贏得冬奧主辦權，意味著國家體育戰略的關鍵一步落子成局。去年10月20日，國務院出臺了《加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，明確將足球和冰雪運動作為重點項目進行培育和突破。2015年2月27日，中央全面深化改革領導小組審議通過《中國足球改革發展總體方案》，足球正式上升為國家戰略，此次冬奧成功申辦，將使中國體育產業形成雙輪驅動，加速發展的格局。

 

　　作為體育產業為數不多的上市公司之一，雷曼在足球領域已經深耕多年，目前已初步形成了“體育營銷資源+互聯網+投資并購”的戰略布局，并獲得市場的充分認可，在職業賽事領域，雷曼高科技LED賽場顯示屏的覆蓋率更是達到了90%以上。在筑夢中國足球的同時，雷曼也在通過資本手段積極發現新的熱點，此次冬奧成功申辦有望為雷曼體育戰略打開新的藍海。7月30日，雷曼發布公告稱公司控股股東將出資2500萬歐元與萬達集團、IDG、華人文化基金、東方明珠等投資者共同參與瑞士盈方體育傳媒集團的股權投資。盈方集團是全球第二大體育市場營銷公司，也是全球最大的體育媒體制作及轉播公司之一，在足球和冬季運動領域全球排名第一，世界杯和冬奧會正是盈方運作的世界體育史上最璀璨的兩顆明珠。此次雷曼控股股東對盈方的股權投資將帶動雷曼充分參與國際體育市場，加強與各國際體育機構合作，將為雷曼的足球體育傳媒業務提供借鑒和經驗，為雷曼的體育戰略提供協同。

 

　　雷曼在冬奧喜訊的前一天達成并發布對盈方的股權投資計劃，是一種巧合，而巧合的背后是雷曼體育戰略和國家體育戰略的契合。2011年，雷曼以足球為切口進入體育產業，成為中國足協戰略合作伙伴、中超聯賽官方贊助商，當時中國足球正處低谷，聯賽面臨無冠名“裸奔”的危機，雷曼堅持投入，堅定支持中國足球的發展，最終迎來中國足球強勁復蘇，也為自身在足球產業的投入帶來豐碩的回報，期間國家足球戰略的出臺則是最強勁的助推東風。而這一次，雷曼很有可能又站在了冰雪運動大發展的風口：據了解，冬奧項目總共包括7個大項，歸屬于7個國際體育協會，盈方全部代理了這7個協會，包括國際冰球聯合會、國際滑雪聯合會等，幾乎壟斷了國際冰雪運動賽事，此外，盈方還掌握著冬奧會轉播權。北京在申冬奧的申辦報告中提出，冬奧會的舉辦將帶動中國3億人參與冰雪項目，這意味著中國冰雪運動產業將迎來井噴。

 

　　在足球戰略已經浮出水面的同時，雷曼是否會借勢盈方，將冰雪運動發展成為雷曼體育的第二個引擎，成為市場關注的焦點。而無論如何，雷曼都將繼續緊跟國家戰略，借勢冬奧，充分撬動盈方在足球和冰雪領域的雙重優勢，充分發揮盈方國際資源和雷曼中國足球布局的協同效應，把此次牽手演繹成未來冬奧會黃金七年的蜜月。