聯(lián)創(chuàng)光電近日公告，近日與南京漢恩互聯(lián)股份有限公司及相關(guān)主體簽署了《收購(gòu)意向協(xié)議書(shū)》，擬收購(gòu)南京漢恩互聯(lián)股份有限公司100%股權(quán)，交易方式擬定為發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)并募集配套資金。

 

　　據(jù)悉，此次被收購(gòu)的標(biāo)的漢恩互聯(lián)主要有“全息多媒體互動(dòng)數(shù)字展示+移動(dòng)運(yùn)營(yíng)”線下線上兩大核心業(yè)務(wù)板塊。其經(jīng)營(yíng)范圍包涵游戲制作、動(dòng)畫(huà)制作、游戲和動(dòng)漫行業(yè)的軟件開(kāi)發(fā)等等。

 

　　而這已經(jīng)是聯(lián)創(chuàng)光電繼去年收購(gòu)上海激創(chuàng)100%股權(quán)(10.15億元)和上海麟動(dòng)100%股權(quán)(7.165億元)之后，決心轉(zhuǎn)型數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的再一例證。

 

　　除聯(lián)創(chuàng)光電以外，包括聯(lián)建光電、萬(wàn)潤(rùn)科技、實(shí)益達(dá)(現(xiàn)改名麥達(dá)數(shù)字)等LED上市公司因?yàn)榭春昧己玫氖袌?chǎng)前景，紛紛爭(zhēng)搶數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)的，以轉(zhuǎn)型數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。

 

　　業(yè)界對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的權(quán)威解釋?zhuān)褪侵附柚?a href="http://www.uillumaror.com/news/search.php?kw=%E4%BA%92%E8%81%94%E7%BD%91%2B" target="_blank">互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)將盡可能地利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以最有效、最省錢(qián)地謀求新的市場(chǎng)的開(kāi)拓和新的消費(fèi)者的挖掘。

 

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，由于在線媒體的多樣化和碎片化，以及渠道和交易成本的下滑，使得媒介資源的壟斷性大幅下滑，產(chǎn)業(yè)鏈得以縮短，媒體代理和廣告服務(wù)公司的業(yè)務(wù)趨于融合，公關(guān)服務(wù)也逐步被互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)所取代。提供一體化服務(wù)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司正成為市場(chǎng)主流。

 

　　隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)為首的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)需求不斷增加。一個(gè)巨大的市場(chǎng)正在產(chǎn)生。

 

　　“新型消費(fèi)模式下，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)迎來(lái)黃金發(fā)展期，三年后規(guī)模有望達(dá)到4000億元。”中信證券傳媒分析師指出，消費(fèi)升級(jí)，“娛樂(lè)化”的消費(fèi)模式催生數(shù)字媒體需求，越來(lái)越多的廣告資源向數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域傾斜;政府層面對(duì)廣告行業(yè)新技術(shù)的支持鼓勵(lì)、對(duì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范、對(duì)發(fā)展初期業(yè)內(nèi)亂象的引導(dǎo)和凈化，都將為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展?fàn)I造更加寬松健康的市場(chǎng)環(huán)境。

 

　　LED封裝企業(yè)萬(wàn)潤(rùn)科技收購(gòu)日上光電，開(kāi)啟了向數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型步伐;去年11月份收購(gòu)億萬(wàn)無(wú)線，進(jìn)軍移動(dòng)端廣告市場(chǎng);收購(gòu)鼎盛意軒，布局垂直領(lǐng)域搜索服務(wù);參股博圖廣告，涉足女性垂直行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)全案營(yíng)銷(xiāo)。

 

　　而LED企業(yè)實(shí)益達(dá)更是更名為麥達(dá)數(shù)字，一次顯示了全面轉(zhuǎn)型數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的決心。

 

　　“持續(xù)并購(gòu)，實(shí)現(xiàn)外延式增長(zhǎng)。”麥達(dá)數(shù)字表示，通過(guò)并購(gòu)切入到企業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)，累積大量企業(yè)級(jí)數(shù)據(jù)和消費(fèi)者數(shù)據(jù)，為下一步向CRM、在線客服、整合效果營(yíng)銷(xiāo)等企業(yè)級(jí)SaaS服務(wù)延伸奠定基礎(chǔ)。

 

　　“公司將轉(zhuǎn)型方向首先定位在業(yè)績(jī)相對(duì)穩(wěn)定且各方面比較規(guī)范的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，并朝企業(yè)級(jí)SaaS服務(wù)行業(yè)延伸。”麥達(dá)數(shù)字董秘朱蕾表示，公司將通過(guò)外延式并購(gòu)首先向基于“數(shù)據(jù)、技術(shù)”的營(yíng)銷(xiāo)SaaS服務(wù)及CRM 領(lǐng)域的SaaS服務(wù)布局，進(jìn)而逐步打造企業(yè)級(jí)數(shù)字生態(tài)圈。

 

　　麥達(dá)數(shù)字于2015年5月投資入股訊友數(shù)碼，初步進(jìn)入到移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，7月通過(guò)收購(gòu)順為、奇思、利宣初步完成了“全案數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)+創(chuàng)意策劃+社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)”的產(chǎn)業(yè)布局。2016年1月14日，又公布擬以不超過(guò)人民幣9300萬(wàn)元的自有資金投資北京贏銷(xiāo)通軟件技術(shù)有限公司，企業(yè)級(jí)SaaS服務(wù)戰(zhàn)略首個(gè)落地。

 

　　“互聯(lián)網(wǎng)+重構(gòu)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，互聯(lián)網(wǎng)連接一切，融合產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)將成關(guān)注焦點(diǎn)。”近日，騰訊副總裁鄭香霖在接受記者專(zhuān)訪時(shí)認(rèn)為，2016年數(shù)字廣告，尤其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放增速明顯。

 

　　聯(lián)建光電董秘鐘菊英在接受機(jī)構(gòu)投資者調(diào)研時(shí)表示，聯(lián)建光電十余年來(lái)為國(guó)內(nèi) 1000余家主要廣告公司提供數(shù)字設(shè)備，成為中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)最大的設(shè)備提供商之一。近年來(lái)公司依據(jù)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，將打造數(shù)字戶(hù)外傳媒集團(tuán)作為戰(zhàn)略目標(biāo)，通過(guò)提供包括公關(guān)策劃、代理執(zhí)行、廣告平臺(tái)、互動(dòng)活動(dòng)、廣告資源和廣告設(shè)備在內(nèi)綜合、完善的服務(wù)內(nèi)容，整合傳播服務(wù)業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條，在客戶(hù)和用戶(hù)之間搭建完整的傳播服務(wù)平臺(tái)，為客戶(hù)提供定制化、一體化的傳播方案，也為用戶(hù)獲取廣泛、全面的媒體信息提供了廣闊的渠道。 “未來(lái)公司各大傳播核心模塊將依據(jù)市場(chǎng)和客戶(hù)需求，打破公司邊界，實(shí)現(xiàn)線上(online)與線下(offline)的有機(jī)嚙合，成為數(shù)字化線上線下整合傳播平臺(tái)，為客戶(hù)提供線上線下的精準(zhǔn)傳播。”聯(lián)建光電方面表示。

 

　　有LED業(yè)內(nèi)人士表示，顯示屏企業(yè)跨界數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)媒體業(yè)務(wù)有一定的基礎(chǔ)，通過(guò)顯示屏硬件和廣告營(yíng)銷(xiāo)的互相結(jié)合，從而獲取遠(yuǎn)高于出售硬件產(chǎn)品的價(jià)格，不失為L(zhǎng)ED企業(yè)抵御價(jià)格戰(zhàn)低毛利的一種探索。