一步發(fā)展。所以， “LED+”有可能“+”微電子，LED+驅(qū)動(dòng)就是微電子的部分。所以，光電子可以帶動(dòng)微電子的發(fā)展，也會(huì)推動(dòng)微電子的發(fā)展，可以達(dá)到比翼雙飛的結(jié)果。

 

　　“LED+”：包羅萬象

 

　　從半導(dǎo)體照明的角度來講，一定是一個(gè)“LED+”的趨勢(shì)，但是“+”什么？大家一定要看清楚，LED這個(gè)平臺(tái)大家都喜歡，因?yàn)長(zhǎng)ED照明是可以看得見，小米的智能燈就有1600萬個(gè)變化，就是因?yàn)槭强吹靡姷臇|西，所以“+”的都是看不見的東西，隱藏在里面的，潛在的“無名英雄”，亮眼的還是LED燈。“LED+”能加的東西太多了，包羅萬象，加什么一定要想清楚。可以在互聯(lián)網(wǎng)新的形勢(shì)下，“LED+”發(fā)揮新的出路。

 

　　工藝：刪繁從簡(jiǎn)

 

　　從LED照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，未來的工藝一定不是越來越復(fù)雜，也許是越來越簡(jiǎn)單。假如，芯片廠商把CSP芯片級(jí)封裝推廣應(yīng)用，可能有兩個(gè)問題要認(rèn)識(shí)清楚，第一個(gè)一定會(huì)用集成電路的方法，去思考這個(gè)問題；因?yàn)長(zhǎng)ED屬于半導(dǎo)體范疇，所以要用半導(dǎo)體集成電路的方法來考慮分立器件的方法；LED其實(shí)也是一個(gè)分立器件，是發(fā)光二極管，集成電路方法也會(huì)借鑒到分立器件上。所以，芯片廠商把封裝廠的工作一起做完了，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品可以直接給照明廠商用，這是一個(gè)大的趨勢(shì)。當(dāng)然，它需要時(shí)間，就如硅襯底一樣，前面否定的人很多，現(xiàn)在越來越多的人參與進(jìn)來， CSP技術(shù)也是一樣。

 

　　CSP：封裝革命

 

　　有時(shí)候封裝廠商做的很火是對(duì)的，但是也要注意新技術(shù)的產(chǎn)生，加油的同時(shí)也要注意前方路口指示燈的方向，不要一味的加油直沖。如果CSP芯片級(jí)封裝技術(shù)成熟并被廣泛使用以后，這一革命性的技術(shù)可以說將直接革了封裝廠的命。這場(chǎng)革命也許只是時(shí)間問題。如果一再否定此項(xiàng)技術(shù)，似乎也是不明智的，不能用今天的眼光去看待未來的發(fā)展，更何況已經(jīng)有產(chǎn)品推出并在應(yīng)用。個(gè)人非常看好CSP技術(shù)。

 

　　生存：創(chuàng)新思維

 

　　目前有的封裝廠做得很大，“吃掉”了很多中小封裝廠也是對(duì)的，但是對(duì)于整個(gè)趨勢(shì)來講，不僅僅是照明的需要。比如顯示屏領(lǐng)域目前流行小間距，未來有可能會(huì)做到微間距，甚至無間距。我們的眼光要向前看，當(dāng)然在向前看的過程中生存是第一位的，首先要活得下來。活下來的同時(shí)要考慮自身的發(fā)展在哪里，創(chuàng)新在哪里。對(duì)于封裝企業(yè)來說，獨(dú)立創(chuàng)新真的很難，關(guān)注國(guó)際大廠的發(fā)展，也要考慮自己的路該怎么走。不能一味的在原來的成本上考慮怎么節(jié)約，怎么打價(jià)格戰(zhàn)，還要換個(gè)思維方法考慮，比如是否能多想一些品質(zhì)和品牌，多講一些優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)呢？

 

　　出路：海闊天空

 

　　LED波長(zhǎng)范圍很廣，從科學(xué)的角度來講，所有的波長(zhǎng)都有它應(yīng)有的作用，只是現(xiàn)在未必能夠馬上利用起來。LED不僅可以用在農(nóng)業(yè)植物照明，在醫(yī)療領(lǐng)域的市場(chǎng)應(yīng)用前景也十分廣闊，紫外LED可以用在消毒殺菌領(lǐng)域、辨別真?zhèn)巍⒂∷ⅰ⒐袒阮I(lǐng)域。對(duì)于紫外LED現(xiàn)在是一個(gè)很好的嘗試，并且市場(chǎng)也開始慢慢變大，當(dāng)然紫外LED市場(chǎng)有待進(jìn)一步開發(fā)，這應(yīng)該是提倡和鼓勵(lì)的。開辟新領(lǐng)域和新應(yīng)用是我們?nèi)祟惖呢?zé)任，倘或大家都集中在同一領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)異常慘烈。有時(shí)候，大家也要有一點(diǎn)娛樂LED精神，人生有限，何不多做一點(diǎn)細(xì)分領(lǐng)域的事，做到百花齊放競(jìng)相爭(zhēng)艷呢？

 

　　幸福：另辟蹊徑

 

　　對(duì)于LED產(chǎn)業(yè)，我總是開玩笑講，大家不要叫做LED太辛苦了，比起很多領(lǐng)域，LED人還算幸運(yùn)的了。未來LED在眾多領(lǐng)域都可以大顯身手。比如在農(nóng)業(yè)照明、大健康照明領(lǐng)域有很廣泛的應(yīng)用。LED可以用來做醫(yī)療美容，還有很多領(lǐng)域可以開發(fā)，大家不要擠在一條道上，要另辟蹊徑去開拓市場(chǎng)。

 

　　拆分：趨利避險(xiǎn)

 

　　LED行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了“LED+”的照明時(shí)代，當(dāng)這個(gè)時(shí)代到來的時(shí)候，從某種角度來說大家處于同一個(gè)起跑線上。過去傳統(tǒng)的照明燈具，如高壓鈉燈、金鹵燈等，國(guó)際廠商已經(jīng)把整個(gè)領(lǐng)域占據(jù)了，專利一封閉、技術(shù)一封閉完全可以遙遙領(lǐng)先。

 

　　進(jìn)入“LED+” 時(shí)代就不同了，LED照明就像很多人參與的“馬拉松”，LED+的形式?jīng)]有“百米跑”的限制，很多人可以參與，機(jī)會(huì)也就多。從國(guó)際大廠的角度來看，可選擇的范圍更大，機(jī)會(huì)更多，無論是大公司還是小公司，利益都是第一位的，所以分分拆拆也是很正常。

 

　　市場(chǎng)：內(nèi)外兼修

 

　　互聯(lián)網(wǎng)LED+時(shí)代下，要注意兩個(gè)市場(chǎng)：一是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)；二是大眾市場(chǎng)和細(xì)分市場(chǎng)。大家一直講做大眾市場(chǎng)，實(shí)際上，國(guó)際市場(chǎng)還有很多事情需要去學(xué)習(xí)。從國(guó)外的有些國(guó)際大展覽節(jié)可以看得出來，我們?nèi)匀粚?duì)國(guó)際市場(chǎng)重視不夠。我們最熟悉的領(lǐng)域往往是競(jìng)爭(zhēng)最慘烈的，為什么不把眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)一些。當(dāng)然有些企業(yè)去了，包括一些很小的小廠都去國(guó)外參展了，但是沒有成為潮流、主流，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境其實(shí)仍不熟悉。

 

　　起點(diǎn)：人人平等

 

　　LED就如一場(chǎng)“馬拉松”，它不是百米沖刺，即使沒有履歷也可以報(bào)名參加。馬拉松大家可以參與，跑不了全程，可以跑半程，跑完可能給你一張榮譽(yù)證書，但跑不完也沒有關(guān)系，重在參與，一件背心或者汗衫就已經(jīng)拿到了，LED亦是如此。

 

　　對(duì)LED企業(yè)來講，如今也是一個(gè)搶跑道、做品牌的機(jī)會(huì)。假如企業(yè)發(fā)展過程中，通過并購(gòu)、整合的資源夠好，也可以跨界，可以進(jìn)步的更快。

 

　　未來：日見分曉

 

　　LED現(xiàn)在處于一個(gè)短程的“馬拉松”比賽中，少則2～3年，多則5年見分曉，世界上不可能需要這么多的前端企業(yè)（外延與芯片企業(yè)），也不會(huì)這么多的封裝企業(yè)和照明企業(yè)。目前還沒有出現(xiàn)超過100億元的企業(yè)，但這個(gè)情況不會(huì)是長(zhǎng)期性，需要整合，這是肯定的,三五年內(nèi)并購(gòu)的腳步不會(huì)停下，并且會(huì)越并越大。

 

　　競(jìng)爭(zhēng)：生死時(shí)速

 

　　從上半年來看，可以說是“白熱化”，上半年競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，刀光劍影。下半年會(huì)是“血戰(zhàn)化”。下半年有些企業(yè)可能挺不過去，幾家大的照明企業(yè)。尤其是在通道上做的比較好的企業(yè)在全面發(fā)力，做T8的去做球泡，做吸頂燈的又做筒燈，做工程領(lǐng)域的又涉足家居照明。

 

　　白熱化是競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，但很多企業(yè)可以活著，但是下半年的血戰(zhàn)化，可能不止小企業(yè)，一些原本還不錯(cuò)的，有點(diǎn)規(guī)模的企業(yè)也有可能會(huì)死掉，這是比較讓人擔(dān)心的情況。企業(yè)要進(jìn)入50億元或者100億元企業(yè)俱樂部，光靠單品是做不到的，是需要品牌，資本等實(shí)力支撐的。

 

　　后記：

 

　　筆者與唐總見面多次，也采訪過多次，每次在采訪總讓筆者獲益良多。唐總作為縱橫照明行業(yè)多年的業(yè)界專家，面對(duì)作為晚輩的筆者叨擾，能特意抽時(shí)間接受采訪，筆者倍感榮幸、心生敬意。

 

　　采訪結(jié)束后，“我很愿意與年輕人交流，因?yàn)榕c你們交流才能激發(fā)我去思考。這些觀點(diǎn)不是我憑空捏造的，是與你交流得來的。”唐總的一席話，讓筆者心頭暖暖的。

 

　　對(duì)于筆者拋出的一系列關(guān)于產(chǎn)業(yè)的問題，唐總總能對(duì)答如流，并前瞻性的對(duì)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)做出預(yù)判，給業(yè)內(nèi)企業(yè)帶來新的發(fā)展思路。同時(shí)，唐總也是在任何場(chǎng)合發(fā)言，即能風(fēng)趣幽默、一語(yǔ)中的，也能一絲不茍、細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)，絕對(duì)不遜色于外交部新聞發(fā)言人。因此，業(yè)內(nèi)人士稱唐總除了業(yè)界專家及各種頭銜以外，外交家和社會(huì)活動(dòng)家也非他莫屬。

 

　　古人云：“人無遠(yuǎn)慮，必有近憂。”對(duì)于LED照明企業(yè)來講，亦是如此。

 

　　現(xiàn)如今，半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是“藍(lán)海”變“紅海”，企業(yè)生存狀況日益嚴(yán)峻。國(guó)際大廠拆分出售尋買家，國(guó)內(nèi)企業(yè)肆意搏殺尋出路，都是為了能夠在照明產(chǎn)業(yè)或新領(lǐng)域獲得更好的發(fā)展。

 

　　國(guó)內(nèi)大廠頻繁出招，價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)上演；單品為王競(jìng)爭(zhēng)，削減企業(yè)生存底限；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，潛藏生存危機(jī)；老板“跑路”企業(yè)倒閉，三五年內(nèi)勁洗牌；海外市場(chǎng)存有機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)企業(yè)尚需熟悉；技術(shù)更新迭代，危逼傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型；戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)新，逼迫企業(yè)創(chuàng)新加速；產(chǎn)業(yè)平臺(tái)機(jī)會(huì)均等，資源整合生死時(shí)速……

 

　　無論你是操盤高手，還是運(yùn)作專家，在半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)你都要做到戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)前瞻，技術(shù)與資本前瞻，因?yàn)椋ヂ?lián)網(wǎng)LED+時(shí)代的來臨，或許給企業(yè)帶來新的機(jī)遇和方向。只不過，在新思路和新機(jī)遇面前，LED企業(yè)還要善加利用資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、敢于挑戰(zhàn), 深諳產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與生存法則。不然，奔?jí)袈飞希乱粋€(gè)淘汰的可能就是你。