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“只要站在風(fēng)口，豬也能飛起來(lái)”，小米雷軍說(shuō)，長(zhǎng)個(gè)“小翅膀”還能“飛得更高”。但豬飛得再高也擺脫不了地心引力，遲早要回到地面上來(lái)，塵埃落定時(shí)，才知道誰(shuí)是神駿誰(shuí)是豬。因此，更多的企業(yè)家面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)卷起的旋風(fēng)，思考更多的不是飛得更高，而是走得更遠(yuǎn)。

雷士照明控股有限公司董事長(zhǎng)王冬雷不僅想走得更遠(yuǎn)，也想飛得更高，他的目標(biāo)是去國(guó)際市場(chǎng)跟GE、歐司朗等國(guó)際巨頭PK。同時(shí)，他表示，未來(lái)的燈不僅僅是用來(lái)照明的，還是用來(lái)定位的。

以后走進(jìn)一個(gè)房間，豈不得先數(shù)數(shù)里面有多少“攝像頭”了?

媒體：馬化騰說(shuō)了一句話(huà)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將顛覆所有行業(yè)，您覺(jué)得咱們這個(gè)行業(yè)會(huì)不會(huì)也被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)顛覆?

王冬雷：馬先生太自信了，他以為這個(gè)世界上除了互聯(lián)網(wǎng)就沒(méi)有其他東西了，互聯(lián)網(wǎng)很厲害，但互聯(lián)網(wǎng)不能跑汽車(chē)，還得用高速公路跑。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是空氣，是自來(lái)水，它確實(shí)是人類(lèi)未來(lái)建設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施，你離開(kāi)它不行，但你也不會(huì)覺(jué)得它有什么了不起。用井水的時(shí)候，用自來(lái)水你會(huì)高興三天，但你天天用的時(shí)候，不就是個(gè)自來(lái)水嗎?所以我們還是要用很平常的心態(tài)看待移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

人類(lèi)有史以來(lái)一切商業(yè)的模型，你要研究它商業(yè)的本質(zhì)，我們說(shuō)O2O，歸根到底是商業(yè)零售技術(shù)的延伸，商業(yè)零售技術(shù)什么概念呢?首先便宜;第二便利;第三可選擇性;第四要有盡可能舒適的購(gòu)物環(huán)境，我們叫體驗(yàn)。在互聯(lián)網(wǎng)上變一個(gè)說(shuō)法，實(shí)體店里也一樣需要，這就是行業(yè)的本質(zhì)，就是消費(fèi)者內(nèi)心真正需求的東西，要看到這一點(diǎn)，并以這一點(diǎn)為出發(fā)，利用所有的工具去滿(mǎn)足客戶(hù)潛在的需求，或者是創(chuàng)造需求，這才是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該去思考的更深層的問(wèn)題，站在風(fēng)口上，是可以把你吹起來(lái)，也可以把你吹沒(méi)了，所以要想透。

媒體：您覺(jué)得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)像電、像水一樣，是一個(gè)必須依賴(lài)的物質(zhì)，但并不是一個(gè)會(huì)把你改變的物質(zhì)?

王冬雷：都不全面，它更像高速公路吧，把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)說(shuō)成是信息高速公路更確切一點(diǎn)，沒(méi)有高速公路的時(shí)候呢，可以走國(guó)道，高速公路開(kāi)120公里，國(guó)道開(kāi)80公里，沒(méi)有國(guó)道的時(shí)候，你開(kāi)鄉(xiāng)間小道40公里，不也照開(kāi)不誤，但是有高速公路的時(shí)候你不會(huì)去開(kāi)國(guó)道，就這個(gè)概念，更高效率是人類(lèi)的追求，更低成本高效率。

媒體：您覺(jué)得潛在對(duì)手是誰(shuí)?

王冬雷：傳統(tǒng)照明行業(yè)的潛在對(duì)手肯定是LED技術(shù)，LED技術(shù)給照明行業(yè)帶來(lái)的是什么呢?首先是半導(dǎo)體化，半導(dǎo)體行業(yè)的庫(kù)存是按小時(shí)算，賣(mài)一個(gè)普通的燈，三年賣(mài)不掉也無(wú)所謂，接著賣(mài)不會(huì)變色，半導(dǎo)體6個(gè)月賣(mài)不掉就得把它扔了。還有就是IT化，IT化是什么概念呢?這些燈不賣(mài)而是送，今后基于位置的服務(wù)來(lái)收錢(qián)，整個(gè)商業(yè)模型全變了。這反而是傳統(tǒng)照明行業(yè)需要深刻思考的問(wèn)題，它不是O2O，而是典型的IT化，O2O是IT經(jīng)濟(jì)即信息經(jīng)濟(jì)發(fā)展到這個(gè)節(jié)點(diǎn)，催生的一個(gè)故事，這個(gè)故事六個(gè)月以后就不是新故事了。

媒體：咱們企業(yè)是否已經(jīng)意識(shí)到這種危機(jī)了?

王冬雷：至少我意識(shí)到了。

媒體：采取了什么措施呢?

王冬雷：應(yīng)該說(shuō)對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的改造，非常困難。一個(gè)做五金的工廠，想讓它半導(dǎo)體化、IT化很不容易。這也是為什么“德豪潤(rùn)達(dá)”收購(gòu)雷士的原因，德豪潤(rùn)達(dá)是做半導(dǎo)體的，應(yīng)該說(shuō)有更多的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。我們開(kāi)玩笑說(shuō)，在半導(dǎo)體行業(yè)，“你要不是博士你都不好張嘴;你是博士，如果不是哈佛或普林斯頓的，你覺(jué)得丟人”。它是一個(gè)高大上的行業(yè)，但是全世界的聰明人弄在一起也不好，把這個(gè)技術(shù)推進(jìn)得太快了，結(jié)果把這個(gè)產(chǎn)品做得比賣(mài)白菜還便宜，全國(guó)人民、全世界人民很高興，但是他們很辛苦。“德豪潤(rùn)達(dá)”和雷士照明的結(jié)合，恰恰能給雷士注入半導(dǎo)體的基因、互聯(lián)網(wǎng)的基因，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)能夠迅速在新的浪潮里、新的變革中脫穎而出，讓雷士繼續(xù)成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

照明行業(yè)跟其他行業(yè)不一樣，要同時(shí)迎接兩個(gè)變革，第一，是普通照明向半導(dǎo)體照明轉(zhuǎn)變，這是一個(gè)顛覆性的技術(shù)革命，還有，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起對(duì)傳統(tǒng)渠道的傷害，他們也必須迎接這個(gè)變革，這同樣也是一個(gè)顛覆性的技術(shù)，兩個(gè)顛覆性技術(shù)疊加在一起，所以帶來(lái)更大的挑戰(zhàn)。

王冬雷還透露了一個(gè)“小秘密”：不出意外的話(huà)，大概到2020年，全球95%以上的照明都是LED技術(shù)，同時(shí)LED技術(shù)將改變?nèi)藗儗?duì)照明的意識(shí)，使照明半導(dǎo)體化和IT化， GPS在未來(lái)是不可或缺的，未來(lái)的每一個(gè)燈都有物理坐標(biāo)，都可以提供位置服務(wù)，“每一個(gè)燈都可以定位你我”。目前技術(shù)已接近成熟，“三五年內(nèi)就可以大規(guī)模應(yīng)用，這就意味著我們生活中沒(méi)有秘密了，當(dāng)我們走進(jìn)一座大樓、一個(gè)房間，每個(gè)人都知道你在哪里，它的定位精度可能以厘米計(jì)”。