作為業內風向標的蘋果旗下可穿戴產品Apple Watch銷量大大低于預期，成為近日業內人士熱議的話題。

 

　　蘋果發布最新財報并未公布其Apple Watch的銷量，分析師估算其實際銷量大約在200萬~400萬臺，這與蘋果手表上市前預測其首年銷量達4000萬臺相差甚遠。

 

　　統計數據顯示，Apple Watch占到整個智能手表市場的75.5%，三星緊隨其后，市場占有率為7.5%。盡管相對于其他手表銷量已具有明顯優勢，但從蘋果智能手表實際銷量看，未來的發展還是不明朗，而購買者對于蘋果手表的評價也是吐槽居多。

 

　　褒貶不一

 

　　相對于其他品牌智能手表，蘋果手表還是占了絕大部分市場份額，但從人們的體驗來看似乎遠遠沒有達到預期效果。而且蘋果手表發售時也不像之前手機、平板排隊購買場面那么火爆，相對于iPhone、iPad，Apple Watch是否能成為繼手機、平板之后蘋果品牌延伸的下一代的新產品人們也開始懷疑。

 

　　對此，微創新學院創始人金錯刀認為，蘋果手表還是一個全新的品類，能否成為蘋果下一代產品目前還很難說。但可以肯定的是，蘋果的進入，對于提振可穿戴產品的市場會起到不容忽視的作用。

 

　　智能手表是智能可穿戴產品一種形態，相比手機、平板類產品，智能可穿戴產品更貼近人的身體，可以得到更加準確的數據，提供更加方便的反饋，這是一種無可替代的產品形式。隨著技術的發展，產品的進化，智能可穿戴產品將會有非常迅猛的發展。上海果殼電子有限公司CEO許鵬接受《中國經營報》記者采訪時表示：“從功能角度來說，我們不能說目前的Apple Watch會成為蘋果的一個新的主力品類，但它肯定具備這個潛質，前提是做對這個產品，而智能可穿戴產品必然會成為市場中一個非常主流的產品，這是肯定的。”

 

　　事實上，現在很多蘋果手表購買者已經沒有了當初購買的熱情，他們認為該產品在功能、交互、續航能力方面都存在很大問題。目前蘋果手表主要購買者還是果粉，這種評價并不是一個很好的兆頭。GFK資深產業分析師譚瑩認為，蘋果手表并沒有解決人們希望解決的某個痛點或者某種剛需，并沒有給人們的生活帶來多么大的便捷。

 

　　不過，金錯刀對于蘋果手表的個人使用體驗卻表示非常滿意，他認為：“Apple Watch使用起來很方便，體驗也很好，在價格較高的情況下銷量已經算是不錯了。不過，它的最大一個問題是女性用戶不是特別喜歡，智能手表的顏值是人們非常看重的。”

 

　　許鵬則認為，Apple Watch的銷量不如預期，不是蘋果實力的問題，也不是產品質量的問題，而是因為它有幾個問題沒有解決好，蘋果手表沒有滿足用戶對手表最基本的需求：一是外形很平庸，更像是一塊電子表；二是待機時間短，用一天就沒電了；三是看時間不方便，動不動屏幕就是黑的。

 

　　“當然，Apple Watch在功能上還是做出了很可貴的嘗試，依托強大的生態鏈，提供了很多解決方案。目前對果粉們提出的意見主要集中在解決方案的實用性和操作細節上，這說明蘋果雖然在解決方案上想到了某些‘痛點’，但這個解決方案卻并沒有讓果粉們十分滿意。總的來說，對智能手表用戶的使用情景還需要進一步去挖掘。”

 

　　生態系統

 

　　據速途研究院2015年上半年可穿戴設備報告顯示，與智能手機一樣，中國仍然是可穿戴智能設備的巨大市場。預計未來兩年，可穿戴智能設備市場將進入快速增長期，2017年市場或將開始成熟。“整個行業還是處于發展初期，短期內會有比較大的發展。”譚瑩表示。

 

　　智能手表的場景化應用是未來可穿戴設備發展的藍海，主要細分到支付功能、醫療健康、公共交通、身份識別這四大點。“現在大家普遍看好的還是健康醫療功能。”

 

　　“智能手表要想成為熱門產品，需要滿足消費者的基本需求，就可穿戴產品而言，它能夠更加貼近身體，收集、監控、反饋各種數據，這是先天優勢。當智能穿戴能管理好這些數據和信息，并與傳統穿戴結合得越來越好的時候，當消費者越來越得益于這些服務的時候，智能可穿戴產品會迅速普及。”許鵬分析說。

 

　　長遠來看，以后的發展是智能家居、智能交通、智慧城市，就現階段來說，譚瑩認為，“要想成為現階段比較熱的產品，需要做好自己細分的市場，專注在某個功能。” 比如說，可以當作公交卡使用的“刷刷手環”，現在就賣得很火，兒童定位手表也供不應求。

 

　　國內智能手表主要是蘋果、三星、LG等國際品牌，國內也會有一部分本土品牌，銷量不是太大。而山寨的智能手表銷量卻不小，仿的比較多的是蘋果、三星。譚瑩表示，“不可否認的是，山寨智能手表確實是有市場的，而且市場占比不會太小。對于現在整個可穿戴設備行業，禮品單還是挺多的，很多賣給銀行、保險行業或者禮品公司。”

 

　　“智能手表目前處于爆發前期，國產智能手表已經有非常多的品牌，其中包括果殼電子在內的中國企業所推出的智能手表，相對于國際品牌來說，并不落后，甚至在某些方面要領先于國際品牌，比如外形、待機時間、本地化服務等等。”許鵬說，未來智能手表將會出現更多形態的產品，甚至會與其他智能產品融合，滿足用戶各種需求。

 

　　蘋果CEO庫克說不關注蘋果手表當前銷量，而更希望打造一個生態系統。蘋果目前擁有接近8000款手表應用軟件，數量遠超安卓系手表，由此可以看出，現階段，無論是市場占有率還是生態系統建設，蘋果手表都遙遙領先于安卓。

 

　　“生態系統包括前瞻性技術研發、上游部件企業，終端制造銷售、開發者乃至消費者這樣一個完整的系統。”庫克的表態顯然是站在生態系統的高度上看問題。

 

　　“可穿戴產品不僅僅只是個新產品。更重要的是去搜集數據。”譚瑩表示，很多設備可以接到智能手表這個終端平臺上，可以拿到很多用戶的數據，這些數據就可以為消費者提供監控和指導，可以預見，今后的智能收集一定是生態系統的一個重要環節。

 

　　許鵬表示，作為一個非常新的產品類型，可穿戴產品的發展需要研發機構、上下游產業鏈、軟硬件企業、開發者一起持續地投入，智能可穿戴產品的未來會有很大的發展。【摘自：中國經營報 作者：王麗娜】