智慧屏的元年，也是傳統彩電與互聯網企業集體轉型擁抱未來的元年。不過，無論是AIOT、5G、智慧屏，都不是彩電市場的救世主。

為何OLED朋友圈不斷擴大？

從市場現狀談起。眾所周知，在中國彩電市場，作為曾經的“老物種”，傳統LCD產品雖然依舊強勢（畢竟電視不如手機那般更新頻繁），但在技術革新上，舉步維艱，一潭死水；在商業競爭上，卻競爭慘烈，血海一片，整個行業都在期許，伴隨著中產階級的飛速崛起，以及更多家庭的消費升級，OLED能為電視市場打一針強心劑。

事實上，時至今日，隨著一批批用戶的漸次嘗試，OLED的許多優勢早已成為市場常識，比如它圖像清晰，畫質細膩，色彩豐富，對比度無限大，防藍光護眼，等等。最近浙江大學徐海松教授更是從專業視角，提出了一個頗為提振士氣的洞見：通過2016－2018年進行的畫質特性研究結果表示，OLED在HDR，眼健康，畫質層面上是最優秀的顯示技術，且OLED具備大尺寸8K TV所需的所有特性，是最適合8K的顯示技術。

也正是受益于上述一系列優勢，OLED是用戶認可度最高的高端電視，用戶對OLED電視滿意度高達97％，且用戶使用OLED越久，產品滿意度越高。

而除了成熟的現在，OLED還許諾給市場一個更酷的未來。

發力OLED，打造差異化競爭

何為首？宜上游。從供給關系來看，下游整機的價格戰現狀與上游面板供給過量不無關系，同時也與供給產品本身單一有著緊密聯系。而創維高端市場步伐想要做的第一點便是打破這種不平衡的關系，引入OLED面板來替代液晶面板競爭力薄弱的現狀。

對比傳統液晶電視，OLED面板革新的有機材料帶來了自發光這一關鍵特性。在此基礎上，OLED電視在畫面明暗對比、色域范圍、峰值亮度等方面都有著更為出色的表現，因此具有明顯差異化優勢。作為OLED面板的堅實擁躉，創維在OLED產品上已有了充分布局，早在去年就推出了三款重磅OLED新品，又在今年的UDE2019上展示了8K OLED電視、OLED透明電視等新式產品。在推動OLED產品滲透的同時，創維已經成為了這項新技術的堅實砥柱。

以新面板技術切入，OLED當下的推進阻礙主要在于高昂價格的用戶心智。對此，創維在今年7月掀起了“OLED普及風暴”，通過直接讓利和線下體驗來刺激用戶需求。在承受成本壓力的背后，創維更多地想從點到面，激發出OLED市場需求的潛力，繼而完成整體產業鏈的重塑。

而在2020年，創維還將通過OLED大屏戰略來強化自身產品的差異化競爭。對于這一規劃，王萌表示，明年將會從入口產品、旗艦產品、高定產品三大定位來完善OLED產品覆蓋面，進一步加強OLED大屏陣容。

在現場，他還公布了創維的幸福大使計劃。其中OLED服務包含了七星級尊享服務、34項專屬服務，進一步為提升了產品的定位價值。

大屏化，“將電影院搬回家”成趨勢

大屏是方向。據相關數據統計，三季度65寸及以上的大屏機型份額對比同期線上增長5．2％，線下增長7．3％，而50寸以下中小屏機型線上下降5．5％，線下下降7．1％，彩電市場尺寸結構正不斷優化升級，市場整體突破50寸，中小尺寸市場萎縮。自2013年以來，電視屏幕就在不斷增加，形成平均每年增加2英寸的“電視大屏增長定律”，從2013年到2018年，銷量份額增速最快的尺寸已從50英寸已轉移到65英寸。

大屏電視受到青睞不難理解。在平板、大屏手機普及后，用戶選擇電視核心原因是大屏滿足視覺貪婪：臨場感、沉浸感、高清晰、好畫質和廣視角，意味著更好的視覺體驗。

一方面，在買房換房建房的居住升級下，統計局數據顯示2016年中國人均居住面積已位居全球前三，更大的客廳需要更大尺寸的電視。另一方面，顯示屏清晰度越來越高，4K普及8K已商用，而高分辨率在大屏電視上會有更好的呈現效果，在40吋內的小電視上，4K內容相對于1080P提升不是很明顯，在大屏上則截然不同。

從視覺效果來看，大屏效果一定更好，中國電子視像行業協會推薦標準T／CVIA－08－2016顯示，2．5米的客廳寬度最適宜安裝75吋電視，3．5米最適宜85吋，4．5米最適宜100吋，這一結論根據人眼最佳視角測算數據得出。“更大”進而“更好看”，成為人們更換電視的動機。