“當(dāng)今時(shí)代，以信息技術(shù)為核心的新一輪科技革命正在孕育興起，互聯(lián)網(wǎng)日益成為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的先導(dǎo)力量，深刻改變著人們的生產(chǎn)生活，有力推動(dòng)著社會(huì)發(fā)展。” 中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平在為2014世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)發(fā)來的賀詞中如是說。

無可置疑，互聯(lián)網(wǎng)已成為是人類經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的潮流，時(shí)代潮流的變化往往意味著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，那么互聯(lián)時(shí)代給半導(dǎo)體照明帶來怎樣的變化，企業(yè)又如何面對(duì)?

互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)不可擋

2014年7月21日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第34次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告顯示，截至2014年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，較2013年底增加1442萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到46.9%。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模5.27億。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展重心也從“廣泛”向“深入”轉(zhuǎn)換，各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用深刻改變網(wǎng)民生活。移動(dòng)金融、移動(dòng)醫(yī)療等新興領(lǐng)域的移動(dòng)應(yīng)用多方位滿足了用戶上網(wǎng)需求，推動(dòng)網(wǎng)民生活邁向全面“網(wǎng)絡(luò)化”。互聯(lián)網(wǎng)已是勢(shì)不可擋。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，改變的不僅是人們的生活，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的同時(shí)， 新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在孕育興起，一些重要科學(xué)問題和關(guān)鍵核心技術(shù)已經(jīng)呈現(xiàn)出革命性突破的先兆，帶動(dòng)了關(guān)鍵技術(shù)交叉融合、群體躍進(jìn)，變革突破的能量正在不斷積累。

“如社會(huì)發(fā)展不斷的從信息化向智能化及體驗(yàn)、互動(dòng)化、個(gè)性化的方向發(fā)展。隨著信息和通訊技術(shù)的飛速發(fā)展，信息化的浪潮推動(dòng)著世界不斷從工業(yè)社會(huì)形態(tài)向信息社會(huì)形態(tài)發(fā)展。以數(shù)字化的信息成為最重要的資源，這就是互聯(lián);以智能化工具為最基本的生產(chǎn)工具，這就是互動(dòng)。”中國(guó)科技部副部長(zhǎng)曹健林在11月舉行的第十一屆中國(guó)國(guó)際半導(dǎo)體照明論壇(SSLCHINA2014)開幕式上如是說。

未來，智能化社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)是不可或缺的重要存在，它不僅聯(lián)系著互聯(lián)網(wǎng)上的一切，而且也聯(lián)系著大數(shù)據(jù)和“云”。那么，互聯(lián)時(shí)代，半導(dǎo)體照明會(huì)怎樣? 有業(yè)內(nèi)人士表示，一方面半導(dǎo)體照明將迎來以通用照明為特征的新一輪發(fā)展峰期，同時(shí)，半導(dǎo)體照明作為第三代半導(dǎo)體材料產(chǎn)業(yè)化的第一個(gè)突破口，將開啟微電子和光電子攜手并進(jìn)的時(shí)代，使照明向著智能、可控、數(shù)字化的方向邁進(jìn)。

實(shí)際上，就半導(dǎo)體照明而言，經(jīng)過十年的發(fā)展，也越來越趨向智能化，人們可以在燈泡里植入相關(guān)的集成電路芯片，還有其他的傳感器等。

“數(shù)據(jù)化和網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展趨勢(shì)一方面是加速了LED行業(yè)的變化，LED逐漸從單一來源的功能性照明成為IOE和消費(fèi)電子產(chǎn)品的一部分。另一方面是增加了LED行業(yè)的多樣性，比如多應(yīng)用、多業(yè)務(wù)模式，與多學(xué)科，多種技術(shù)和多種界面、多種材料相結(jié)合等。” 荷蘭代爾夫特理工大學(xué)教授張國(guó)旗如是說。

互聯(lián)時(shí)代的“危”與“機(jī)”

可以預(yù)見，面向“互聯(lián)時(shí)代的光應(yīng)用”，將是半導(dǎo)體照明新十年的方向。對(duì)于半導(dǎo)體照明企業(yè)而言，意味著新的全方位的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

CSA Research 認(rèn)為L(zhǎng)ED行業(yè)進(jìn)入長(zhǎng)景氣周期，宏觀環(huán)境向好，LED行業(yè)將迎來黃金期，LED照明技術(shù)商業(yè)化概率高，照明應(yīng)用驅(qū)動(dòng)新一輪增長(zhǎng)。技術(shù)向低成本、高品質(zhì)方向發(fā)展，節(jié)電潛力創(chuàng)造巨大市場(chǎng)需求，城鎮(zhèn)化加快催生傳統(tǒng)和新興市場(chǎng)，智能化開啟后替換時(shí)代成長(zhǎng)空間，新技術(shù)新模式孕育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局重塑機(jī)會(huì)。

SSLCHINA2014大會(huì)外方主席、美國(guó)倫斯勒理工學(xué)院智能照明工程研究中心主任Robert Karlicek教授表示，照明的光將用于控制和溝通，人們要把一些感應(yīng)器裝在光里面，物聯(lián)網(wǎng)將會(huì)主導(dǎo)照明未來。與此同時(shí)，智能照明系統(tǒng)應(yīng)該有全局觀，個(gè)性化照明以及照明溝通都需要非常智能的技術(shù)，都需要很多的感應(yīng)器，所以都需要建立相關(guān)的能力才能實(shí)現(xiàn)。

從產(chǎn)業(yè)/技術(shù)發(fā)展的路線來看，LED除了效率會(huì)提升，功能也會(huì)越來越多，會(huì)具有很多非照明，如移動(dòng)通信、安全、醫(yī)療等方面的功能，是多層次、多功能的系統(tǒng)集成，同時(shí)也會(huì)有新的市場(chǎng)潛力。張國(guó)旗認(rèn)為，對(duì)于企業(yè)而言，用戶的需求永遠(yuǎn)都是核心，任何企業(yè)的成功，都必須滿足用戶的需求，這個(gè)規(guī)律同樣適用于照明企業(yè)。

要更好地滿足用戶需求，在好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，認(rèn)真研究細(xì)分市場(chǎng)很重要，比如90后人群與老年人群，無論是人群特征還是需求都不同，LED不僅僅是照明，而是可以結(jié)合不同的技術(shù)，比如網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)據(jù)、軟件、控制器、傳感器等去滿足用戶生理、心理、社會(huì)學(xué)等層面的不同需求。

“新的時(shí)代會(huì)有新的機(jī)會(huì)，半導(dǎo)體照明行業(yè)應(yīng)該善用這些機(jī)會(huì)，LED面臨的挑戰(zhàn)在于要實(shí)現(xiàn)按需照明，這就需要了解照明與人類互動(dòng)的模式，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)，將智能照明等融入未來的照明行業(yè)中，這同時(shí)也給企業(yè)的管理帶來了挑戰(zhàn)。”張國(guó)旗說。

數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代是社會(huì)的趨勢(shì)，照明行業(yè)要準(zhǔn)備好迎接新的風(fēng)暴。在新的時(shí)代里，需要多學(xué)科的知識(shí)和跨部門的合作，而其中最重要的就是要有自己獨(dú)特的價(jià)值所在。同時(shí)，用戶的需求、體驗(yàn)越來越重要，這也要求企業(yè)更努力做好市場(chǎng)細(xì)分。

實(shí)際上，目前市場(chǎng)上的大部分企業(yè)尚未做好進(jìn)入新時(shí)代的準(zhǔn)備，如何發(fā)展品牌、優(yōu)化物流，做好人力資源管理等都是企業(yè)需要思考的問題。傳統(tǒng)時(shí)代的企業(yè)優(yōu)勢(shì)并不一定可以延續(xù)至新時(shí)代，很多企業(yè)包括跨國(guó)企業(yè)都需要重新考慮自己的發(fā)展策略。

大潮之下企業(yè)的操舵法

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切都在變，從產(chǎn)品形態(tài)到商業(yè)模式，各種可能性都在被嘗試和挖掘。對(duì)于半導(dǎo)體照明而言，銷售及銷售渠道在改變，而技術(shù)變革也可能引起商業(yè)模式和盈利模式的轉(zhuǎn)變，這對(duì)企業(yè)的影響是巨大的。面對(duì)變化加速的時(shí)代和行業(yè)環(huán)境，半導(dǎo)體照明企業(yè)們紛紛出手，尋找自己的位置。

在人們生活全面“網(wǎng)絡(luò)化”的背景下，電商炙手可熱，風(fēng)頭正勁，半導(dǎo)體照明企業(yè)自然也是不會(huì)錯(cuò)過機(jī)會(huì)，不少企業(yè)投身其中。其中，11月19日，雷士照明的大股東德豪潤(rùn)達(dá)宣布，正式啟動(dòng)O2O照明和智能家居電商平臺(tái)。按照計(jì)劃，要將兩家上市公司，即德豪潤(rùn)達(dá)的智能家居、雷士的照明業(yè)務(wù)，通過這樣的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)線上線下的融合。希望以O(shè)2O的方式來整合銷售體系，目前已經(jīng)逐漸建立產(chǎn)品的二維碼化，增加零售端口、運(yùn)營(yíng)中心的站點(diǎn)等基礎(chǔ)設(shè)施，先建立數(shù)據(jù)資源。

其實(shí)，無論是電商還是實(shí)體店面渠道，最終的結(jié)果是將渠道建設(shè)與品牌建設(shè)做大做精做透，把銷量提高。木林森股份有限公司照明營(yíng)銷中心總經(jīng)理林紀(jì)良表示，每一個(gè)品牌都必須建立起自己的生態(tài)圈，每個(gè)公司都必須在產(chǎn)品、行銷、各式各樣的傳播上建立起自己的生態(tài)圈，所有這些生態(tài)圈都要體現(xiàn)的產(chǎn)品、品牌等各方面的精神面貌，通過渠道的梳理與團(tuán)隊(duì)的提升，才能夠傳遞到終端市場(chǎng)去。

除了商業(yè)模式上的探索，也有些企業(yè)在思考自身的轉(zhuǎn)型，比如，以LED顯示為主營(yíng)業(yè)務(wù)的雷曼光電，近年也在尋找適合公司未來發(fā)展的商業(yè)模式和發(fā)展機(jī)會(huì)，正在進(jìn)行從產(chǎn)品供應(yīng)商到產(chǎn)品服務(wù)商再到運(yùn)營(yíng)商的轉(zhuǎn)變。其LED媒體業(yè)務(wù)則選擇了重點(diǎn)關(guān)注體育傳媒市場(chǎng)。

深圳雷曼文化傳媒投資有限公司市場(chǎng)總監(jiān)段學(xué)舉在SSLCHINA2014上曾表示，雷曼光電在體育運(yùn)營(yíng)方面集設(shè)備供應(yīng)商、運(yùn)維服務(wù)商和商務(wù)開發(fā)商三個(gè)角色于一身，從設(shè)備制造上升到體育商務(wù)營(yíng)銷的商業(yè)模式，成為雷曼光電實(shí)現(xiàn)新價(jià)值的原動(dòng)力。

站在時(shí)代的風(fēng)口上，國(guó)際大廠們也沒有掉以輕心，飛利浦、歐司朗以及GE等照明“霸主”們也紛紛行動(dòng)，各有各的策略和側(cè)重點(diǎn)。其中，11月8日，在SSLCHINA2014閉幕式上，GE照明(中國(guó))技術(shù)總經(jīng)理高明表示，作為照明領(lǐng)域的老牌公司，GE在中國(guó)市場(chǎng)有自己的定位和策略，通用照明市場(chǎng)由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格比拼嚴(yán)重，GE在該領(lǐng)域與中國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)相比，優(yōu)勢(shì)不明顯，從戰(zhàn)略層面，通用照明市場(chǎng)只是GE一項(xiàng)優(yōu)先級(jí)比較低的業(yè)務(wù)。

“GE重點(diǎn)關(guān)注專業(yè)照明，比如商業(yè)地產(chǎn)、賣場(chǎng)、高檔酒店、高檔酒店照明，”高明表示，從GE整個(gè)公司的定位來看，GE專注兩個(gè)方向，一是希望在基礎(chǔ)建設(shè)領(lǐng)域，有較高技術(shù)門檻的領(lǐng)域，做到技術(shù)領(lǐng)先。二是要做工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的領(lǐng)先者。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看重點(diǎn)發(fā)展方向，GE的照明業(yè)務(wù)跟總公司的戰(zhàn)略一致的。“半導(dǎo)體照明產(chǎn)品無論是光源還是燈具是最好的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的載體。”

目前GE照明正在逐漸往服務(wù)行業(yè)發(fā)展，開始做系統(tǒng)集成和系統(tǒng)解決方案。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，GE在新產(chǎn)品開發(fā)重點(diǎn)上正在往互聯(lián)網(wǎng)方向引導(dǎo)。

飛利浦投資中國(guó)有限公司創(chuàng)新總監(jiān)馮葉表示，飛利浦在策略上分三步施行，作為其主營(yíng)業(yè)務(wù)之一的傳統(tǒng)照明在未來兩到三年會(huì)逐漸減少到1/3的占比，同時(shí)，作為整體策略的一部分，另外還有兩個(gè)部分分布在LED業(yè)務(wù)和未來的數(shù)字照明和照明服務(wù)業(yè)務(wù)上。

芯片大廠CREE則將仍然堅(jiān)持技術(shù)和產(chǎn)品市場(chǎng)導(dǎo)向，未來將實(shí)行三個(gè)事業(yè)部發(fā)展策略。上海科銳光電發(fā)展有限公司營(yíng)業(yè)總經(jīng)理兼技術(shù)總監(jiān)邵嘉平表示，芯片封裝部分業(yè)務(wù)將持續(xù)專注更高光效和更優(yōu)性能的器件。在當(dāng)下講究規(guī)模和成本分?jǐn)偟陌雽?dǎo)體照明時(shí)代，對(duì)于CREE而言，其產(chǎn)品策略會(huì)是找一個(gè)能夠起量的產(chǎn)品，先把產(chǎn)能填滿，然后再回到自己的定位。

互聯(lián)網(wǎng)大潮才剛剛開始，從產(chǎn)品形態(tài)到商業(yè)模式改變，LED行業(yè)的變化也是方興未艾，未來還有怎樣的變化發(fā)生，我們 拭目以待。