“歐司朗將不只是做燈的企業(yè)，會(huì)加速向高科技企業(yè)轉(zhuǎn)型”，在上周的歐司朗在北京舉行的媒體見(jiàn)面會(huì)上，歐司朗中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官顧納如是表示。面對(duì)新的發(fā)展形勢(shì)，歐司朗一直在推進(jìn)其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，過(guò)去的一年里盡管動(dòng)作頻頻，但其轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略“地圖“卻并沒(méi)有清晰的展現(xiàn)。此次見(jiàn)面會(huì)上，顧納領(lǐng)銜，歐司朗三大戰(zhàn)略業(yè)務(wù)板塊負(fù)責(zé)人集體亮相，轉(zhuǎn)型中的歐司朗的品牌理念以及戰(zhàn)略業(yè)務(wù)架構(gòu)由此正式展現(xiàn)在人們面前，一個(gè)新科技帝國(guó)形象浮出水面。

     作為國(guó)際照明巨頭，歐司朗已有110年的歷史，在傳統(tǒng)照明領(lǐng)域成就斐然。技術(shù)進(jìn)步，照明變革，格局重塑，國(guó)際國(guó)內(nèi)照明企業(yè)幾經(jīng)沉浮，變化巨大。

面對(duì)新的發(fā)展形勢(shì)，歐司朗也開(kāi)始加足馬力調(diào)整戰(zhàn)略，在過(guò)去的幾年中，其全面實(shí)施高科技、智能化照明為目標(biāo)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念到企業(yè)管理體系進(jìn)行了全方位的變革。

     根據(jù)轉(zhuǎn)型思路，歐司朗開(kāi)始去照明產(chǎn)品制造商的標(biāo)簽，剝離照明業(yè)務(wù)，并將目光投向更廣闊的科技領(lǐng)域，其中，2017年出售照明業(yè)務(wù)朗德萬(wàn)斯就是其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要一步。 “以前人們提到歐司朗，可能只是個(gè)燈泡廠，但以后不是了。”顧納表示，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，智能照明已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。歐司朗正加速向高科技企業(yè)轉(zhuǎn)型，將自身的深厚技術(shù)經(jīng)驗(yàn)積累與變革時(shí)代的新興科技相融合，進(jìn)一步挖掘光的無(wú)限潛力。與此同時(shí)，歐司朗打造新的戰(zhàn)略增長(zhǎng)點(diǎn)，其作為高科技企業(yè)的三大戰(zhàn)略業(yè)務(wù)板塊也更加清晰。

     歐司朗的產(chǎn)品主要基于半導(dǎo)體技術(shù)，廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域。從虛擬現(xiàn)實(shí)、自動(dòng)駕駛、智能手機(jī)，到建筑和城市中的智慧互聯(lián)照明解決方案，均囊括在內(nèi)。根據(jù)歐司朗的戰(zhàn)略，其目前主要有三大業(yè)務(wù)板塊，包括光電半導(dǎo)體（OS）、特種照明（SP），以及照明解決方案（LSS）。

     其中，其光電半導(dǎo)體主要面向汽車(chē)、多重市場(chǎng)（工業(yè)、消費(fèi)品）、通用照明。特種照明負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)及銷(xiāo)售面向多個(gè)領(lǐng)域及特殊應(yīng)用的光源、模塊、燈具總成及系統(tǒng)。汽車(chē)、舞臺(tái)娛樂(lè)、影院、演播室及舞臺(tái)燈光、醫(yī)療及工業(yè)應(yīng)用。照明解決方案板塊，分為專(zhuān)業(yè)照明系統(tǒng)解決方案（LS）以及數(shù)字照明系統(tǒng)（DS），面向道路照明、辦公室照明、商店及建筑燈飾、工廠及體育場(chǎng)館照明。

      從歐司朗三大戰(zhàn)略業(yè)務(wù)板塊內(nèi)容來(lái)看，幾乎涵蓋通用、專(zhuān)業(yè)細(xì)分以及科技領(lǐng)域的眾多應(yīng)用，而依托這幾大板塊，同時(shí)借助歐司朗長(zhǎng)期的技術(shù)積累，歐司朗正在發(fā)力打造一個(gè)自己的新科技帝國(guó)。

      圍繞幾大戰(zhàn)略板塊業(yè)務(wù)，歐司朗近幾年采取了眾多措施。其中，在馬來(lái)西亞居林建設(shè)了最現(xiàn)代化的6英寸LED芯片生產(chǎn)基地，該基地已于2017年11月23日開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。

      汽車(chē)照明是歐司朗的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，面對(duì)自動(dòng)駕駛等發(fā)展趨勢(shì)，借助其激光、紅外及光學(xué)傳感技術(shù)推進(jìn)自動(dòng)駕駛的實(shí)現(xiàn)。在今年的CES國(guó)際消費(fèi)電子展上，歐司朗就展示了其用于實(shí)現(xiàn)自動(dòng)駕駛的LiDAR中扮演重要角色的激光技術(shù)、實(shí)現(xiàn)先進(jìn)駕駛員輔助系統(tǒng)的紅外技術(shù)、能夠?qū)Φ缆氛系K物作出警示的智能頭燈、探測(cè)到駕駛員緊急健康狀況的生物監(jiān)測(cè)等技術(shù)，還攜手Rinspeed推出Snap自動(dòng)駕駛概念車(chē)。

      此外，歐司朗還于2016年收購(gòu)了Novità科技--美國(guó)汽車(chē)尾燈、霧燈和日間行車(chē)燈的LED模塊生產(chǎn)商。2017年投資了激光雷達(dá)公司LeddarTech，進(jìn)一步提升了在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域的地位。在專(zhuān)業(yè)及工業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，2017年7月，歐司朗收購(gòu)了LED Engin，該公司利用超高亮度的超緊湊型固態(tài)照明解決方案，幫助歐司朗在特種照明領(lǐng)域發(fā)展。

      日前，歐司朗又宣布收購(gòu)Trilux集團(tuán)旗下百特其電子有限公司（BAG Electronics），力求加強(qiáng)其在電子元器件領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。百特其專(zhuān)注生產(chǎn)制造LED照明系統(tǒng)，以及用于以人為本照明（HCL）的創(chuàng)新型控制器。此次收購(gòu)被認(rèn)為是歐司朗實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型高科技企業(yè)的又一舉措，不僅擴(kuò)大了歐司朗數(shù)字照明系統(tǒng)事業(yè)部（Digital Systems）的產(chǎn)品組合，還增加了歐司朗在德國(guó)和亞洲的銷(xiāo)售與分銷(xiāo)渠道。此外，位于菲律賓的生產(chǎn)基地極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也為歐司朗擴(kuò)大亞洲市場(chǎng)占有率帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。

       轉(zhuǎn)型中的歐司朗業(yè)績(jī)也表現(xiàn)不錯(cuò)，歐司朗2017年財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收較去年增長(zhǎng)超過(guò)8%，達(dá)到超過(guò)40億歐元。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到16.8%，歐司朗首席執(zhí)行官Olaf Berlien表示：“在向著高科技企業(yè)不斷邁進(jìn)的過(guò)程中，我們?cè)?017年實(shí)現(xiàn)了又一個(gè)高峰。得益于在創(chuàng)新領(lǐng)域的不斷實(shí)踐以及對(duì)于潛力市場(chǎng)的持續(xù)開(kāi)拓，歐司朗目前處在一個(gè)非常有利的戰(zhàn)略位置。我們的營(yíng)收表現(xiàn)步入正軌，預(yù)示著更有潛力的2018財(cái)年。”

       顧納表示，歐司朗將在2018財(cái)年持續(xù)加快向高科技企業(yè)的轉(zhuǎn)型?；诠鈱W(xué)半導(dǎo)體的產(chǎn)品已經(jīng)占了公司三分之二的營(yíng)收。歐司朗正在全球范圍內(nèi)對(duì)其各個(gè)地點(diǎn)及各項(xiàng)技術(shù)的不斷投資，為可持續(xù)高利潤(rùn)增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。

     “中國(guó)才是真正的新興市場(chǎng)，也是歐司朗全球布局的重要增長(zhǎng)點(diǎn)”，顧納如是表示。
      資料顯示，歐司朗于1995年進(jìn)駐中國(guó)，總部位于佛山，并在上海、無(wú)錫、深圳、廣州、昆山和香港設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。其在中國(guó)共有4個(gè)生產(chǎn)基地和5個(gè)研發(fā)中心，員工總數(shù)達(dá)到了5000人。光電半導(dǎo)體、特種照明及照明系統(tǒng)解決方案等所有業(yè)務(wù)部門(mén)均已在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)。其中，歐司朗光電半導(dǎo)體的無(wú)錫工廠是歐司朗在中國(guó)的重要戰(zhàn)略投資項(xiàng)目之一，也是中國(guó)市場(chǎng)本地化戰(zhàn)略的重要組成部分?？梢哉f(shuō)，中國(guó)已經(jīng)成為歐司朗亞太地區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)者，同時(shí)也在其全球戰(zhàn)略中扮演著重要角色。

      技術(shù)進(jìn)步，“智慧”勢(shì)不可擋，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言，隨著城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求不斷提高，城市化進(jìn)程的不斷加深，對(duì)于城市的智能化建設(shè)和管理的要求變得越來(lái)越具體和迫切，加上政策的大力支持，中國(guó)的智慧城市建設(shè)前景十分廣闊，也成為企業(yè)布局的關(guān)注點(diǎn)。

       顧納表示，未來(lái)，歐司朗將積極響應(yīng)中國(guó)政府的發(fā)展政策及倡議，并將以智慧出行、智慧城市和智能設(shè)備三大領(lǐng)域?yàn)榘l(fā)展重點(diǎn)。重點(diǎn)關(guān)注汽車(chē)照明、自動(dòng)駕駛等領(lǐng)域，城市城市照明解決方案以及智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備、傳感器等多個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域。

       其中，汽車(chē)照明方面，2017年11月，歐司朗與大陸集團(tuán)宣布雙方成立合資公司的計(jì)劃。旨在將創(chuàng)新性的照明技術(shù)與電子和軟件技術(shù)相結(jié)合，為汽車(chē)行業(yè)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售智能化照明解決方案。據(jù)悉，目前，合作進(jìn)入最后合同簽署階段，雙方已經(jīng)制定了關(guān)鍵的合資財(cái)務(wù)參數(shù)。對(duì)于各占比50%的合資企業(yè)--Osram Continental GmbH，初期將設(shè)定數(shù)億歐元的營(yíng)業(yè)目標(biāo)。在2018年開(kāi)始運(yùn)作之后，該合資企業(yè)將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

        智慧城市方面，今年1月，歐司朗發(fā)布了SymphoCityTM智慧城市中央管理平臺(tái)，能實(shí)現(xiàn)對(duì)城市照明、安防、環(huán)境、能源和通訊的綜合監(jiān)控和管理，并且已經(jīng)在中國(guó)的多個(gè)城市開(kāi)始安裝部署。此外，歐司朗的智能化定位照明技術(shù)也是智慧零售和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的利器，其EINSTONE智能零售解決方案可以為實(shí)體商店提供近距離市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

      作為歷史悠久的國(guó)際巨頭，歐司朗擁有眾多的技術(shù)儲(chǔ)備，隨著形勢(shì)的變化，一些“老”技術(shù)也正在迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，開(kāi)始展現(xiàn)出活力。

       數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)的智能設(shè)備市場(chǎng)在近幾年來(lái)得到了快速的發(fā)展，包括智能手機(jī)和可穿戴設(shè)備等，作為個(gè)人智能化終端，成為人們生活不可或缺的一部分。在智能設(shè)備快速發(fā)展的同時(shí)，對(duì)于數(shù)據(jù)安全，個(gè)人隱私方面的保證，變得尤為重要。在這些設(shè)備上搭載生物識(shí)別技術(shù)已經(jīng)成為最新趨勢(shì)。許多制造商都將人臉識(shí)別和虹膜掃描作為新的生物識(shí)別解鎖方法。

       在這一領(lǐng)域，歐司朗是紅外技術(shù)的重要供應(yīng)商，不僅具有深厚的基礎(chǔ)知識(shí)積累，同時(shí)也有客制化的設(shè)計(jì)能力，已經(jīng)打造了自己的生態(tài)圈，長(zhǎng)期的積累成為其抓住新發(fā)展機(jī)遇的核心競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)悉，歐司朗，正與國(guó)內(nèi)各大智能手機(jī)生產(chǎn)廠商進(jìn)行合作，提供更智能，更安全的解決方案。

       時(shí)移世易，國(guó)際巨頭們包括GE、飛利浦照明紛紛調(diào)整策略，做出不同的選擇。如今明確戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方向的歐司朗也開(kāi)足馬力，動(dòng)作迅速，其從芯片到下游產(chǎn)業(yè)具有全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，并且在不斷強(qiáng)化其優(yōu)勢(shì)。可以看到，圍繞著幾大戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，歐司朗積極采取或收購(gòu)，或合作的策略，不斷開(kāi)疆拓土。面對(duì)應(yīng)對(duì)新戰(zhàn)略格局的能力問(wèn)題，顧納表示，歐司朗將增強(qiáng)全球研發(fā)能力，加大研發(fā)人才培訓(xùn)，同時(shí)圍繞中國(guó)客戶(hù)的需求提供針對(duì)性的技術(shù)支持。

不論如何，轉(zhuǎn)型后的歐司朗，其視野變得更加廣闊，利用深厚的優(yōu)勢(shì)積累開(kāi)始擁抱更大的科技發(fā)展機(jī)遇，但也將面臨愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)其還會(huì)有怎樣的動(dòng)作，將拿出怎樣的成績(jī)表，我們拭目以待。