1月10日，廣州市政府常務(wù)會(huì)議審議通過(guò)《廣州市景觀重要節(jié)點(diǎn)戶外廣告設(shè)置規(guī)劃》(下稱《規(guī)劃》)，確定在城市景觀地標(biāo)、樞紐門戶地標(biāo)、文化品牌地標(biāo)等3大類共14個(gè)景觀重要節(jié)點(diǎn)，共規(guī)劃55個(gè)廣告點(diǎn)位、1794塊廣告牌，并明確廣告設(shè)置規(guī)范，規(guī)定公益廣告的占比。

為實(shí)現(xiàn)建設(shè)美麗宜居花城、活力全球城市的目標(biāo)愿景，廣州的戶外廣告也要有“國(guó)際范”!

《廣州市景觀重要節(jié)點(diǎn)戶外廣告設(shè)置規(guī)劃》選取3大類共14大景觀重要節(jié)點(diǎn)，以期通過(guò)規(guī)范戶外廣告設(shè)置，將城市景觀重要節(jié)點(diǎn)打造成灣區(qū)價(jià)值展示地、文化品牌傳播地、先進(jìn)技術(shù)示范地，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)老城市新活力和“四個(gè)出新出彩”。

三大類景觀重要節(jié)點(diǎn)

《規(guī)劃》對(duì)3大類共14大景觀重要節(jié)點(diǎn)戶外廣告的開(kāi)啟時(shí)間、亮度控制、動(dòng)態(tài)效果、光色控制、交通影響、生活影響、景觀影響作了具體規(guī)范，提出將景觀重要節(jié)點(diǎn)分為城市景觀地標(biāo)、樞紐門戶地標(biāo)和文化品牌地標(biāo)三類。

城市景觀地標(biāo)對(duì)接珠江“三個(gè)十公里”規(guī)劃定位，選取四大城市景觀地標(biāo)，將廣州塔、廣州國(guó)際媒體港和海心沙亞運(yùn)場(chǎng)館的戶外廣告畫面進(jìn)行區(qū)域聯(lián)動(dòng)，打造中段“花城城市舞臺(tái)”;銜接廣州港口中心和江灣廣場(chǎng)建筑群，補(bǔ)齊夜景斷層，形成夜景連續(xù)的整體界面，打造西段“珠江景觀舞臺(tái)”，提升整個(gè)區(qū)域景觀和夜景效果。

文化品牌地標(biāo)選取四大文化媒體總部大樓和權(quán)屬物業(yè)，豐富四大文化媒體“線上+線下”文化傳播，強(qiáng)化文化品牌宣傳力度，打造一臺(tái)多陣地。廣州電視臺(tái)花果山建筑群引進(jìn)新技術(shù)，廣告與夜景照明一體化設(shè)計(jì)，提升整體夜景效果，打造花果山超高清小鎮(zhèn);廣東電視中心、南方報(bào)業(yè)大樓和廣州日?qǐng)?bào)中心等廣告與建筑立面一體化設(shè)計(jì)，提升建筑立面品質(zhì)。

樞紐門戶地標(biāo)選取最具代表性的四大交通樞紐，結(jié)合廣告設(shè)置打造門戶地標(biāo)新景觀。在白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)的道路綠化帶將戶外廣告與公共藝術(shù)一體化設(shè)計(jì)，打造一公里本土平臺(tái)帶，提升綠化景觀品質(zhì);將廣州南站、廣州東站和廣州BRT快速公交站臺(tái)的戶外廣告和構(gòu)筑設(shè)施一體化設(shè)計(jì)，提升設(shè)施景觀品質(zhì)。

運(yùn)用廣告新技術(shù)新形式

推動(dòng)高科技應(yīng)用

《規(guī)劃》一是提出將戶外廣告與夜景照明、公共藝術(shù)、建筑立面一體化設(shè)計(jì)，讓戶外廣告的功能更加多元，凈化城市空間秩序，進(jìn)一步提升城市景觀品質(zhì)化水平;二是對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)城市，運(yùn)用LED光柵、燈網(wǎng)、投影等新技術(shù)和新形式，推動(dòng)高科技應(yīng)用;三是采用多種隱形廣告技術(shù)，不影響建筑風(fēng)貌，提升夜景照明。

《規(guī)劃》還對(duì)廣州的“文化品質(zhì)”做出了規(guī)范，規(guī)范針對(duì)不同景觀節(jié)點(diǎn)不同設(shè)置形式的戶外廣告，規(guī)定公益廣告的設(shè)置占比，保障社會(huì)公益文化的宣傳途徑，提高城市文化傳播率。同時(shí)，提出可通過(guò)小區(qū)域聯(lián)動(dòng)展示城市溫度，重大活動(dòng)通過(guò)大區(qū)域聯(lián)動(dòng)傳播城市正能量。通過(guò)規(guī)劃一批城市核心宣傳陣地，支撐廣州文化強(qiáng)市和粵港澳大灣區(qū)文化中心的建設(shè)，從而提升城市品牌高度。

最佳播放時(shí)段

公益廣告不得少于3成

對(duì)地標(biāo)建筑廣州塔的塔身廣告，《規(guī)劃》提出，戶外廣告要以亮麗、豐富的暖色調(diào)為主，色彩、圖案等應(yīng)與周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)，嚴(yán)格控制商業(yè)廣告的品牌，同時(shí)對(duì)安全性做出了要求。廣告設(shè)施開(kāi)啟時(shí)間為每日19:00至22:00，要求公益廣告發(fā)布時(shí)間占全部發(fā)布時(shí)間的66%(含新聞信息播發(fā))，其中最佳播放時(shí)段所占公益廣告發(fā)布總時(shí)長(zhǎng)不得少于30%，要求通過(guò)戶外廣告的設(shè)置為城市提供展示文化、形象的宣傳平臺(tái)。

圖：廣州市政府

對(duì)海心沙場(chǎng)館、廣州國(guó)際媒體港、廣州港口中心、廣州南站、廣報(bào)中心、廣州BRT快速公交線站臺(tái)等地標(biāo)，要求公益廣告發(fā)布時(shí)間占全部發(fā)布時(shí)間的30%(含新聞信息播發(fā))，其中最佳播放時(shí)段所占公益廣告發(fā)布總時(shí)長(zhǎng)不得少于30%。