在位于北京南三環(huán)的一家燈具城內(nèi)，當(dāng)記者詢問(wèn)一家店鋪老板是否有LED燈具銷售時(shí)，這位王姓老板頗有幾分自豪地宣稱，“本店只銷售LED燈具”。據(jù)王老板介紹，他的店從不賣LED燈到只賣LED燈，這種180度的轉(zhuǎn)變僅用了一年多的時(shí)間。而這種轉(zhuǎn)變也正是目前LED照明產(chǎn)品開(kāi)始迅速“入侵”終端銷售市場(chǎng)的一個(gè)真實(shí)寫(xiě)照。
高速成長(zhǎng)的2013
王老板告訴記者，前年的這個(gè)時(shí)候，LED產(chǎn)品在這個(gè)燈具城的銷售還只是某些商家吸引消費(fèi)者的噱頭。但僅僅過(guò)了一年，已經(jīng)沒(méi)有一家店不做LED產(chǎn)品了。而且有好幾家都跟他一樣，把店里銷售的產(chǎn)品全部更換為L(zhǎng)ED。
談起這種變化，王老板說(shuō)，前幾年的LED產(chǎn)品不但價(jià)格高，市場(chǎng)認(rèn)知度低，而且質(zhì)量也不敢保證，雖然宣稱使用壽命長(zhǎng)，但總是出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，使用壽命也就無(wú)從談起了。而2013年，LED產(chǎn)品的價(jià)格持續(xù)下降，哪些品牌質(zhì)量靠譜、哪些質(zhì)量不行，也慢慢摸出了門道，看著LED的銷售勢(shì)頭不錯(cuò)，王老板在兩個(gè)月前把店里的產(chǎn)品全部更換為L(zhǎng)ED產(chǎn)品。現(xiàn)在“本店只賣LED”也幾乎成了王老板的一句廣告語(yǔ)。
與終端市場(chǎng)的火爆相對(duì)應(yīng)的是生產(chǎn)領(lǐng)域的迅速回暖。
在去年的這個(gè)時(shí)候，國(guó)家半導(dǎo)體照明工程研發(fā)及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(以下簡(jiǎn)稱“聯(lián)盟”)副秘書(shū)長(zhǎng)耿博在接受記者采訪時(shí)，還在為L(zhǎng)ED行業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩辯護(hù)，“一個(gè)高速發(fā)展的行業(yè)，適度的產(chǎn)能過(guò)剩是正常現(xiàn)象”。
而僅僅一年之后，LED行業(yè)基本告別了“產(chǎn)能過(guò)剩”這四個(gè)字。耿博告訴記者，雖然2013年第四季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還沒(méi)有出來(lái)，但保守估計(jì)，行業(yè)產(chǎn)值也比去年增長(zhǎng)了20%以上。這幾年由于行業(yè)發(fā)展過(guò)快而一直存在的產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題，今年也基本得到了緩解。行業(yè)整體的產(chǎn)能利用率由去年的50%提升到了90%以上，尤其是在上游的芯片生產(chǎn)環(huán)節(jié)，由于其沉淀著較高的資金、技術(shù)，市場(chǎng)向好時(shí)，其收益也大。
“此前堆積的產(chǎn)能，在市場(chǎng)需求爆發(fā)的今天，成為了巨大的生產(chǎn)后勁。”耿博十分驕傲自己一年前對(duì)于行業(yè)的判斷得到了驗(yàn)證。
對(duì)于LED行業(yè)的未來(lái)，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，隨著技術(shù)的成熟，LED照明產(chǎn)品價(jià)格越來(lái)越“接地氣”，行業(yè)將迎來(lái)結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。中國(guó)照明學(xué)會(huì)室內(nèi)照明專委會(huì)榮譽(yù)主任任元會(huì)對(duì)記者表示：“目前LED技術(shù)日益成熟，LED照明燈的壽命普遍在2萬(wàn)~3萬(wàn)小時(shí)，其價(jià)格逐漸接近了傳統(tǒng)照明產(chǎn)品，消費(fèi)者的接受程度越來(lái)越高，目前LED照明行業(yè)復(fù)蘇明顯。”
成長(zhǎng)中也有煩惱
事實(shí)上，對(duì)LED照明企業(yè)而言，2013年既是充滿機(jī)遇的一年，也是一個(gè)是非年。一方面，爆發(fā)性的市場(chǎng)增長(zhǎng)使得部分LED照明企業(yè)賺得盆滿缽滿。而另一方面，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)下，深圳億光、奇力光電等不少業(yè)內(nèi)知名的LED照明企業(yè)倒閉，繁榮背后依然隱藏著危機(jī)。
耿博認(rèn)為，目前LED產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格不一，品牌渠道魚(yú)龍混雜，質(zhì)量也有待進(jìn)一步提高、行業(yè)面臨深度調(diào)整。2013年上半年多家LED企業(yè)的兼并、倒閉就是具體表現(xiàn)。而LED市場(chǎng)需求又日益旺盛，眾多因素都在檢驗(yàn)著生產(chǎn)商的市場(chǎng)能力。企業(yè)該何去何從，市場(chǎng)是否會(huì)面臨新一輪的洗牌，都是各大生產(chǎn)商亟待思考的問(wèn)題。
另一方面，行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩雖然在整體上得到了緩解，但結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過(guò)剩依然存在。高端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能不足，而低端產(chǎn)能過(guò)剩是行業(yè)一直存在的問(wèn)題。同時(shí)，基于前幾年行業(yè)的投入積累，產(chǎn)能將持續(xù)釋放，市場(chǎng)需求也在不斷提升，但能否與產(chǎn)能匹配還是未知數(shù)。特別是市場(chǎng)的景氣度上升，也存在投資再次涌入的跡象，這是否會(huì)引發(fā)新一輪的產(chǎn)能過(guò)剩，也是很多業(yè)內(nèi)人士所擔(dān)心的。
耿博還表示，由于產(chǎn)能過(guò)剩導(dǎo)致的低價(jià)雖然拉動(dòng)了市場(chǎng)，但也讓企業(yè)苦不堪言。即便2013年市場(chǎng)開(kāi)始回暖，但絕大多數(shù)企業(yè)都是增量難增收，凈利率下降嚴(yán)重。“如何抓住市場(chǎng)高速成長(zhǎng)的絕佳機(jī)遇，調(diào)整戰(zhàn)略，解決此前一直困擾行業(yè)的問(wèn)題，是下一步LED企業(yè)要面對(duì)的問(wèn)題。”
