聯創光電近日公告，近日與南京漢恩互聯股份有限公司及相關主體簽署了《收購意向協議書》，擬收購南京漢恩互聯股份有限公司100%股權，交易方式擬定為發行股份及支付現金購買資產并募集配套資金。

 

　　據悉，此次被收購的標的漢恩互聯主要有“全息多媒體互動數字展示+移動運營”線下線上兩大核心業務板塊。其經營范圍包涵游戲制作、動畫制作、游戲和動漫行業的軟件開發等等。

 

　　而這已經是聯創光電繼去年收購上海激創100%股權(10.15億元)和上海麟動100%股權(7.165億元)之后，決心轉型數字營銷的再一例證。

 

　　除聯創光電以外，包括聯建光電、萬潤科技、實益達(現改名麥達數字)等LED上市公司因為看好良好的市場前景，紛紛爭搶數字營銷標的，以轉型數字營銷領域。

 

　　業界對數字營銷的權威解釋，就是指借助于互聯網絡、電腦通信技術和數字交互式媒體來實現營銷目標的一種營銷方式。數字營銷將盡可能地利用先進的計算機網絡技術，以最有效、最省錢地謀求新的市場的開拓和新的消費者的挖掘。

 

　　隨著互聯網數字時代的到來，由于在線媒體的多樣化和碎片化，以及渠道和交易成本的下滑，使得媒介資源的壟斷性大幅下滑，產業鏈得以縮短，媒體代理和廣告服務公司的業務趨于融合，公關服務也逐步被互動營銷所取代。提供一體化服務的數字營銷服務公司正成為市場主流。

 

　　隨著國內經濟轉型升級以及互聯網的快速發展，市場對以數字營銷為首的營銷服務需求不斷增加。一個巨大的市場正在產生。

 

　　“新型消費模式下，數字營銷行業迎來黃金發展期，三年后規模有望達到4000億元。”中信證券傳媒分析師指出，消費升級，“娛樂化”的消費模式催生數字媒體需求，越來越多的廣告資源向數字營銷領域傾斜;政府層面對廣告行業新技術的支持鼓勵、對行業標準的規范、對發展初期業內亂象的引導和凈化，都將為互聯網廣告行業的發展營造更加寬松健康的市場環境。

 

　　LED封裝企業萬潤科技收購日上光電，開啟了向數字營銷領域的轉型步伐;去年11月份收購億萬無線，進軍移動端廣告市場;收購鼎盛意軒，布局垂直領域搜索服務;參股博圖廣告，涉足女性垂直行業互聯網全案營銷。

 

　　而LED企業實益達更是更名為麥達數字，一次顯示了全面轉型數字營銷的決心。

 

　　“持續并購，實現外延式增長。”麥達數字表示，通過并購切入到企業級營銷服務市場，累積大量企業級數據和消費者數據，為下一步向CRM、在線客服、整合效果營銷等企業級SaaS服務延伸奠定基礎。

 

　　“公司將轉型方向首先定位在業績相對穩定且各方面比較規范的數字營銷行業，并朝企業級SaaS服務行業延伸。”麥達數字董秘朱蕾表示，公司將通過外延式并購首先向基于“數據、技術”的營銷SaaS服務及CRM 領域的SaaS服務布局，進而逐步打造企業級數字生態圈。

 

　　麥達數字于2015年5月投資入股訊友數碼，初步進入到移動營銷領域，7月通過收購順為、奇思、利宣初步完成了“全案數字營銷服務+創意策劃+社會化媒體營銷服務”的產業布局。2016年1月14日，又公布擬以不超過人民幣9300萬元的自有資金投資北京贏銷通軟件技術有限公司，企業級SaaS服務戰略首個落地。

 

　　“互聯網+重構數字營銷，互聯網連接一切，融合產業新業態將成關注焦點。”近日，騰訊副總裁鄭香霖在接受記者專訪時認為，2016年數字廣告，尤其移動互聯網廣告投放增速明顯。

 

　　聯建光電董秘鐘菊英在接受機構投資者調研時表示，聯建光電十余年來為國內 1000余家主要廣告公司提供數字設備，成為中國戶外廣告行業最大的設備提供商之一。近年來公司依據自身核心競爭力和長期發展規劃，將打造數字戶外傳媒集團作為戰略目標，通過提供包括公關策劃、代理執行、廣告平臺、互動活動、廣告資源和廣告設備在內綜合、完善的服務內容，整合傳播服務業務產業鏈條，在客戶和用戶之間搭建完整的傳播服務平臺，為客戶提供定制化、一體化的傳播方案，也為用戶獲取廣泛、全面的媒體信息提供了廣闊的渠道。 “未來公司各大傳播核心模塊將依據市場和客戶需求，打破公司邊界，實現線上(online)與線下(offline)的有機嚙合，成為數字化線上線下整合傳播平臺，為客戶提供線上線下的精準傳播。”聯建光電方面表示。

 

　　有LED業內人士表示，顯示屏企業跨界數字營銷媒體業務有一定的基礎，通過顯示屏硬件和廣告營銷的互相結合，從而獲取遠高于出售硬件產品的價格，不失為LED企業抵御價格戰低毛利的一種探索。