“75英寸激光電視均價(jià)在3到5年之內(nèi)將低于同尺寸液晶電視均價(jià)，對(duì)大尺寸液晶電視市場(chǎng)形成巨大的沖擊。”近日，Wit Display首席分析師林芝在接受媒體采訪時(shí)表示，當(dāng)前，激光電視尺寸正在下探，價(jià)格也呈現(xiàn)出下行趨勢(shì)，正進(jìn)入普及的快車道。
今年上半年，電視面板、驅(qū)動(dòng)芯片、玻璃基板等零部件價(jià)格持續(xù)上漲，給電視廠商帶來(lái)巨大的成本壓力，電視廠商拋棄了價(jià)格戰(zhàn)，將銷售重心壓在大尺寸電視上，帶動(dòng)了大尺寸電視市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。主流尺寸正從55英寸向65英寸快速遷移，65英寸及以上尺寸電視市場(chǎng)都出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的跡象。GfK中怡康預(yù)計(jì)，今年65英寸將超越55英寸，成為第一大尺寸。與此同時(shí)，75英寸以上尺寸電視市場(chǎng)份額也在持續(xù)增加。
電視市場(chǎng)大尺寸化趨勢(shì)為激光電視帶來(lái)難得的歷史機(jī)遇。與液晶電視不同，激光電視不受屏幕尺寸的限制，可以根據(jù)幕布的大小投射出不同尺寸的優(yōu)質(zhì)畫面，在大尺寸電視市場(chǎng)具有先天優(yōu)勢(shì)，成為電視廠商追捧的對(duì)象。2021年1至5月，海信、三星、長(zhǎng)虹共推出29款75英寸以上尺寸電視新品，其中17款是激光電視。其中，海信已經(jīng)將激光電視尺寸下探至75英寸，僅今年前5個(gè)月就發(fā)布了2款75英寸激光電視。
激光電視與液晶電視在75英寸市場(chǎng)正在展開激烈地正面交鋒，將加快激光電視的市場(chǎng)滲透。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)激光顯示分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王偉表示，近年來(lái)，索尼、三星、LG、惠普等一些國(guó)際品牌陸續(xù)加入激光電視陣營(yíng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2016年以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)上監(jiān)測(cè)到的激光電視品牌數(shù)達(dá)到34家，在品牌市場(chǎng)覆蓋上已經(jīng)與平板電視在同一個(gè)水平，中國(guó)主導(dǎo)的激光電視成為全球彩電行業(yè)中一張閃亮的中國(guó)名片。
激光電視品牌數(shù)量增多，激光電視市場(chǎng)也在高速成長(zhǎng)。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)彭健鋒表示，激光電視作為新一代顯示技術(shù)，在中國(guó)電視市場(chǎng)已經(jīng)取得了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2021年第一季度激光電視市場(chǎng)同比增長(zhǎng)54%。2021年全年出貨預(yù)計(jì)30萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)45%，是目前電視市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品品類。
伴隨著供應(yīng)鏈技術(shù)不斷創(chuàng)新，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)突破，激光電視價(jià)格正在持續(xù)下探。GfK中怡康報(bào)告指出，激光電視線上均價(jià)從2018年的四五萬(wàn)元降至現(xiàn)在的一兩萬(wàn)元，激光電視行業(yè)參與品牌開始增加，價(jià)格也更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。今年上半年，激光電視線上均價(jià)為1.5萬(wàn)元。通過解析激光電視的供應(yīng)鏈，激光電視價(jià)格還有下降的潛力。
如果激光電視成本低于同規(guī)格的大尺寸液晶電視，激光電視市場(chǎng)有可能全面爆發(fā)。林芝認(rèn)為，激光電視在75英寸及以上尺寸市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力將全面提升，有望對(duì)大尺寸液晶電視市場(chǎng)形成一定沖擊。
