根據(jù)DSCC最新發(fā)布的季度高端電視出貨量及預(yù)測(cè)報(bào)告（現(xiàn)已向訂閱者開(kāi)放），2023年高端電視出貨量和收入均有所下降，但自2024年第一季度起開(kāi)始復(fù)蘇，第二季度加速增長(zhǎng)，并將持續(xù)強(qiáng)勁至2024年全年，我們預(yù)計(jì)增長(zhǎng)勢(shì)頭將延續(xù)至2028年。
2024年第二季度，高端電視總出貨量同比增長(zhǎng)45%，我們預(yù)計(jì)全年同比增長(zhǎng)率為22%。OLED電視銷(xiāo)量在2024年第二季度同比增長(zhǎng)2%，全年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)4%。高端LCD電視銷(xiāo)量在第二季度同比增長(zhǎng)53%，全年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)29%。大屏幕將推動(dòng)2024年的增長(zhǎng)，其中77英寸及以上OLED電視出貨量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)14%，而75英寸及以上高端LCD電視出貨量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)105%。
對(duì)于2024年全年，我們預(yù)測(cè)高端電視收入將同比增長(zhǎng)15%。OLED電視收入預(yù)計(jì)同比下降8%，所有屏幕尺寸類(lèi)別的收入均預(yù)計(jì)同比下降。而高端LCD電視收入預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)29%，其中75英寸電視收入同比增長(zhǎng)22%，75英寸以上電視收入同比增長(zhǎng)87%。
在我們更新的長(zhǎng)期預(yù)測(cè)中，從2023年到2028年，高端電視總出貨量預(yù)計(jì)將以9%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。我們估計(jì)，OLED電視銷(xiāo)量在2023年下降了16%，但從2023年到2028年，我們預(yù)計(jì)其將以9%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。我們估計(jì)，高端LCD電視銷(xiāo)量在2023年同比增長(zhǎng)了6%，并預(yù)計(jì)從2023年到2028年將以10%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)?？紤]到QD-OLED，到2027年，OLED電視在高端電視銷(xiāo)量中的份額將降至26%，而MicroLED將以極小的數(shù)量出現(xiàn)。
按屏幕尺寸和技術(shù)分類(lèi)的高端電視出貨量
2019年至2028年
數(shù)據(jù)來(lái)源：DSCC《季度高端電視出貨量及預(yù)測(cè)報(bào)告》
由于疫情帶來(lái)的需求和價(jià)格上漲，高端電視收入在2021年大幅增長(zhǎng)。然而，由于價(jià)格下跌抵消了銷(xiāo)量增長(zhǎng)，2022年收入下降了3%，而2023年由于價(jià)格持續(xù)下跌和需求疲軟，收入再次下降了5%。我們預(yù)計(jì)2024年收入將超過(guò)2021年的峰值，同比增長(zhǎng)15%。到2028年，收入將持續(xù)增長(zhǎng)至新的峰值，達(dá)到305億美元。
從2023年到2028年，OLED電視收入預(yù)計(jì)將以2%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)至101億美元，但不會(huì)超過(guò)2021年MiniLED大規(guī)模上市之前的收入峰值。高端LCD電視收入預(yù)計(jì)將以4%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)至2028年的189億美元，但2026年至2028年的收入幾乎持平。
在OLED與MiniLED的較量中，MiniLED自2021年起迅速增長(zhǎng)，但在2023年的銷(xiāo)量和收入份額上仍落后于OLED。受中國(guó)品牌TCL、海信和小米的積極定價(jià)和促銷(xiāo)推動(dòng)，MiniLED在2024年的銷(xiāo)量和收入上均超過(guò)了OLED，超大屏幕MiniLED電視在價(jià)格上與較小屏幕的OLED電視相抗衡，表現(xiàn)良好。
MiniLED在所有尺寸的LCD成本效益方面都具有優(yōu)勢(shì)，特別是在65英寸/75英寸方面，因?yàn)椴捎昧?0.5代生產(chǎn)線(xiàn)，而在75英寸以上面板的成本方面也具有優(yōu)勢(shì)。然而，OLED在每個(gè)屏幕尺寸上仍然是頂級(jí)產(chǎn)品，價(jià)格最高，品牌也最高端。在高端“MiniLED + OLED”類(lèi)別中，MiniLED電視的份額在2023年增加到40%，在2024年第二季度增加到54%，我們預(yù)計(jì)MiniLED將在2024年全年在銷(xiāo)量和收入上均超過(guò)OLED。
盡管OLED在每個(gè)屏幕尺寸上仍然是頂級(jí)產(chǎn)品，價(jià)格最高，品牌也最高端，但MiniLED在大尺寸上的優(yōu)勢(shì)使其收入份額能夠匹配銷(xiāo)量份額。OLED電視收入在2021年達(dá)到峰值，并在2022年至2023年下降，預(yù)計(jì)2024年將繼續(xù)下降，而MiniLED則呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在高端“MiniLED + OLED”類(lèi)別中，MiniLED電視的收入份額在2023年增加到38%，我們預(yù)計(jì)這一份額將在2024年繼續(xù)增加至51%，然后這兩種技術(shù)的份額將趨于穩(wěn)定，各自約占50%，MiniLED略占優(yōu)勢(shì)。
OLED電視（左）和MiniLED電視（右）收入
按屏幕尺寸劃分 2020年至2028年
數(shù)據(jù)來(lái)源：DSCC《季度高端電視出貨量及預(yù)測(cè)報(bào)告》
（來(lái)源：Counterpoint Research）
