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近兩年來，沖著出口空間約為600億人民幣的海外市場(chǎng)份額，LED顯示屏企業(yè)紛紛“出海”，甚至逐漸有些LED顯示屏企業(yè)將海外市場(chǎng)作為企業(yè)主要擴(kuò)展重心。就拿艾比森來看，據(jù)有效資料顯示，作為主營(yíng)LED顯示屏的企業(yè)的深圳市艾比森光電股份有限公司，2009至2011年，其公司境外銷售收入分別為11890.1萬元、17569.38萬元和27493.53萬元，占公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比重分別為76.51%、66.42%和66.23%。顯然，艾比森的主要產(chǎn)品針對(duì)的是出口。

國(guó)內(nèi)的LED顯示屏企業(yè)重心逐漸向海外偏移的情況，而國(guó)際LED產(chǎn)業(yè)逐漸向國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移，在這樣一種反差之下，那么問題來了，國(guó)內(nèi)LED顯示屏企業(yè)的發(fā)展重心應(yīng)該放在哪?

國(guó)際LED產(chǎn)業(yè)向國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移，海外開拓需合理分配份額

隨著國(guó)際LED產(chǎn)業(yè)向國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移，境外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在國(guó)內(nèi)建立生產(chǎn)基地，該行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)亦不斷加劇，產(chǎn)品價(jià)格呈下降趨勢(shì)。不可否認(rèn)的是在LED顯示屏芯片的制造方面，國(guó)外的LED技術(shù)相較于國(guó)內(nèi)而言是無疑是高的，在這樣的一種形勢(shì)下，國(guó)際大型LED顯示屏企業(yè)的轉(zhuǎn)向中國(guó)，就會(huì)給國(guó)內(nèi)LED顯示屏企業(yè)帶來更多的壓力，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力也隨之加大，然而，就因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)壓力大而選擇當(dāng)上“甩手掌柜”，讓國(guó)際LED顯示屏企業(yè)占了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)顯然也是不可取的。

“海外市場(chǎng)靠差異化產(chǎn)品獲取利潤(rùn)，海外市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致利潤(rùn)率低。”德彩銷售總監(jiān)王文平表示海外市場(chǎng)空間大，但是海外市場(chǎng)也存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)，比如說需要認(rèn)證、貿(mào)易壁壘等等。如今，“外貿(mào)新騙局”的出現(xiàn)無疑是加大了海外貿(mào)易的風(fēng)險(xiǎn)，然而，讓人頭疼的是LED顯示屏企業(yè)進(jìn)行海外市場(chǎng)拓展的風(fēng)險(xiǎn)并不僅僅只有這些。

對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)的企業(yè)來講，做好國(guó)際市場(chǎng)具有一定的挑戰(zhàn)。首先，由于中國(guó)LED行業(yè)起步較晚，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識(shí)不夠，關(guān)于專利申請(qǐng)、保護(hù)的工作開展較為滯后，使得中國(guó)led顯示屏企業(yè)在面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，因沒有LED專利這個(gè)利器，很難在國(guó)際市場(chǎng)上掌握競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，往往處在較被動(dòng)的位置。其次，國(guó)際上LED標(biāo)準(zhǔn)制定方面已具相當(dāng)規(guī)模，其體系也較為成熟完善，并且與市場(chǎng)的發(fā)展基本同步。而我國(guó)LED標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)就相對(duì)落后很多

再次， 歐債危機(jī)延伸，海外LED顯示屏市場(chǎng)面臨萎縮。歐債危機(jī)使歐元區(qū)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，市場(chǎng)需求下降。為應(yīng)對(duì)歐債危機(jī)，多個(gè)歐洲國(guó)家采取財(cái)政緊縮政策，而財(cái)政緊縮的后果是消費(fèi)下降，消費(fèi)下降反過來又將進(jìn)一步拉低經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，使得居民消費(fèi)不斷萎縮。

另外，海外市場(chǎng)不同的地域也有著相應(yīng)的約束，以印度市場(chǎng)為例，做印度的業(yè)務(wù)，必須依靠當(dāng)?shù)氐拇恚举|(zhì)是由于與印度當(dāng)?shù)氐亩悇?wù)體系，在進(jìn)入印度過境后，各州與經(jīng)濟(jì)區(qū)之間的交易依然要收取增值稅和銷售稅，導(dǎo)致必須要依靠梯級(jí)代理制，依靠當(dāng)?shù)氐匿N售渠道。這不僅耗費(fèi)企業(yè)一定的人力和財(cái)力，無論是在找物流還是搭建公司這方面都存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)。

反觀國(guó)內(nèi)，目前國(guó)家在LED行業(yè)出口退稅政策方面予以一定支持，自2009 年6 月起國(guó)內(nèi) LED 全彩顯示屏產(chǎn)品適用的出口退稅率從14%上調(diào)到17%起，而出口退稅已成為很多出口型企業(yè)收入的一個(gè)重要來源。以易事達(dá)為例，報(bào)告期內(nèi)，易事達(dá)獲得的出口退稅金額分別為1190.30 萬元、2578.92 萬元和868.22 萬元，占據(jù)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入相當(dāng)大的比重。但如果將來國(guó)家下調(diào)相關(guān)產(chǎn)品出口退稅率，LED顯示屏企業(yè)凈利潤(rùn)恐將受到嚴(yán)重影響。

在這樣的風(fēng)險(xiǎn)并存下，如果我國(guó)LED顯示屏企業(yè)專注于海外市場(chǎng)的開拓，而忽略了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的拓展，那么，如若海外市場(chǎng)危機(jī)來臨，沒有強(qiáng)大的本土市場(chǎng)份額支持著，試問企業(yè)將如何生存。

國(guó)際大的LED顯示屏企業(yè)在中國(guó)大陸投資設(shè)廠，而其國(guó)際營(yíng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、品牌優(yōu)勢(shì)等都將對(duì)國(guó)內(nèi)出口企業(yè)造成更大的競(jìng)爭(zhēng)。因此，如果不做好本土市場(chǎng)的維護(hù)和鞏固，一心專注于海外市場(chǎng)拓展，本土市場(chǎng)將會(huì)被海外LED顯示屏企業(yè)所分割占領(lǐng)。

國(guó)內(nèi)LED市場(chǎng)非“紅海”， 本土市場(chǎng)也有旺財(cái)之道

如今，大家在談及LED顯示屏市場(chǎng)現(xiàn)狀的問題，同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)、創(chuàng)新力低下等等負(fù)面詞充斥著LED顯示屏行業(yè)，儼然認(rèn)為國(guó)內(nèi)LED顯示屏市場(chǎng)走到了死角，讓人不禁疑問：難道國(guó)內(nèi)LED顯示屏市場(chǎng)真的沒有出路了嗎?顯然不是。

首先，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，LED顯示屏的購買力也將有所提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)13%，比去年上半年和前三季度分別加快0.3個(gè)和0.1個(gè)百分點(diǎn)，呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)加速升級(jí)，居民對(duì)高端消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)的需求不斷增加，而LED顯示屏等高端消費(fèi)市場(chǎng)也有望加快增長(zhǎng)。

此外，在7月1日，中國(guó)制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)(PMI)公布數(shù)據(jù)顯示，7月份制造業(yè)PMI為51.7%，比上月上升0.7個(gè)百分點(diǎn)，為今年以來最大升幅。截至7月份制造業(yè)PMI已連續(xù)5個(gè)月回升。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局服務(wù)業(yè)調(diào)查中心高級(jí)統(tǒng)計(jì)師趙慶河說：“我國(guó)制造業(yè)穩(wěn)中向好趨勢(shì)更加明顯。”他表示，今年以來，隨著穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生、防風(fēng)險(xiǎn)等政策措施效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，內(nèi)需逐漸回暖，加之外部經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，外需有所改善，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極因素增加。LED顯示屏產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)制造業(yè)中的一員，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力也將會(huì)得到一定的緩和。

其次，我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，二三線城市LED顯示屏市場(chǎng)空間巨大。國(guó)家科社院近日發(fā)表的城市白皮書提到，我國(guó)到2020年，將完成城鎮(zhèn)化建設(shè)覆蓋率達(dá)60%左右。預(yù)計(jì)到2020年城鎮(zhèn)家庭對(duì)于led產(chǎn)品的消費(fèi)產(chǎn)值將達(dá)到5000億元。

城鎮(zhèn)化提速將帶動(dòng)城鄉(xiāng)地區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)發(fā)展，刺激投資，拉動(dòng)消費(fèi)。而LED行業(yè)作為建筑及汽車等行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，將隨著其他行業(yè)發(fā)展而擁有更多的市場(chǎng)需求，進(jìn)而刺激LED行業(yè)發(fā)展，為L(zhǎng)ED行業(yè)注入一股新鮮的活力。

作為城市發(fā)展進(jìn)程中的一員，led顯示屏的出現(xiàn)讓城市發(fā)揮著不一樣的風(fēng)貌。鎮(zhèn)化的建設(shè)離不開公共基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境、管理等方面的完善和普及，還將面臨更多的能源消耗問題，因此LED應(yīng)用成為了城市化進(jìn)程中美化景色、減低能源消耗的主要產(chǎn)品。

據(jù)研究表明，城市化率每提高1個(gè)百分點(diǎn)，城鎮(zhèn)居民人均年消費(fèi)支出將增加2.0083%。隨著LED技術(shù)的日益更新發(fā)展，LED顯示屏產(chǎn)品價(jià)格也將有所下降，而LED顯示屏產(chǎn)品的不斷普及，促使市場(chǎng)逐漸走向成熟，戶外景觀的要求也將越來越高，LED顯示屏作為城市標(biāo)志產(chǎn)品之一，將隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)的腳步，深入到各個(gè)階級(jí)場(chǎng)所，可以預(yù)見，LED顯示屏將會(huì)成為城市鬧市區(qū)的標(biāo)配產(chǎn)品。

此外，政府的大力民族品牌，LED顯示屏企業(yè)國(guó)內(nèi)發(fā)展有優(yōu)勢(shì)。一直以來，我國(guó)都對(duì)LED這種節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品給予高度重視和扶持。全國(guó)各地政府都用土地、稅率、房租、勞動(dòng)力成本等 “無形的手”來引進(jìn)LED產(chǎn)業(yè)，并且還拔出數(shù)目龐大的資金給予扶持幫助。2009年到2010年在上游MOCVD的采購?fù)度胙a(bǔ)貼一臺(tái)就達(dá)上千萬元、近期洲明就獲得500萬元的產(chǎn)品擴(kuò)建項(xiàng)目補(bǔ)助金、三安2012年四次獲得的補(bǔ)助累計(jì)達(dá)到2.32億元。可見國(guó)家和政府是有心把這LED產(chǎn)業(yè)做好的。

現(xiàn)在全國(guó)各地都在加快政府部門使用LED顯示屏產(chǎn)品的步伐，這從各種政府的招標(biāo)中可以看的很明白。青奧會(huì)開閉幕式以及各大場(chǎng)館所使用的演藝設(shè)備大部分為國(guó)產(chǎn)品牌。

總而言之，海外市場(chǎng)開拓?zé)o可厚非，但在新形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)鞏固也尤為重要。源遠(yuǎn)才可流長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將會(huì)迎來更加廣闊的空間，國(guó)內(nèi)LED顯示屏企業(yè)作為中國(guó)本土企業(yè)，鞏固好根基，才能發(fā)展得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。