10月22日，中山市華亮燈飾(鳳光傳奇)老板與其親戚失聯(lián)，數(shù)十供應(yīng)商圍廠追款，公安現(xiàn)場(chǎng)處理。有網(wǎng)友爆料，在鳳光傳奇公司的門口有很多員工及圍觀的人。曾經(jīng)聲名鵲起的企業(yè)為何發(fā)展成這樣子呢?
2003年，鳳光傳奇董事長(zhǎng)肖進(jìn)帶領(lǐng)早期團(tuán)隊(duì)創(chuàng)辦了鳳光傳奇，以生產(chǎn)T4/T5節(jié)能支架、節(jié)能燈、鎮(zhèn)流器為主，之后一直發(fā)展平穩(wěn)。
直到2012年，鳳光傳奇斥資300萬(wàn)元，正式簽約“鳳凰傳奇”，作為其形象代言人，配合品牌進(jìn)行全面推廣，并迅速取得優(yōu)異的成績(jī)，在行業(yè)內(nèi)引起巨大轟動(dòng)。鳳光傳奇自2010年成功轉(zhuǎn)型后便在LED領(lǐng)域取得了不錯(cuò)成績(jī)，簽約“鳳凰傳奇”后更是受到各界的廣泛關(guān)注，其品牌本身亦是得到飛躍發(fā)展，2012年成為了鳳光傳奇的品牌元年，成為一個(gè)真正的傳奇。
找明星代言本身是件很好的宣傳的事情，然而為什么發(fā)展成這樣子呢?據(jù)了解，鳳光傳奇在2014年一直高舉高打的渠道銷量陷入困境?
鳳光傳奇董事長(zhǎng)肖進(jìn)曾經(jīng)表示，“品牌傳播就是要通俗易懂、朗朗上口，選擇一個(gè)精準(zhǔn)的傳播切入點(diǎn)，會(huì)起到更好的傳播效果，LED雖然經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，但對(duì)大眾消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是個(gè)全新領(lǐng)域，‘鳳凰傳奇’搭起了LED與消費(fèi)者溝通的橋梁，而且風(fēng)光傳奇的產(chǎn)品不貴，符合大眾消費(fèi)群體，使得鳳光傳奇在市場(chǎng)上很快得到消費(fèi)者的認(rèn)可。”
這種利用明星代言“忽悠”經(jīng)銷商招商的方法，在互聯(lián)網(wǎng)和O2O的大力沖擊之下，漸漸失去了功效，行業(yè)人士及媒體也有不少為鳳光傳奇支招的，助其擺脫明星效應(yīng)的突發(fā)暴漲，然后有沒(méi)有改善呢?看看他們目前的情況就可想而知了!
曾經(jīng)瘋狂的造勢(shì)，風(fēng)光地獲獎(jiǎng)，老板跑路，受傷的往往是在職的員工，據(jù)內(nèi)部人士爆料，鳳光企業(yè)目前欠上游企業(yè)貨款兩千多萬(wàn)，銀行貸款三千多萬(wàn)，代理商未發(fā)貨款五百多萬(wàn)，員工工資兩百多萬(wàn)(金額仍在統(tǒng)計(jì)中)，只剩下租來(lái)的廠房和一堆過(guò)時(shí)的產(chǎn)品。難怪有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)外界是瞧不起照明行業(yè)的，太沒(méi)有擔(dān)當(dāng)了，一欠錢就跑路，算哪門子的英雄呀!
@微博網(wǎng)友石頭哥-Sundy：“鳳光傳奇”照明公司，真是神話般的傳奇～請(qǐng)了大紅大紫的“鳳凰傳奇”為品牌代言，卻是沒(méi)多久公司就倒了，才欠款7000多萬(wàn)老板就了……太沒(méi)面子了!TMD沒(méi)卷個(gè)十幾億就跑路了，難怪外界那么瞧不起俺們照明行業(yè)呢!
@微博網(wǎng)友 Gluck伍：“鳳光傳奇”照明公司，真是神話般的傳奇～ 請(qǐng)了大紅大紫的“鳳凰傳奇”為品牌代言， 卻是沒(méi)多久公司就倒了，老板跑路7000多萬(wàn)! 這老板不知道預(yù)謀了多久了，選擇在今天跑路，所有目光今日聚焦燈博會(huì)開(kāi)幕、星光聯(lián)盟開(kāi)業(yè)，被跑了的請(qǐng)節(jié)哀……
@愛(ài)士克郎 ：華亮(鳳光傳奇)跑路了!供應(yīng)商們又成犧牲品。
面對(duì)著這么多的債務(wù)，鳳光傳奇是否真的如外界所說(shuō)的一走了之呢?還是另外找個(gè)地方稍微“散散心”呢?事情究竟如何，更多內(nèi)容敬請(qǐng)期待!!
明星代言對(duì)不同的照明企業(yè)有不同的價(jià)值，有為了快速提高品牌和產(chǎn)品知名度的，有為了建立和完善品牌形象的，但其目的都是利用明星自身的人氣和曝光率，作為品牌和產(chǎn)品的一種宣傳方式，其目標(biāo)定位應(yīng)該符合公司發(fā)展戰(zhàn)略，而不應(yīng)是短期行為。請(qǐng)明星代言是企業(yè)進(jìn)行品牌推廣最有效的方法之一，照明企業(yè)也不例外，有名牌效應(yīng)固然是好，然而，單單靠明星來(lái)炒作卻不是長(zhǎng)久之計(jì)，LED照明行業(yè)應(yīng)該是從自身發(fā)展定位，在資金管理上做好充分的規(guī)劃，在開(kāi)發(fā)LED技術(shù)和宣傳廣告方面及渠道推廣等等都有一個(gè)合理的規(guī)劃，像鳳光傳奇這樣大部分的資金都投入到炒作上，就算一時(shí)能夠取得哇眾取寵的效果，但絕不是企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。
經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，照明企業(yè)的品牌意識(shí)還是有提升的。特別是對(duì)一些家居照明的企業(yè)，因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品直接面向消費(fèi)者，所有有大眾品牌的意識(shí)出來(lái)也很正常。做品牌，過(guò)度依賴廣告是不對(duì)的，特別是做大眾品牌。廣告只是讓消費(fèi)者認(rèn)知你產(chǎn)品、理念的渠道而已，不能喧賓奪主，更不能成為企業(yè)的拖累!
