??       隨著中國(guó)半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)從技術(shù)驅(qū)動(dòng)向應(yīng)用驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變,發(fā)展勢(shì)頭良好,產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。海外市場(chǎng)更是遍地開花，東南亞市場(chǎng)是近一年表現(xiàn)最突出的市場(chǎng)之一。2015年1季度，美國(guó)、歐盟仍是最大的出口目的地，其中美國(guó)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額較2014年底擴(kuò)大3個(gè)百分點(diǎn)，東盟國(guó)家在大幅增長(zhǎng)90%后，成為第三大出口目的地。繼昨日本網(wǎng)刊發(fā)《東南亞LED市場(chǎng)超金磚，一躍成為大黑馬》一文后，讀者反響熱烈，今日將繼續(xù)帶來(lái)東南亞LED市場(chǎng)具體分析。

低價(jià)產(chǎn)品增速高，無(wú)牌產(chǎn)品最暢銷

2012年第2季度到2013年第2季度我國(guó)對(duì)東南亞國(guó)家的LED燈具出口數(shù)量高速增長(zhǎng)，基本保持300%以上的增長(zhǎng)速度。2013年第4季度開始增長(zhǎng)速度一直處于下降過(guò)程，截止至2015年第1季度LED的出口數(shù)量增速降至137%，但仍然高于其他地區(qū)。

圖 1我國(guó)對(duì)東南亞LED照明產(chǎn)品出口數(shù)量

       數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)，CSA Research

       CSA Research指出，我國(guó)對(duì)東南亞出口的均價(jià)也和其他地區(qū)一樣，隨著成本降低，價(jià)格持續(xù)走低。自2012年Q1至2015年Q1，我國(guó)出口東南亞LED燈具的數(shù)量翻了4番，而同期價(jià)格下降了62%，價(jià)格由2011年的10.73美元降到2015年的3美元。從各品類來(lái)看，其中下滑最明顯的是球泡燈，從均價(jià)3美元左右降至1.3美元左右。

圖 2 我國(guó)對(duì)東南亞LED照明產(chǎn)品出口價(jià)格

       數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)，CSA Research

從數(shù)據(jù)來(lái)看， 2015年第1季度出口東南亞的品牌中無(wú)牌和默認(rèn)品牌占絕大多數(shù)，占到出口總額的90%左右，較2014年第1季度(77%)高出了13個(gè)百分點(diǎn)。在表明品牌的出口排名中，飛利浦的出口額排名第一，較2014年第1季度同比下降40%，其次是OSRAM和GE分別以254萬(wàn)美元和159萬(wàn)美元的出口額位列第二和第三名。

東南亞進(jìn)口我國(guó)LED燈具的品牌分布來(lái)看，國(guó)際品牌如IEKA、歐普、三星、飛利浦、歐司朗等都躋身前30 的排名。而自主品牌，佛山照明、雷士、TCL等在東南亞的市場(chǎng)前景也不錯(cuò)。

民營(yíng)企業(yè)是主力，2萬(wàn)(以下)訂單占7成

我國(guó)對(duì)東南亞LED燈具出口的品牌和企業(yè)結(jié)構(gòu)與對(duì)美出口情況較為類似，集中度也較高，切入國(guó)際大廠供應(yīng)鏈的廠家和中小無(wú)牌企業(yè)廠家兩極分化嚴(yán)重。

從企業(yè)來(lái)看，我國(guó)對(duì)東南亞出口企業(yè)的集中度相對(duì)偏高。據(jù)CSA Research分析統(tǒng)計(jì)，2015年第1季度我國(guó)對(duì)東南亞出口企業(yè)共約1205家，其中top30出口企業(yè)合計(jì)出口額占總體49%，2014年第1季度，我國(guó)出口東南亞企業(yè)約930家，top30出口額占比為40%。

從訂單來(lái)看，小而散是最大特點(diǎn)，我國(guó)2015年第1季度出口訂單共7947單，平均每單金額2.5萬(wàn)美元左右，最大單也不到82萬(wàn)美元，75%以上的訂單金額均低于2.5萬(wàn)美元。