中國，一個具有古老文明的神奇國度。在這里，孕育著十四億級人口；在這里，具有著龐大的先進生產(chǎn)力；在這里，蘊含著廣闊而又誘人的市場空間；在這里，締造著一個又一個的中國系，創(chuàng)造了一個又一個的中國傳奇……
衣食住行，作為生活的四因子，缺一不可，LED以無孔不入之勢滲入到每個方面。LED服飾，LED發(fā)光鞋，你是不是想想都覺得很時尚？紅外LED智能筷子，你能想象出他的模樣？住和行那就更不用說。LED在中國這樣一個具有龐大市場空間的國度會驚起怎樣的浪花？中國又會為全球LED市場締造怎樣的驚喜呢？
首先，我們說說中國市場。中國作為全球第一的人口大國，國內(nèi)對于照明產(chǎn)品的需求是非常龐大的。根據(jù)全球市場2010~2020年的數(shù)據(jù)分析，我們可以得知。全球照明市場的復合增長率為5.3%；到2015年，全球照明市場達到1616.3億美元。同比2014年增長6.5%。中國照明市場將達到335.3億美元。同比增長13.16%。占比全球市場份額20.75%，擁有全球五分之一的市場份額。并將在后續(xù)5年內(nèi)持續(xù)保持高增長狀態(tài)，樂觀估計2020年中國市場將達到484億美元，占比全球市場23.4%。
在龐大的國際市場和國內(nèi)需求刺激下，眾多LED企業(yè)將會在這個大舞臺各展所能搶奪市場份額，屆時 “江湖”中上演一場血雨腥風的廝殺在所難免。所以，在此背景下，出臺一套合理規(guī)范的LED標準顯得尤為重要。市場需要規(guī)范化的競爭模式，無秩序化的惡性競爭只會倒逼行業(yè)的發(fā)展。
其次，我們來談談中國制造。中國是全球光源核心制造基地，其中包含全球前三的飛利浦，歐司朗，通用照明均在中國設立工廠。據(jù)OFweek行業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示，截止2014年，中國制造的照明燈具產(chǎn)品總金額473億美元，同比2010年總體增長約4.3%；但是產(chǎn)業(yè)結構發(fā)生了重大變化。比較特殊的是2012年。禁白令和主要國家的大力推廣有關。中國制造的燈具快速增長到523億美元。增長率為16%。隨后期間LED光源和燈具開始大幅度增長。從產(chǎn)值的角度來看。2014年LED光源和燈具的產(chǎn)值已經(jīng)超過傳統(tǒng)光源和燈具。
可以說，在全球LED照明市場，中國扮演的角色越來越重，產(chǎn)業(yè)結構也正向中國制造靠攏。隨著中國財團金沙江收購飛利浦公司旗下Lumileds 80.1%的股份，廣晟認購歐司朗手中佛山照明股權，飛樂音響收購老牌照明品牌喜萬年，2016年中國出產(chǎn)的LED照明產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)將會占據(jù)更大的市場比例。
然而，在廣闊的市場空間里，在這驚人的“中國制造”體系中，照明企業(yè)各自的品牌影響力又如何呢？接下來我們聊聊中國照明市場品牌影響力。品牌知名度、品牌認知度、品牌占有率、品牌滿意度、品牌忠誠度等都來源于消費者對品牌的直接評價和認可，其中，核心指標是品牌忠誠度。因為品牌忠誠度決定著顧客對品牌的選擇偏好，更重要的是決定著顧客對品牌的關注程度。在中國照明市場，從關于品牌影響力的多維度數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，排名前三的依然是國際三大巨頭：飛利浦、歐司朗和通用照明，且國際品牌占據(jù)著較多席位。然而，我們也從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)歐普照明、雷士照明、佛山照明以及三雄極光等國內(nèi)品牌正逐步縮小與國際知名品牌的差距。
在深耕國內(nèi)細分市場上，國內(nèi)照明品牌本身具有國際品牌無可比擬的本土優(yōu)勢，但為什么卻始終沒有達到國際大品牌的知名度呢？筆者以為，首先是因為國內(nèi)照明企業(yè)與國際大廠在自身實力上懸殊比較大；其次，國內(nèi)部分劣質(zhì)企業(yè)攪亂了“國內(nèi)品牌”的品牌形象，以至于市場消費者排斥中國品牌產(chǎn)品；再次，國內(nèi)企業(yè)品牌維護意識不夠，沒有有效合理的品牌渠道；最后是中國多數(shù)企業(yè)沒有自己的品牌，仍然停留在為國際大廠代工階段，僅僅賺取的是微薄的加工費。
隨著中國照明市場乃至全球市場的擴大，“中國制造”的價值越來越得以彰顯，未來照明產(chǎn)業(yè)將會形成“以中國為中心”的產(chǎn)業(yè)格局。然而，對于中國眾多照明企業(yè)來說，這未必就是一大利好消息。市場蛋糕擺在那里，那些在市場中擁有極高占有率的品牌只會越來越強，正所謂“大者恒大”，無論哪一個行業(yè)都有一種永恒的趨勢：萬千江河匯于海。所以對于眾多中國照明企業(yè)來講，需迫切加快自身實力與品牌的建設，提升市場品牌認知度。
筆者希望看到國內(nèi)品牌的迅速崛起，進而能夠在日益增長的市場需求中與國際品牌一較高下，讓“中國制造”轉為“中國創(chuàng)造”，從而在LED照明領域形成一個特色鮮明的“中國系”。
