一級城市LED戶外媒體的瓶頸

 

　　由于快速膨脹而產生的連環效應，一級城市的LED戶外媒體業態的瓶頸也隨之到來。這些瓶頸的糾結不外乎下列四項：

 

　　1、陣地成本、屏體成本及運營成本三重壓力下，使得一級市場的LED戶外媒體運營商形成不如往年的成長，獲利率明顯下降。

 

　　2、一級城市下的媒體泛濫、消費形態的多變、營銷多元化的帶動使得LED戶外媒體正處于被動的境界。

 

　　3、媒體客戶的疑惑。客戶往往由第三方索取LED媒體運營商的監播報告與分析，然而這些報告與分析僅僅能表現投放的過程，對于準確反映客戶銷售與行銷上的目的尚有很大距離。

 

　　4、投放預算的分流。近年來，客戶就區域性投放、分類性投放及特通性投放日漸增加，但往往削減了一級市場的投放預算，取而代之的是直接行銷與互動行銷的投入。

 

　　由于上述的四點，使得飽和與沉重的一級城市的LED戶外媒體運營商只好轉換至獲利更高的其他城市。但必須面對的問題更為艱峻，如地域差異、當地關系、運營管理及維護體系，都在考驗著運營商的決心與成果。

 

　　區域性LED戶外媒體的崛起

 

　　營銷區域的劃分與行銷費用的下放，導致媒體客戶尋求更多的地區媒體來拉動當地的銷售目標，區域性LED戶外媒體由此悄然崛起。

 

　　省代理商、區域代理商、省分公司及區域分公司等，在當地的推廣上，礙于當地可選擇性的媒體與形式有限，往往首選平面戶外媒體。但這些區域的平面戶外媒體，近乎是立滿了整片城市：立交橋、城市圓環、十字路口，甚至連校園區域都不放過。然而，混亂不堪的平面戶外媒體，更是讓媒體客戶感到無從下手。

 

　　LED戶外媒體投放靈活、刺激銷售、價格合理、媒體新穎等特點快速地影響了區域性戶外媒體的生態環境。