最近，LED顯示屏行業內一個有趣的現象，上至業內大咖，下至小企業老板，坐在一起的討論的話題不再是國內市場、“價格戰”、“上市熱”等話題，更多的是變成了外貿、出口、海外市場。縱觀時下，LED顯示屏行業好似迎來了走出國門的最好的時代。

 

　　現下，LED顯示屏產品出口可謂是“上有政策，下有‘庫存’。”

 

　　“十三五”規劃將“一帶一路”作為我國未來發展和對外開放的主要戰略，體現了中國對外開放戰略乃至整體經濟發展戰略的升級。這一大戰略為我國企業提供了巨大的海外投資機會和海外市場。據悉，“一帶一路”沿線大多是新興經濟體和發展中國家，以俄羅斯、東南亞等為代表的新興市場是我國LED產品出口的新藍海，是中國LED企業進入中亞和東歐市場的重要門戶。有了政策的支持，LED企業走出國門將會掃除很多障礙，同時，國內一些中小型LED企業也能借此機會開辟海外市場。

 

　　另外，國內LED市場庫存問題嚴重，國內市場逐漸飽和，走貿易出口之路成為了“去庫存”的重要途徑，通過海外市場建設，LED企業不僅可以打響品牌名譽度，拓展市場范圍，最重要的是為產品的去庫存問題找到了一個更好的解決辦法。

 

 

　　作為LED重要制造基地和全球最大應用市場，中國已經成為國際LED巨頭重點布局市場，一些發達國家和國際大公司，通過并購、重組等方式，逐步將勞動密集型的產業鏈中下游環節，向中國大陸和馬來西亞等發展中國家和地區轉移，實現全球統一營銷策略下的上、中、下游整合。

 

　　與此同時，隨著海外品牌企業在中國建設市場，國內LED顯示屏市場競爭加大，加之國內LED顯示屏廠商“內斗”所引發的價格戰讓更多的廠商失去的信心，在這樣一個相對于逐漸趨于飽和的國內市場，拓展國際市場則成為了中國LED顯示屏企業順應局勢的明智之舉。

 

　　深圳市麗晶光電股份有限公司副總經理齊揚表示：“目前來看LED顯示屏行業并不太受政府關注。在深圳這種一線城市，企業生存如履薄冰，不斷增漲的廠房租金、人工成本迫使企業不得不去順應時局，大力開拓國際市場。國內競爭環境已經十分惡劣，過度的開發給國內客戶一種概念：LED屏很廉價。國內客戶的考慮永遠是價格多于質量、穩定、效果等。客戶慣性思維的存在，也讓只做國內市場的企業難上加難，不得不去尋找新興市場。”

 

　　反觀LED國際市場，據數據分析，時下，美國市場LED滲透率還不到7%左右，而在全球的LED顯示屏產值中，中國本土的是18.6億美金，大概占全球市場的45%。中國直接出口海外的是8.99億美金，占22%。中國制造在全球LED顯示屏的銷售大概接近80%。顯而易見，中國LED在國內和國際上占有較大的市場份額，在全球經濟低迷的情況下，中國LED行業并不悲觀，整個發展前景還是處于前列的指標，未來中國LED走出國門拓展海外市場將會有更大的藍圖。

 

　　對此，深圳科慧明科技有限公司總經理黎鋼表示：“歐美國家在芯片上擁有很強實力，并致力于LED照明推廣，但在LED顯示屏方面涉足不深，中國的LED顯示屏擁有很廣的國際市場，由于LED顯示屏產業發展不僅對照明和半導體產業具有戰略帶動作用，而且還會引發視覺效應的技術變革，因此世界各國政府均加大對LED顯示屏產業政策的扶持。”另外，國外市場上對交通誘導屏、體育廣場屏以及舞臺租賃屏有很大的需求量，這對于中國LED“走出去”，“去庫存”來說都是絕好的機遇。

 

　　除此之外，從全球范圍來說，很多國家都在加緊立法，鼓勵使用節能型光源。國外市場對環保意識接受的程度高，與中國相比，海外市場的價格更高、利潤也更加豐厚，并且款項的回收周期也更短，這也是促使中國LED顯示屏企業積極走出國門的重要原因。

 

 

　　2016年中國LED產業國際競爭力已經發展至白熱化階段，內人士表示，LED走出國門是機遇也是挑戰，目前中國LED顯示屏企業現在已經走出了國門，這是毋庸置疑的，但怎么走好才是重中之重！

 

　　據深黎鋼分析，目前中國LED企業走出國門主推的海外市場主要是德國、英國、荷蘭、美國以及南非和中東等國家和地區。南美和南非市場近年來發展較快，中東市場對低價位產品有大量需求，此外，俄羅斯和東歐也是一個潛在大市場，許多企業也已表現出對俄羅斯和東歐市場的興趣。而對于一些中小型國內LED企業來說，要想在海外市場上開辟出一片新藍海，印度、埃及等次發達國家將會是極好的戰場。

 

　　目前，涉及海外市場的中國LED顯示屏也有體會到其中的甜頭，但要想真正在海外市場上站穩腳本并長期發展，產品品質是首要條件。麗晶光電認為，LED顯示屏企業應該注重客戶體驗和產品質量保障。只有持續不斷的優化產品，提升產品競爭力以及公司品牌綜合能力，才能保持發展的優勢。

 

　　除了產品品質的保障外，技術的成熟是支撐LED行業走出國門的硬件條件，如今，LED技術在能源效率和低碳環保等方面取得了明顯的優勢，得到了越來越多的應用，中國LED制造技術在國際上也存在著一定的優勢，這為走出國門形成了強大的技術支持。未來，企業除了要認準好國際市場建設方向，還應該加強技術研發。對此，黎鋼強調：“加強品質管理，除了優勢原材料之外，最重要的還是技術含量，尤其是在開拓國外市場方面，要突顯‘新，奇，強， 優’。”

 

　　如果說，如今中國LED顯示屏走出國門，走向海外市場已是大勢所趨，但海外市場的立足絕非輕而易舉。

 

　　對于國內LED顯示屏企業而言，“走出去”機遇與風險并存，而最大的挑戰就在于能否創造穩定的投資回報率。黎鋼表示，“海外市場中部分發展中國家的商業環境欠佳，政治版圖也存在不確定性，這都將使投資項目的回報率存在較大變數。所以，‘走出去’的企業更要遵守三條‘紅線’，即本國法律法規、東道國法律法規以及國際規范和慣例。”

 

　　齊揚也對“走出去”表示出一定的擔憂，“雖然國際市場有更好的競爭環境，能讓企業靜下來真正細做產品，但國外客戶對產品和技術方面的要求相對較高，如果企業沒有一定的研發技術能力后期確實有一定的風險。”

 

　　雖然“走出去”確實存在很多困難，但不少LED企業還是選擇了積極投入海外市場，如今，抓住機遇迎接挑戰成為了中國LED企業走出國門的共同之路。總而言之，在激烈的國際競爭現狀下，企業要想把握機遇迎接挑戰，就必須立足于技術創新，只有在產品研發和技術更替上形成一定的優勢，才能在激烈的行業競爭中脫穎而出；再者，LED企業應該全面提升公司的綜合實力，專注產品品質，促進企業向前發展。