哲學上有一句話，非常形象地概括了當下中國彩電行業的OLED有機電視和LCD液晶電視之爭，即新事物的產生和舊事物的滅亡，是不可抗拒的，新事物必然代替舊事物。新事物否定了舊事物中消極的、過時的、腐朽的東西，同時吸取、繼承了舊事物中積極的、仍在適應新的歷史條件的東西，并增添了一些為舊事物不能容納的新東西。

 

　　因而，新事物在內容上比舊事物更豐富、在形態上比舊事物更高級、在結構上比舊事物更合理、在功能上比舊事物更強大，具有舊事物所不可比擬的優越性和強大的生命力。

 

　　OLED最近的爆發增長之勢，也受到證券機構的強勢關注，并認為OLED產業爆發在即，概念股將持續上漲。OLED概念股——彩虹股份、深天馬A、濮陽惠成、新綸科技和中穎電子等多只個股近期更是連番漲停。業內人士認為，OLED顯示與照明的市場空間廣闊，全產業鏈有望迎來快速發展，相關上市公司也將迎來新的上漲契機。

 

　　千萬百計VS不遺余力

 

　　經過近幾年的技術發展，OLED屏幕現在終于成了業界追逐的新焦點。采用有機自發光材料、可彎、可曲、可卷、可透明的OLED有機電視，相比于LCD材料的液晶電視產品，無需背光燈，采用非常薄的有機材料涂層和玻璃基板，在內容表現、產品形態、原理結構、畫質功能等方面，都遠遠強于后者。

 

　　當然，還有一句話，新事物戰勝舊事物要經歷一個曲折發展的過程。也就是說，在OLED有機電視不斷普及的過程中，在液晶電視上有著核心利益的彩電企業，一定會千萬百計地阻止自己被OLED有機電視所取代，同時給新一代的彩電顯示技術產品設置發展障礙。

 

　　不可否認，OLED有機電視目前確實是處于市場普及起步階段。據筆者了解，創維將2016年稱為OLED電視的普及元年。也就是說，即使是創維這家數年來不遺余力推廣OLED有機電視的中國企業，對于OLED有機電視在中國市場的成長判斷也有清醒的認識。

 

　　就像上文我們提到，新事物戰勝舊事物要經歷一個曲折發展的過程。OLED有機電視不可能一夜之間就取代液晶電視。但是，這種曲折是一種向上的曲折，OLED有機電視作為新興顯示技術產品，必然有一天要全面取代液晶電視，這已是行業共識。

 

　　創新不是玩花式，用戶需求才是真

 

　　數據顯示，2016年第一季度彩電市場零售量規模為1244萬臺，同比增長3.0%。但電視面板價格持續走低，導致彩電平均銷售價格下落，彩電企業的銷售額受到影響，2016年第一季度彩電市場零售額規模為382億元，同比下降4.9%，彩電企業的利潤不斷被壓縮。

 

　　分析認為，在競爭日益激烈的彩電行業，想要獲得更好的利潤空間，彩電企業必須在產品端創新，即通過技術創新的手段，生產能夠滿足消費者需求的產品。

 

　　從液晶電視發展方向來說，4K分辨率電視之后，是8K、10K、11K。對于普通彩電用戶來說，8K電視已經超越了人眼分辨的范圍，而且電視機分辨率越高，所需要的彩電尺寸也越大，這樣觀看效果才能達到最好。

 

　　現在4K電視要想體驗好，60~65英寸是比較合適的，到8K也許就要70~80英寸才能體驗最佳，一般用戶根本消費不起這種土豪專供的電視產品，所以8K電視對于普通消費者來說就是水中月、鏡中花，華而不實。

 

　　OLED有機電視則是大眾消費者實實在在可以看得到效果，買得到真機，摸得到質感，而且有著廣闊未來應用前景的產品。

 

　　液晶，已是墻角一隅

 

　　據筆者觀察，即使是像三星、海信、索尼等在液晶電視領域有核心利益的鐵桿企業，也不敢公開說自已以后不會做OLED電視，大部分都給自己留了一條將來能圓場的后路。

 

　　這恰恰說明OLED電視的未來不可阻擋，終結LCD液晶電視只是一個時間問題。

 

　　不同在于，像創維、長虹、LG電子這種企業，本身在液晶電視市場也有自己的核心利益，但是他們看到了OLED電視巨大的普及潮流和歷史趨勢，這不是任何一家彩電企業或者任何一個液晶電視陣營能抵擋的。

 

　　據筆者了解，創維數碼目前是中國彩電企業中最賺錢的一家，是最大的既得彩電市場利益分成者，創維的液晶電視至少目前來說，還是這家公司核心的利潤來源。

 

　　在這種情況下，創維為何要大規模去普及OLED有機電視？甚至不惜高調對外說，OLED有機電視已經成熟，即將要終結LCD液晶電視。按常理，這不是對自己家現在最賺錢的液晶電視業務不利嗎？

 

　　實際上，從更長遠的企業利益而言，創維電視的OLED式自我革新，是在給彩電經營探索一條新的康莊大道，讓更多的消費者能夠盡可能用上新一代OLED顯示技術產品，促進消費的更新迭代。

 

　　此外，讓中國彩電行業的發展步入一個更高科技水平的增長階段，也有助于沖破現在液晶電視價格戰肆虐、口水戰紛飛、技術實力反而不如幾句營銷來得吸引人的泥潭和怪圈。

 

　　所以，一些彩電企業對OLED有機電視的偏見和說法，更多是從其當下的液晶電視市場核心利益出發，眼光只盯著自家的液晶墻角一隅，而不是遠觀產業更宏闊的應用未來，不是從彩電行業本身的發展、從企業滿足用戶的更高畫質需求等方向出發來做產品。

 

　　在一位彩電行業觀察人士看來，與其說是偏見，不如說是恐慌，對于守著液晶電視老江山的彩電企業而言，如果市面上OLED電視普及速度太快了，對于他們的既有市場利益沖擊自然很大，而他們現在對OLED有機電視的投入力度和品牌占位又不及同行，所以希望盡可能地延緩OLED的市場攻勢，以給自己爭取更多時間來準備。

 

　　OLED產業拐點到來，HDR+OLED催生彩電變革

 

　　海通證券最新研報指出，傳統顯示增長乏力，OLED異軍突起強勢滲透。以LCD 液晶顯示技術為代表的傳統顯示行業趨于飽和，盡管有多種光學補償技術改善液晶顯示細節、可視角度、色彩還原等特性，依舊不能扭轉整個行業下行趨勢。比較傳統LCD，OLED主動發光、高對比度、輕薄、廣視角和曲性面板等優良特性都被認為是下一代平面顯示之趨勢，在目前的電子產品應用中大有強勢滲透的力量。

 

　　據筆者了解，OLED也是HDR技術理想的載體，OLED電視本身具有無限的對比度、廣視域、廣視角等優勢，所以HDR在OLED電視上可以發揮得淋漓盡致，而搭載HDR技術的OLED有機電視，可呈現出的最暗與最亮之間的亮度范圍是普通OLED電視的兩倍，尤其是在采用了4色HDR技術之后，更是達到普通HDR電視難以企及的綜合顯示能力。

 

　　4色HDR是創維聯合LGDisplay研發的高端HDR技術，它在普通HDR的基礎上，增加了針對4色4K屏體的HDR算法，達到智能增亮的畫面效果，從而大大提升畫面的動態范圍。

 

　　在產品層面，奧維云網（AVC）分析師認為，2016年HDR電視的爆發，將助力OLED電視迎來新的銷售高潮，預計2016年OLED電視的市場規模將達25萬臺，占比0.5%，OLED電視作為下一代電視正在得到行業的認同，而HDR技術的助力，將加速平板電視向OLED電視邁進。2016年電視搭載HDR技術已成為行業潮流，4色4K OLED電視則可以說是融合目前幾項最高科技的高端電視產品。

 

　　在上述分析師看來，彩電產品端的技術創新正在不斷縮短產品的換擋期，以前從CRT電視到平板電視演變，彩電行業經歷了46年，而從平板到OLED的問世，彩電行業只經歷了9年，這短短9年時間內，平板電視經歷了智能、4K、曲面、超輕薄等技術創新。

 

　　在產業層面，海通證券認為，OLED 替代目前的TFT-LCD并且逐漸成為下一代主流顯示技術已經是行業內大多數人所認同的事實，OLED顯示技術的重要意義是其將對傳統顯示的變革，進而催生出新的應用場景，OLED以其特殊的可彎折性及高對比度和色彩顯示特性，深度貼合特殊顯示需求，在車載航天等領域具有很大的滲透性，預計這些方向未來都將是OLED的爆發性需求點。

 

　　目前，OLED產業鏈備戰氣氛漸濃，巨頭助力打開中段面板產量提升。同傳統的LCD產業鏈一樣，OLED 產業鏈從原材料、技術革新與生產應用，無一不需要大量資本投入和技術研發，OLED 的普及需要巨頭企業的推動。LG、三星等中游產業鏈巨頭結合上游材料市場積極的擴產投資、降低產品成本，2016年有望成為OLED產業的拐點。