品一照明人去樓空 電商黑馬為何失蹄
因涉嫌票據詐騙，董事長梁榮華已被順德警方刑拘
去年11月11日凌晨，品一照明董事長梁榮華在辦公室里打鼓，慶賀銷售額15分鐘內突破百萬（注：背景板數據有延遲）。南都資料圖
電商黑馬品一照明宣布破產？一時間這一消息刷爆了燈具行業的朋友圈。品一照明去年曾高調的宣布雙11當天銷售額突破了1200萬，今年4月時，董事長梁榮華還在朋友圈里曬出在天貓燈具行業品牌銷售業績排第二的好成績。南都記者昨日從順德警方處獲悉，梁榮華因涉嫌票據詐騙已于7月12日被警方刑拘。其位于創意產業園的品一照明總部也已人去樓空。
這匹電商黑馬緣何倒在瞬息之間？業內人士認為，梁榮華沒有解決好智能燈具產品質量和服務的問題，加上與物流公司的糾紛不斷，失敗是遲早的事。而梁榮華在被警方刑拘前，曾多次公開表示，是電商平臺的不公平競爭機制，導致品一成為了犧牲品。
現場
辦公室人去樓空鄰里稱已關門半月
昨日下午3時許，本應是工作日的上班時間，但位于佛山創業產業園23號7樓的品一照明大門緊鎖，看似空無一人。透過磨砂玻璃大門可看到一排排的辦公桌、電腦等仍然整齊在列，員工的私人物品仍然整齊在列。天花板處還懸掛著一排排的橫幅，寫著“雙11來啦、眾志成城、橫掃千軍”等。
同樓層的一舞蹈機構工作人員向記者證實，半個月前品一照明已經停止辦公，此前毫無征兆，近半個月來公司大門再未打開過。“不知道他們公司出了什么事，也沒看到有什么人過來找”。
誰也不曾想到，一年前品一照明還是天貓燈具品類里的一匹銷售黑馬。業績輝煌時，一度在天貓燈具行業品類里排第二。
梁榮華的電商之路可謂勵志。公司成立于2006年，剛好在“十一五”大力推動半導體照明的大背景下。2008年起，他開始嘗試在網絡上銷售LE D，2013年將B2B轉為B2C。通過打造爆款，實行“兩年包換”的售后政策，品一照明從最初的0銷售額突破到了年銷售額2億元。2014年雙11達到了600萬，2015年雙11一天則突破了1217萬元。當人們還在期待著這匹黑馬在今年的雙11會作何表現時，7月初，網上突然傳出梁榮華跑路的消息。
露面
公開否認跑路坦陳資金鏈出現問題
而對于“關店”跑路之說，7月上旬梁榮華曾出面接受媒體采訪時澄清，“愿意站出來勇敢面對，從未想過跑路。”但他也表示，今年春節以來，由于天貓商城競爭持續白熱化，并開始在平臺上出現各種惡劣的競爭手段，比如惡意刷票。梁榮華此前接受南都記者采訪時表示，品一不會這么干，最終排名驟然下降，他曾與淘寶溝通，但無效。
梁榮華受訪時透露，2月26日，公司因春節期間物流問題影響，導致活動退款率比聚劃算規定的退款率高出0 .9%，因此沒法繼續申報聚劃算平臺活動。更嚴重的是，這直接導致公司在此前已通過審核的3月份單品團、獨立團、家裝節等活動均無法正常開團。“而我司針對上述活動已提前備好了價值接近兩千萬元的存貨，由于突然喪失參與活動的機會直接造成我司經濟損失約1500萬元，而這最終導致我們的資金鏈出現問題。”
他表示，品一照明并非由于“刷單”導致“封店”，而是在天貓活動資源豐富的正常運營狀態下自行選擇關店的。對被問及下一步打算，他直接稱，“品一照明準備申請破產清算。”
講述
投訴對手惡意競爭破產早有端倪
事實上，早在5月上旬，梁榮華曾向南都記者透露，天貓、淘寶上競爭對手的惡意刷單行為，導致品一照明存在滅頂之災的風險。當時，他向記者表示，春節之后，天貓商城上的部分競爭對手，開始通過惡意刷單搶占市場，“品一賣的燈飾，與對手一樣，都是幾百元。在同等競爭的條件下，品一的銷售排名一直在前三位。但是競爭對手卻大量售賣僅值一塊錢的夜間照明燈，消費者購買后，只要跟單點評，并附上圖片，即可獲得部分返還；隨后，競爭對手會篡改圖片，將一塊錢的夜間照明燈，更換為價值幾百元的大燈。這樣，天貓上就會顯示出，競爭對手的銷量每天有幾百個，一下子就把品一的排名擠到了十幾名。”
梁榮華當時表示，消費者認可的就是銷量，品一排名大幅下降，導致銷量也急劇減少，“銷量至少下降了兩位數”。梁榮華稱，二十多天來，已反復和天貓客服溝通，但一個接一個電話打過去，后者始終稱已上報、正在處理，事情最終不了了之。
當時采訪結束時，已是下午六點半許。走出梁榮華的辦公室后，偌大的辦公廳內，仍有三四十名員工在辦公。
現狀
梁榮華已被刑拘品一另涉合同糾紛
待風波漸漸淡去時，品一照明倒閉事件卻仍在繼續發酵。日前，又有傳言梁榮華已經被警方刑拘。昨日南都記者從順德警方處獲悉，梁榮華7月10曾被傳喚了解情況，7月12日因涉嫌票據詐騙已被警方刑拘。
順德法院也向記者證實，該院確實收到了相關起訴，李某起訴品一照明要求被告支付運輸款，提出財產保全申請，要求凍結品一照明銀行存款150萬元或查封相應財產額的資產，案件在6月13日立案，案由為公路貨物運輸合同糾紛。但是由于開庭前，被告提出管轄權異議，所以案件尚未開庭審理。
事發突然，一夜間微信朋友圈內開始瘋傳品一照明倒閉的消息，又突然之間，朋友圈內的相關消息全部消失。品一照明所在產業園一工作人員稱，品一照明的租金是一季度一清，到現在為止公司并未發生拖欠租金的事情。但他也表示，“其實還是能找到一點蛛絲馬跡的。有媒體想采訪一個青年創業者的典型，產業園推薦了梁榮華，但他非常猶豫，想了半天后最終推掉了采訪。結果僅僅過了一個星期，品一照明出事了”。
成敗分析
地無利：
敗在品質與服務兩大“命門”上？
為何一匹黑馬不到3年時間就倒下了？對于品一的“意外”，業內人士則向南都記者表示，這并不是偶然的結果。“出事是遲早的事情。”
佛山市照明燈具協會會長吳育林分析稱，品一后期轉做智能燈具產品，但長期以來，一直沒解決好品質和服務兩大問題，“這也是做智能燈具最致命的兩個問題。”
吳育林說，品一后期愈發暴露出了這兩個問題，“品一自己的技術不過關，線下又沒有服務機制。”吳育林分析，做電商要有連續性，不能光有價格，而沒有價值。“品一的失敗，是轉型的一個犧牲品。”
而對于品一這匹“黑馬”早期的成功，在吳育林看來，當時品一找對了策略，以價格優勢，瞄準知名品牌歐普作為競爭對手，“相比歐普的價格和款式，品一都做得還行，策略是正確的，才會成功。
但作為電商，長期還是要注重自己的產品。“只能這樣說，沒有根的樹，始終長不高。”南都記者了解到，品一產品部分來自自己的工廠，另一部分則來自供應商。吳育林說，品一后期沒有自己過硬的技術，質量也存在問題，“一旦庫存和資金沒處理好，就非常危險。”
人失和：
誠信不佳與物流公司早有糾葛？
梁榮華此前接受專訪時表示，“公司因春節期間物流問題影響，導致活動退款率比聚劃算規定的退款率高出0.9%，因此沒法繼續申報聚劃算平臺等活動。”作為電商，商品流通的唯一出口就是物流，知情人士透露，品一與物流公司存在的糾葛早已存在，多次“跳票”誠信早已欠佳。
據該人士透露，品一曾在多次口頭承諾支付快遞費用，但又多次“跳票”，在物流行業業內已經誠信欠佳。一家物流公司在品一拖欠上百萬的費用后，已經拒絕合作。“后來品一找了另一家物流幫忙，但估計合作并不愉快，才出現了問題。”
該人士稱，在他和梁榮華接觸過程中發現，梁過分的自信，“他沒有認識到危機，沒有評估到自己的風險。”
此外，該人士還透露，品一與供應商也缺乏深層次溝通，“彼此不信任，分歧很多”，梁榮華也曾公開表示，品一的破產也將會導致很多供應商陷入困境，導致很多家庭陷入困境，對此，他內心無比愧疚。
天未時：
平臺競爭機制不公平？
梁榮華曾經在媒體上公開澄清的采訪中稱，品一電商團隊雖然是業界公認的優秀團隊，但在電商平臺目前不公平的競爭機制和惡劣的競爭環境下最終還是倒下，我相信接下來還會有更多倒下。”
梁榮華稱，能真正在(某電商)平臺上賺到錢的燈具燈飾淘品牌，相信不會超過5%。他以自己的經驗分析，“現在的電商成本之高已不低于實體店。粗略地算一下電商的成本：人工11%、天貓扣點5.5%、推廣成本15%、快遞12%、售后2%、財務成本2%、水電房租2%，在平臺上做銷售，如果沒有50%以上的毛利率，電商是根本沒有辦法去持續經營的。”
此外，他還表示目前人工成本高速上漲，部分電商搭起惡性“價格戰”，相信“倒閉潮”還會持續上演下去，最終線上、線下都將受到傷害。
對此，佛山燈具行業人士則有不同看法，在當下燈具市場細分再細分的情況下，品一仍走單一路線，即使后來發展智能燈具但仍未解決問題。“如今市場做健康燈理念，細分各類人群需求燈具，但品一仍未在產品類別中捕捉市場細分，這也是很危險的。”行業人士稱，一旦有刷單的大企業，以大資本正面對抗品一，“它怎能不倒下呢？”
