根據DSCC最新發布的季度高端電視出貨量及預測報告（現已向訂閱者開放），2023年高端電視出貨量和收入均有所下降，但自2024年第一季度起開始復蘇，第二季度加速增長，并將持續強勁至2024年全年，我們預計增長勢頭將延續至2028年。

2024年第二季度，高端電視總出貨量同比增長45%，我們預計全年同比增長率為22%。OLED電視銷量在2024年第二季度同比增長2%，全年預計增長4%。高端LCD電視銷量在第二季度同比增長53%，全年預計增長29%。大屏幕將推動2024年的增長，其中77英寸及以上OLED電視出貨量預計增長14%，而75英寸及以上高端LCD電視出貨量預計增長105%。

對于2024年全年，我們預測高端電視收入將同比增長15%。OLED電視收入預計同比下降8%，所有屏幕尺寸類別的收入均預計同比下降。而高端LCD電視收入預計同比增長29%，其中75英寸電視收入同比增長22%，75英寸以上電視收入同比增長87%。

在我們更新的長期預測中，從2023年到2028年，高端電視總出貨量預計將以9%的復合年增長率增長。我們估計，OLED電視銷量在2023年下降了16%，但從2023年到2028年，我們預計其將以9%的復合年增長率增長。我們估計，高端LCD電視銷量在2023年同比增長了6%，并預計從2023年到2028年將以10%的復合年增長率增長。考慮到QD-OLED，到2027年，OLED電視在高端電視銷量中的份額將降至26%，而MicroLED將以極小的數量出現。

按屏幕尺寸和技術分類的高端電視出貨量

2019年至2028年

數據來源：DSCC《季度高端電視出貨量及預測報告》

由于疫情帶來的需求和價格上漲，高端電視收入在2021年大幅增長。然而，由于價格下跌抵消了銷量增長，2022年收入下降了3%，而2023年由于價格持續下跌和需求疲軟，收入再次下降了5%。我們預計2024年收入將超過2021年的峰值，同比增長15%。到2028年，收入將持續增長至新的峰值，達到305億美元。

從2023年到2028年，OLED電視收入預計將以2%的復合年增長率增長至101億美元，但不會超過2021年MiniLED大規模上市之前的收入峰值。高端LCD電視收入預計將以4%的復合年增長率增長至2028年的189億美元，但2026年至2028年的收入幾乎持平。

在OLED與MiniLED的較量中，MiniLED自2021年起迅速增長，但在2023年的銷量和收入份額上仍落后于OLED。受中國品牌TCL、海信和小米的積極定價和促銷推動，MiniLED在2024年的銷量和收入上均超過了OLED，超大屏幕MiniLED電視在價格上與較小屏幕的OLED電視相抗衡，表現良好。

MiniLED在所有尺寸的LCD成本效益方面都具有優勢，特別是在65英寸/75英寸方面，因為采用了10.5代生產線，而在75英寸以上面板的成本方面也具有優勢。然而，OLED在每個屏幕尺寸上仍然是頂級產品，價格最高，品牌也最高端。在高端“MiniLED + OLED”類別中，MiniLED電視的份額在2023年增加到40%，在2024年第二季度增加到54%，我們預計MiniLED將在2024年全年在銷量和收入上均超過OLED。

盡管OLED在每個屏幕尺寸上仍然是頂級產品，價格最高，品牌也最高端，但MiniLED在大尺寸上的優勢使其收入份額能夠匹配銷量份額。OLED電視收入在2021年達到峰值，并在2022年至2023年下降，預計2024年將繼續下降，而MiniLED則呈增長態勢。在高端“MiniLED + OLED”類別中，MiniLED電視的收入份額在2023年增加到38%，我們預計這一份額將在2024年繼續增加至51%，然后這兩種技術的份額將趨于穩定，各自約占50%，MiniLED略占優勢。 

OLED電視（左）和MiniLED電視（右）收入

按屏幕尺寸劃分 2020年至2028年

數據來源：DSCC《季度高端電視出貨量及預測報告》 

（來源：Counterpoint Research）