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近兩年來，沖著出口空間約為600億人民幣的海外市場份額，LED顯示屏企業(yè)紛紛“出海”，甚至逐漸有些LED顯示屏企業(yè)將海外市場作為企業(yè)主要擴展重心。就拿艾比森來看，據(jù)有效資料顯示，作為主營LED顯示屏的企業(yè)的深圳市艾比森光電股份有限公司，2009至2011年，其公司境外銷售收入分別為11890.1萬元、17569.38萬元和27493.53萬元，占公司主營業(yè)務收入的比重分別為76.51%、66.42%和66.23%。顯然，艾比森的主要產品針對的是出口。

國內的LED顯示屏企業(yè)重心逐漸向海外偏移的情況，而國際LED產業(yè)逐漸向國內轉移，在這樣一種反差之下，那么問題來了，國內LED顯示屏企業(yè)的發(fā)展重心應該放在哪?

國際LED產業(yè)向國內轉移，海外開拓需合理分配份額

隨著國際LED產業(yè)向國內轉移，境外競爭對手在國內建立生產基地，該行業(yè)競爭亦不斷加劇，產品價格呈下降趨勢。不可否認的是在LED顯示屏芯片的制造方面，國外的LED技術相較于國內而言是無疑是高的，在這樣的一種形勢下，國際大型LED顯示屏企業(yè)的轉向中國，就會給國內LED顯示屏企業(yè)帶來更多的壓力，國內市場的競爭壓力也隨之加大，然而，就因為競爭壓力大而選擇當上“甩手掌柜”，讓國際LED顯示屏企業(yè)占了國內市場顯然也是不可取的。

“海外市場靠差異化產品獲取利潤，海外市場同質化競爭，最終導致利潤率低。”德彩銷售總監(jiān)王文平表示海外市場空間大，但是海外市場也存在著一定的風險，比如說需要認證、貿易壁壘等等。如今，“外貿新騙局”的出現(xiàn)無疑是加大了海外貿易的風險，然而，讓人頭疼的是LED顯示屏企業(yè)進行海外市場拓展的風險并不僅僅只有這些。

對于中國傳統(tǒng)的企業(yè)來講，做好國際市場具有一定的挑戰(zhàn)。首先，由于中國LED行業(yè)起步較晚，對知識產權的認識不夠，關于專利申請、保護的工作開展較為滯后，使得中國led顯示屏企業(yè)在面臨激烈的市場競爭時，因沒有LED專利這個利器，很難在國際市場上掌握競爭的主動權，往往處在較被動的位置。其次，國際上LED標準制定方面已具相當規(guī)模，其體系也較為成熟完善，并且與市場的發(fā)展基本同步。而我國LED標準的出臺就相對落后很多

再次， 歐債危機延伸，海外LED顯示屏市場面臨萎縮。歐債危機使歐元區(qū)國家經濟增長放緩，市場需求下降。為應對歐債危機，多個歐洲國家采取財政緊縮政策，而財政緊縮的后果是消費下降，消費下降反過來又將進一步拉低經濟增長速度，使得居民消費不斷萎縮。

另外，海外市場不同的地域也有著相應的約束，以印度市場為例，做印度的業(yè)務，必須依靠當?shù)氐拇恚举|是由于與印度當?shù)氐亩悇阵w系，在進入印度過境后，各州與經濟區(qū)之間的交易依然要收取增值稅和銷售稅，導致必須要依靠梯級代理制，依靠當?shù)氐匿N售渠道。這不僅耗費企業(yè)一定的人力和財力，無論是在找物流還是搭建公司這方面都存在著一定的風險。

反觀國內，目前國家在LED行業(yè)出口退稅政策方面予以一定支持，自2009 年6 月起國內 LED 全彩顯示屏產品適用的出口退稅率從14%上調到17%起，而出口退稅已成為很多出口型企業(yè)收入的一個重要來源。以易事達為例，報告期內，易事達獲得的出口退稅金額分別為1190.30 萬元、2578.92 萬元和868.22 萬元，占據(jù)企業(yè)營業(yè)收入相當大的比重。但如果將來國家下調相關產品出口退稅率，LED顯示屏企業(yè)凈利潤恐將受到嚴重影響。

在這樣的風險并存下，如果我國LED顯示屏企業(yè)專注于海外市場的開拓，而忽略了國內市場的拓展，那么，如若海外市場危機來臨，沒有強大的本土市場份額支持著，試問企業(yè)將如何生存。

國際大的LED顯示屏企業(yè)在中國大陸投資設廠，而其國際營銷服務網(wǎng)絡、品牌優(yōu)勢等都將對國內出口企業(yè)造成更大的競爭。因此，如果不做好本土市場的維護和鞏固，一心專注于海外市場拓展，本土市場將會被海外LED顯示屏企業(yè)所分割占領。

國內LED市場非“紅海”， 本土市場也有旺財之道

如今，大家在談及LED顯示屏市場現(xiàn)狀的問題，同質化、價格戰(zhàn)、創(chuàng)新力低下等等負面詞充斥著LED顯示屏行業(yè)，儼然認為國內LED顯示屏市場走到了死角，讓人不禁疑問：難道國內LED顯示屏市場真的沒有出路了嗎?顯然不是。

首先，隨著國內經濟的發(fā)展，LED顯示屏的購買力也將有所提升。據(jù)統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2014年我國社會消費品零售總額同比增長13%，比去年上半年和前三季度分別加快0.3個和0.1個百分點，呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的發(fā)展態(tài)勢。隨著我國消費結構加速升級，居民對高端消費產品和服務的需求不斷增加，而LED顯示屏等高端消費市場也有望加快增長。

此外，在7月1日，中國制造業(yè)采購經理指數(shù)(PMI)公布數(shù)據(jù)顯示，7月份制造業(yè)PMI為51.7%，比上月上升0.7個百分點，為今年以來最大升幅。截至7月份制造業(yè)PMI已連續(xù)5個月回升。

國家統(tǒng)計局服務業(yè)調查中心高級統(tǒng)計師趙慶河說：“我國制造業(yè)穩(wěn)中向好趨勢更加明顯。”他表示，今年以來，隨著穩(wěn)增長、調結構、惠民生、防風險等政策措施效應逐步顯現(xiàn)，內需逐漸回暖，加之外部經濟持續(xù)復蘇，外需有所改善，經濟發(fā)展的積極因素增加。LED顯示屏產業(yè)作為我國制造業(yè)中的一員，其市場競爭壓力也將會得到一定的緩和。

其次，我國城鎮(zhèn)化進程加快，二三線城市LED顯示屏市場空間巨大。國家科社院近日發(fā)表的城市白皮書提到，我國到2020年，將完成城鎮(zhèn)化建設覆蓋率達60%左右。預計到2020年城鎮(zhèn)家庭對于led產品的消費產值將達到5000億元。

城鎮(zhèn)化提速將帶動城鄉(xiāng)地區(qū)基礎建設發(fā)展，刺激投資，拉動消費。而LED行業(yè)作為建筑及汽車等行業(yè)產業(yè)鏈中的一環(huán)，將隨著其他行業(yè)發(fā)展而擁有更多的市場需求，進而刺激LED行業(yè)發(fā)展，為LED行業(yè)注入一股新鮮的活力。

作為城市發(fā)展進程中的一員，led顯示屏的出現(xiàn)讓城市發(fā)揮著不一樣的風貌。鎮(zhèn)化的建設離不開公共基礎設施、環(huán)境、管理等方面的完善和普及，還將面臨更多的能源消耗問題，因此LED應用成為了城市化進程中美化景色、減低能源消耗的主要產品。

據(jù)研究表明，城市化率每提高1個百分點，城鎮(zhèn)居民人均年消費支出將增加2.0083%。隨著LED技術的日益更新發(fā)展，LED顯示屏產品價格也將有所下降，而LED顯示屏產品的不斷普及，促使市場逐漸走向成熟，戶外景觀的要求也將越來越高，LED顯示屏作為城市標志產品之一，將隨著城鎮(zhèn)化建設的腳步，深入到各個階級場所，可以預見，LED顯示屏將會成為城市鬧市區(qū)的標配產品。

此外，政府的大力民族品牌，LED顯示屏企業(yè)國內發(fā)展有優(yōu)勢。一直以來，我國都對LED這種節(jié)能環(huán)保產品給予高度重視和扶持。全國各地政府都用土地、稅率、房租、勞動力成本等 “無形的手”來引進LED產業(yè)，并且還拔出數(shù)目龐大的資金給予扶持幫助。2009年到2010年在上游MOCVD的采購投入補貼一臺就達上千萬元、近期洲明就獲得500萬元的產品擴建項目補助金、三安2012年四次獲得的補助累計達到2.32億元。可見國家和政府是有心把這LED產業(yè)做好的。

現(xiàn)在全國各地都在加快政府部門使用LED顯示屏產品的步伐，這從各種政府的招標中可以看的很明白。青奧會開閉幕式以及各大場館所使用的演藝設備大部分為國產品牌。

總而言之，海外市場開拓無可厚非，但在新形勢下，國內市場鞏固也尤為重要。源遠才可流長，國內市場將會迎來更加廣闊的空間，國內LED顯示屏企業(yè)作為中國本土企業(yè)，鞏固好根基，才能發(fā)展得更加長遠。