2016年，是中國“十三五規(guī)劃“開局之年，也是我國經(jīng)濟增長轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵之年。世界經(jīng)濟持續(xù)低速增長，國際貿(mào)易環(huán)境有所惡化；國內(nèi)經(jīng)濟領(lǐng)域短期風(fēng)險集中顯現(xiàn)，壓力與挑戰(zhàn)前所未有。在LED世界，一邊是LED照明發(fā)展黃金期的到來，一邊是慘淡的市場激烈的價格戰(zhàn)逼仄的利潤空間。世界從沒像今天這樣，將“不確定”以如此復(fù)雜而難辨的方式呈現(xiàn)在LED企業(yè)面前。而打造國際競爭力也從沒像今天這樣被提升到如此重要的高度。面對不確定的世界，LED企業(yè)唯一可以確定的是打造國際競爭力，尋找新興國家藍海市場。
LED企業(yè)國際化路徑的兩大機遇
·2020年全球LED照明市場將以年均20.36%的增速增長
·2020年中國LED照明產(chǎn)品出口一帶一路約530億美元
“從全球范圍來看，由于城市化建設(shè)和基建投入的放緩、各國經(jīng)濟的增長趨于緩慢增長。受經(jīng)濟影響，2015年全球照明市場并沒有迎來大的變革。但是LED照明正在快速的完成替換傳統(tǒng)的照明光源以及燈具，LED市場滲透率快速攀升，LED照明市場規(guī)模穩(wěn)步增長。”廣東省半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)聯(lián)合創(chuàng)新中心眭世榮主任在《中國LED產(chǎn)業(yè)國際化之路》報告中指出，2015年全球LED照明市場規(guī)模為557億元，市場滲透率36.9%。預(yù)計到2020年，全球LED照明市場將以年均20.36%的增速增長，滲透率達到63.9%。
據(jù)廣東省高智新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院調(diào)查顯示，2015年中國LED照明產(chǎn)品出口約為255億美元，同比增長45%，2010-2015年年均增長52%。在中國LED照明產(chǎn)品出口規(guī)模基數(shù)增大和全球經(jīng)濟增長趨緩的形勢下，未來整體出口增速將有所回落，預(yù)計2015-2020年年均增長速度為32%，2020年中國LED照明產(chǎn)品出口規(guī)模將突破千億美元。
在全球LED照明市場的持續(xù)發(fā)酵之下，“一帶一路”成為當(dāng)前我國LED產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重大戰(zhàn)略機遇。“‘一帶一路“沿線大多是新興經(jīng)濟體和發(fā)展中國家，是我國LED產(chǎn)品出口的新藍海。據(jù)廣東省半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)聯(lián)合創(chuàng)新中心眭世榮主任介紹：“2014年中國LED照明產(chǎn)品出口‘一帶一路’市場為67.44億美元，增勢迅猛，同比增速高達211.79%。2015年中國LED照明出口‘一帶一路’市場約為100億美元，同比增長43%，占全國LED照明產(chǎn)品出口比例為38%左右。”
他預(yù)計，隨著國家一帶一路戰(zhàn)略的實施，出口一帶一路市場增速將高于全國LED照明產(chǎn)品出口整體水平，2013-2020年年均增長速度約為58%，至2020年中國LED照明產(chǎn)品出口一帶一路約為530億美元，占全國份額超過50%。
LED企業(yè)國際化發(fā)展的兩大變量
·由“長個子”到“長能力”
·由“產(chǎn)品輸出”到“品牌輸出”
隨著國家“一帶一路”大戰(zhàn)略的推進實施，廣大LED企業(yè)將迎來國際化發(fā)展的更大空間。但另一方面，國際貿(mào)易環(huán)境有所惡化，傳統(tǒng)外貿(mào)競爭優(yōu)勢不斷削弱，新的國際競爭力尚需形成。LED企業(yè)的國際化發(fā)展發(fā)生了怎樣的變化？
“在機遇面前，我們企業(yè)首先要做好自身的基礎(chǔ)工作，在外貿(mào)渠道建設(shè)、自主品牌精英等方面下大工夫、花大力氣，要打響中國LED品牌的國際知名度。”外交部駐外參贊、廣東國際戰(zhàn)略研究院外交部訪問研究員吳穎欽表示。
在他看來，隨著勞動力成本逐漸提升，過往的訂單加工、貼牌出口模式已發(fā)生了變化，這種模式已難有出路。在國際市場，品牌的力量至關(guān)重要，企業(yè)在進行國際化擴張時，就需要轉(zhuǎn)變思路，從過去的“長個子“向“長能力”轉(zhuǎn)變，由“產(chǎn)品輸出”向“品牌輸出”轉(zhuǎn)變。
無獨有偶，廣東省商務(wù)廳投資促進與對外經(jīng)濟合作處處長張萍也指出，目前LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際合作進入了重要的戰(zhàn)略機遇期。從外部看，美歐發(fā)達經(jīng)濟體和新興經(jīng)濟體為振興經(jīng)濟發(fā)展，都在調(diào)整經(jīng)濟政策，中國企業(yè)走出去的外部環(huán)境總體向好；從內(nèi)部看，外省LED產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢明顯，具備了參與國際競爭的實力和能力。但是，我們也要看到，與先進國家和地區(qū)還有差距，與歐美日本的LED大廠相比，我們的大多數(shù)企業(yè)在技術(shù)、品牌、國際渠道等方面還存在明顯不足，在國際市場，廣東LED企業(yè)多數(shù)還是通過貼牌、多層代理、跨境電商等形式零散出口，廣東品牌在國際市場的影響力還十分有限。
面對新形勢新機遇，如何幫助我省LED企業(yè)加快走出去的步伐，加快培育龍頭企業(yè)，加快建立產(chǎn)業(yè)集群式走出去載體，加快建立境外自主營銷體系，加快形成境內(nèi)外協(xié)調(diào)的自主產(chǎn)業(yè)鏈，是當(dāng)前廣東省LED產(chǎn)業(yè)充分利用國際國內(nèi)兩個市場兩種資源，提高國際競爭力所面臨的重要課題。
LED企業(yè)國際化路徑的兩種選擇
·“跨國并購”加快走出去
·新興市場投資設(shè)廠
2015年，隨著金沙江創(chuàng)投宣布收購飛利浦Lumileds80.1%股權(quán)、利亞德10億元并購PLANAR公司100%股權(quán)、飛樂音響擬以現(xiàn)金方式收購Havells Malta Limited（HML）經(jīng)整合的80%股份和Havells EximLimited（Exim）的80%股份，中國LED企業(yè)海外并購熱潮不減。而海外并購也成為中國LED企業(yè)國際化的最為“簡單而粗暴”的方式。
“通過海外并購，可以獲得標(biāo)的企業(yè)現(xiàn)有渠道、LED核心專利技術(shù)、規(guī)避知識產(chǎn)權(quán)糾紛風(fēng)險、借力國際大廠現(xiàn)有品牌價值提升國際影響力。”廣東省半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)聯(lián)合創(chuàng)新中心眭世榮主任認為，對于我國LED企業(yè)來說，海外并購既是手段，也是趨勢，更是企業(yè)國際化最直接、最常用方式。
除了海外并購?fù)猓€建議，國內(nèi)LED企業(yè)可抓住“一帶一路”戰(zhàn)略機遇，在市場需求旺盛且生產(chǎn)成本較低的新興市場投資設(shè)廠，推動產(chǎn)業(yè)走出去。他認為，中國LED產(chǎn)業(yè)要在國際競爭中贏得漂亮，可在“一路一帶”沿線地區(qū)建設(shè)一批境外經(jīng)貿(mào)LED產(chǎn)業(yè)合作園區(qū)，引導(dǎo)中國LED企業(yè)擴大對外投資規(guī)模，建立境外生產(chǎn)加工基地或產(chǎn)品展示平臺。通過建立在“一帶一路”沿線國家中的各個“中國產(chǎn)業(yè)園”，形成一個可以覆蓋全球的商貿(mào)網(wǎng)絡(luò)，把中國優(yōu)質(zhì)的LED產(chǎn)品推向世界。設(shè)立“海外園區(qū)”，通過抱團聯(lián)合入駐，可以降低海外投資成本，也能取得所在國更多的優(yōu)惠政策，風(fēng)險也會得到降低。
