近年來，ZARA、H&M、優衣庫等國外品牌快速搶灘中國市場，已成為眾多年輕人耳熟能詳的品牌。也許你經常可以在同一條街或同一個商場里面看到優衣庫、ZARA、H&M這三個品牌的店面，但你能看出它們之間的差別嗎？今天，我們就從店面的燈光設計方面來說說這三者之間到底有何差別。

首先簡單介紹一下這三個品牌的風格：

優衣庫，主打各類百搭的舒適休閑服飾，獨辟蹊徑，在休閑和時尚之間開辟出了屬于自己的市場空間。采用倉儲式購物模式，整潔亮堂的購物環境，沒有任何輪廓光效果的燈光，商品布置整齊劃一，規規矩矩。

ZARA，西班牙Inditex集團旗下最有名的服裝品牌。ZARA的消費者年齡多在25歲以上，且以白領居多。門店裝飾整體大氣時尚，帶有輪廓光效果的燈光，黑色主基調的應用，無不凸顯購物環境的時尚典雅。

H&M，是一家來自瑞典的集團，是歐洲最大的服飾零售商。H&M店內貨品街頭感更強，款式比起ZARA稍微年輕化一點。店面商品陳列豐富多樣，燈光較ZARA明亮，店面多以超大型海報突顯時尚感。

曾經有人把商店比喻成一本書，把櫥窗比喻成書的封面。假如一本書的封面都設計得毫無吸引力的話，讀者還會打開這本書去閱讀嗎？答案當然是否定的。ZARA、H&M、優衣庫這三者的櫥窗設計是如何吸引顧客注意力的呢？

有時逛商場你會發現ZARA的櫥窗燈光超亮，簡直要亮瞎！走近一看，一個展示模特居然用三盞燈打光。告訴你，這只是在商場內，臨街的店鋪要九個呢！

ZARA注重重點照明，以強化環境的神秘性與貨品的層次感。燈光集中在模特面部，造成特別的亮點，起到“吸引”的作用，遠處的顧客即可發現。當顧客走近櫥窗，需要仔細看衣服的時候，視線會主動避開高光，轉向僅被余光照亮的服裝。此處只有800-1000Lux，顧客仔細觀察也會比較舒適。

H&M的櫥窗照明也是比較明亮的，但沒有像ZARA那么高光。櫥窗內的燈光打在模特的局部，在燈光的照射下，暗色調的服裝，顯得更加沉穩、 經典，淺色調的服裝則顯得更優雅柔和。

相比ZARA和H&M的通過重點照明強化時尚感，優衣庫的櫥窗燈光則以普通照明為主，整體燈光比較干凈透亮，營造一種輕松、開放的氣息，符合其大眾化的品牌特性。

還有一個小細節，就是在國內，優衣庫的鏡子照出來的人和H&M、ZARA的鏡子照出來的效果完全不一樣。因為優衣庫本著“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”的以人為本的理念，更加注重顧客的試穿體驗效果。

除了鏡子的擺放角度，優衣庫還注意到燈光的作用。因為黃種人輪廓，尤其是臉部輪廓不深，相比于歐美人更加“平”。因此其實黃種人并不適合燈光直接從上面打下來的照出來的效果，那樣會將臉部輪廓的缺陷通過陰影完全展現出來，然而輪廓較深的歐美人則可以展現出立體的骨骼輪廓。因此，在照鏡子的時候燈光從前面或者后面斜照下來更適用于黃種人。同時燈光的選擇也恰到好處，不會很黃，不刺眼，光線柔和，可以烘托甚至美化出膚質。（PS：這個可不是視頻里的優衣庫試衣間喔~~）

哈，講完燈光照明，咱也上圖樂一把~~

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