據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年全球LED照明滲透率達(dá)到30%，并維持上升趨勢，預(yù)計到2017年將達(dá)到40%的滲透率。從市場規(guī)模來看，2015年全球LED照明市場規(guī)模達(dá)到243億美元，同比增長17.53%。，預(yù)計到2017年全球LED照明市場規(guī)模將達(dá)到303億美元，16-17年復(fù)合增長率約為11.61%。
雖然LED照明市場整體趨勢向好，但是隨著大陸LED廠商的不斷擴(kuò)產(chǎn)，LED產(chǎn)品價格持續(xù)下滑，導(dǎo)致產(chǎn)品毛利降低。據(jù)某行業(yè)機(jī)構(gòu)最新數(shù)據(jù)顯示，2015年全球LED(含可見光與不可見光LED)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值首次呈現(xiàn)衰退，來到143.25億美元，年衰退達(dá)3%(YoY-3%)。而由于供需關(guān)系尚未平衡，2016年LED產(chǎn)品價格競爭壓力仍然存在，行業(yè)形勢依然不容樂觀。
價格戰(zhàn)導(dǎo)致毛利下降
前幾年，在國家節(jié)能減排政策的推動下，LED照明行業(yè)得到快速發(fā)展。然而，隨著LED照明市場不斷升溫，新進(jìn)入者劇增，導(dǎo)致行業(yè)價格戰(zhàn)越打越烈，不少企業(yè)賠本賺吆喝。
隨著LED行業(yè)“價格戰(zhàn)”日趨激烈，LED產(chǎn)品價格急劇下降，行業(yè)已告別了一窩蜂的“暴利”時代，企業(yè)的凈利也同比下降，產(chǎn)業(yè)似乎不再那么風(fēng)光無限。據(jù)了解，在2012年一條光管售價大概200元，但是現(xiàn)在就在10元左右。由于2015年LED產(chǎn)品價格持續(xù)下跌，以中上游LED封裝、LED照明應(yīng)用領(lǐng)域尤甚，其產(chǎn)品價格幾乎接近成本價。從而影響LED企業(yè)業(yè)績，多數(shù)企業(yè)出現(xiàn)增收不增利現(xiàn)象。
在這樣的產(chǎn)業(yè)背景下，LED照明的利潤空間被壓縮得令廠家窒息，小企業(yè)更加難以生存，不少企業(yè)被迫退出市場，而繼續(xù)生存于市場上的企業(yè)大多在勉強(qiáng)支撐，因而，2015年被稱為LED照明最“寒冷”的一年。
有人說，產(chǎn)業(yè)太混亂了，低價無序競爭。然而，打價格戰(zhàn)就一定不合理嗎?當(dāng)一個新興的產(chǎn)業(yè)回歸穩(wěn)定發(fā)展，降價是必然的。
首先，價格由價值決定，即使偶爾偏離，也會因?yàn)槲镉兴祷蛭锍刀貧w到合理的價格區(qū)間。第二，從供求關(guān)系看，任何一個東西多了就便宜，少了就會貴。隨著LED技術(shù)設(shè)備的完善，產(chǎn)能的不斷增加，但消費(fèi)增長依然緩慢而持續(xù)，以這種速度來看，嚴(yán)重的供過于求，一定是價格下行。
打價格戰(zhàn)并不等于低價競爭，做得好的企業(yè)會堅持讓消費(fèi)者價值最大化、價格合理化、利潤正常化，這是企業(yè)長期而穩(wěn)定發(fā)展的基石。對整個產(chǎn)業(yè)來說，也許消費(fèi)者會得到更多物美價廉的產(chǎn)品。對企業(yè)來說，則需要不斷實(shí)時創(chuàng)新，在穩(wěn)定固有產(chǎn)品的同時，尋求突破。
正如業(yè)界所周知，木林森操控市場的兩只手是規(guī)模化與價格戰(zhàn)。以規(guī)模化大幅度降低成本，然后以價格戰(zhàn)迅速占領(lǐng)市場。對于木林森，業(yè)界內(nèi)有人贊賞，也有人痛恨。無論是褒還是貶，市場競爭的結(jié)果說明木林森是近年來LED市場上的一段傳奇。并且，從目前來看，木林森的發(fā)展趨勢似乎已經(jīng)不可阻擋。
微利時代，剩者為王
LED照明市場激烈的價格戰(zhàn)加速了市場洗牌的局面。企業(yè)將面臨很殘酷的淘汰賽，最后這個行業(yè)也就“剩者”為王。隨著上市企業(yè)和規(guī)模企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)產(chǎn)能的釋放，傳統(tǒng)LED產(chǎn)品將進(jìn)入微利時代。而小企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)和技術(shù)能力有限，很難與大企業(yè)形成競爭，不增收不增利的困境在小企業(yè)身上進(jìn)一步加深。
近年來，中國LED照明產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的迅速崛起，加劇了LED行業(yè)的競爭，LED照明行業(yè)利潤降低。從而導(dǎo)致了飛利浦、三星、歐司朗等國際照明巨頭出售或分拆LED照明業(yè)務(wù)，與中國企業(yè)做差異化競爭。
這些國際照明巨頭的退出對于中國LED企業(yè)來說，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。以目前情況來看，國內(nèi)照明企業(yè)的技術(shù)拼不過國外照明巨頭，但是如果他們退出生產(chǎn)制造領(lǐng)域，而國內(nèi)企業(yè)參與收購，那么未來LED照明的生產(chǎn)制造肯定全部在中國，中國只要把生產(chǎn)制造角色充分發(fā)揮并邁向高端制造，未來就是掌握世界照明領(lǐng)域高端制造的唯一國家。
大浪淘沙，優(yōu)勝劣汰，龍頭企業(yè)崛起，中小型LED企業(yè)生存空間受到擠壓，這對于產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展來說是一件好事。隨著LED照明市場的持續(xù)快速發(fā)展，企業(yè)的整合并購將在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)呈現(xiàn)常態(tài)化和多元化。OFweek半導(dǎo)體照明網(wǎng)小編認(rèn)為，中小企業(yè)應(yīng)秉承“剩者為王”的理念，放穩(wěn)發(fā)展的步伐，在細(xì)分市場求生存。比方說，像汽車照明、智能照明、植物照明、UV LED等等，很多看上去不大的細(xì)分市場，往往卻都有中小企業(yè)活躍的身影。
國際大廠式微，大陸廠商崛起
近年來，在LED技術(shù)不斷進(jìn)步和標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程持續(xù)加速的背景下，中國內(nèi)地LED企業(yè)憑借政府補(bǔ)助、專項(xiàng)資金、規(guī)模經(jīng)濟(jì)等優(yōu)勢，以更低的成本搶占國際照明巨頭的市場份額。放眼世界照明市場格局，處于全球最大潛力市場的中國內(nèi)地LED企業(yè)正憑借其極富性價比的產(chǎn)品迅速發(fā)展壯大，成為一支不可忽視的新生力量，馳騁世界照明疆場。
中國內(nèi)地LED企業(yè)的崛起讓國際照明巨頭被迫調(diào)整市場策略。以往，國際廠商產(chǎn)品對應(yīng)的市場主要為歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)，憑借技術(shù)、品牌和專利等優(yōu)勢，在高端市場擁有較高的市占率。但如今隨著中國LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，優(yōu)勢卻逐漸變得不明顯。中國內(nèi)地企業(yè)崛起導(dǎo)致了國際格局的裂變，如飛利浦、歐司朗接連拆分旗下照明公司，三星則選擇退出LED照明業(yè)務(wù)，專注于器件領(lǐng)域。
從當(dāng)前LED產(chǎn)業(yè)在全球的分布來看，中國LED產(chǎn)業(yè)市場份額從2009年的5%提升到了2015年的25%，增長非常迅速。日韓廠商的市場占有率逐漸下降，日本廠商的市占率從2009年的33%降低至2015年的24%，韓系廠商的市占率從2009年的19%降至2015年的15%。飛利浦和歐司朗都在逐步將LED照明業(yè)務(wù)出售或剝離，三星電子也將LED事業(yè)部門降級為營運(yùn)小組，LG也調(diào)整了LED事業(yè)部，日進(jìn)正在清算旗下LED芯片與封裝事業(yè)。從LED照明市占率來看，中國LED廠商市占率逐漸攀高，木林森的市占率從14年的3.6%提升到了15年的4.1%，鴻利光電則在15年進(jìn)入前十，市占率達(dá)到2.95%。
從供給端來看，國際大廠日漸式微，大陸廠商的影響力正在逐漸加大，國際大廠的退出或壓縮會對留存下來的競爭者提供更好的競爭環(huán)境。從需求端來看，LED照明滲透率仍在上升階段，同時一些細(xì)分市場的快速增長拉動了LED的需求。展望2016~2020年，整體LED市場需求仍持續(xù)成長，“大者恒大”的行業(yè)邏輯將使相關(guān)企業(yè)受益。
